Săpăturile concurează pentru lumina reflectoarelor Super Bowl

Veröffentlicht:

Von:

  • Bitbuy a dat aproximativ un sfert din bugetul său de marketing pentru 2022 pentru publicitatea sa Super Bowl cu gardianul de la Miami Heat, Kyle Lowry, din
  • FTX dă Bitcoin ca parte a campaniei sale de publicitate

Companiile Crypto FTX, Bitbuy, Coinbase și Crypto.com vor schimba reclamele Super Bowl duminică, care este prima dată când companiile din industrie fac publicitate în timpul jocului.

Deși unii agenți de publicitate au plătit până la 7 milioane de dolari pentru un loc de 30 de secunde, așa cum a dezvăluit NBC săptămâna trecută, Managerii FTX și Bitbuy au spus că costurile pentru companiile lor merită.

"În SUA nu există niciun alt eveniment în fiecare an, la care consumatorii așteaptă cu nerăbdare să fie publicitate", a declarat pentru Blockworks, managerul de marketing FTX, Nathaniel Whittemore.

"Reputația și selecția publicității tale preferate Super Bowl fac parte din tradiția jocului mare, iar aceasta este o oportunitate destul de unică de a lua parte."

Conform NBC, peste 30 de agenți de publicitate nu au schimbat nicio reclamă la Super Bowl din acest an - aproximativ 40 % din întregul grup. Cei mai mulți agenți de publicitate noi se încadrează în categorii auto, tehnologie și călătorii.

FTX a anunțat luni că Bitcoin va oferi ca parte a unei competiții care a fost în legătură cu reclama. Deși un purtător de cuvânt al FTX a respins să împărtășească detalii despre reclamă, se poate aștepta StarPower.

Crypto Born a pornit cu The Seven Times Super-Bowl-Champion Tom Brady și soția sa Gisele Bündchen.

Compania a câștigat și alți sportivi de top, precum Stephen Curry și Shohei Ohtani, în calitate de ambasadori ai mărcii anul trecut.

"Acest joc este ceva precum piatra cheie a unui an în care conștientizarea consumatorilor pentru industria cripto -cripto a crescut masiv", a explicat Whittemore. „Indiferent dacă oamenii care investesc în primul lor cryptos sau explorează NFT, mai mulți americani ca niciodată au făcut parte din ecosistemul activelor digitale, așa că am crezut că a fost un moment minunat pentru a -l aduce pe Crypto în jocul mare.”

Achiziția scumpă a anunțurilor Super Bowl nu va împiedica FTX să efectueze campanii de marketing suplimentare în 2022, a adăugat Whittemore.

Ericchen, CEO și co -coecher al laboratoarelor injective, a susținut că Super Bowl va fi prima dată când întreaga industrie cripto -cripto este în centrul atenției.

"În timp ce piața largă de cripto -cripto se calmează după mișcări majore din 2021, FTX încearcă să crească acceptarea platformei prin publicitate", a spus Chen. "Nu putem prezice compromisul exact al acestei investiții, dar știm cu certitudine că acest lucru este foarte util pentru raportarea PR și pentru conștientizarea globală a mărcii."

Schimbul canadian cripto vrea să ajungă la o nouă audiență

Potrivit Binu Koshy, directorul de marketing și comunicare al Bitbuy, platforma Crypto Bitbuy cu sediul în Canada și -a schimbat recent strategia de marketing pentru a se adresa mai multor membri ai generației X și Babyboomer.

Este Super-Bowl-Werbung , în care Kyle Lowry, Guard de la Miamimi Heat, poate fi văzut în Canada. Lowry este cunoscut în țară să joace cu Toronto Raptors timp de nouă ani și să câștige un titlu NBA cu echipa în 2019.

până în urmă cu aproximativ șase luni, Bitbuy a făcut publicitate în principal prin canale digitale, unde majoritatea utilizatorilor săi consumă media.

"Am ajuns la punctul în care extinderea bazei noastre de clienți înseamnă atragerea de noi segmente de consumatori", a spus Koshy. „Nu este durabil să vorbim din nou și din nou acelorași adoptatori timpurii care au sărit deja în cripto”.

Bitbuy a solicitat un schimb de cripto -înregistrat, o condiție necesară pentru a putea opera comerțul Super Bowl. A primit premiul pe 30 noiembrie și a semnat Lowry două zile mai târziu.

Deși reclama a fost mai puțin costisitoare decât prețul de 7 milioane de dolari în Statele Unite, a spus Koshy, aproximativ 25 % din bugetul de marketing al companiei pentru 2022 a fost la semnarea lui Lowry, precum și la producția și achiziționarea reclamei.

"Acesta este un procent mare, dar credem că nu există niciun alt eveniment media în calendarul în care puteți ajunge la atât de mulți oameni în același timp", a explicat Koshy.

"Studiile arată că există o corelație directă între pasionații de sport și investitorii Crypto și folosim Super Bowl ca o rampă de pornire pentru reclama noastră Kyle Lowry pentru a realiza fanii sportivi din toate ligile sportive mari."

Între 60 % și 70 % din edițiile de marketing ale Bitbuy vor fi emise pentru reclame în timpul sporturilor live din acest an, a adăugat el.

Crypto.com și Coinbase ar trebui să raporteze rapoartele în timpul jocului Campionatului NFL. Purtătorul de cuvânt al ambelor companii a respins detaliile reclamelor.

viitoarea publicitate Super Bowl pentru Crypto.com vine după un an de eforturi de marketing intensiv, inclusiv achiziționarea drepturilor de nume pentru fostul Staples Center din Los Angeles și crearea unui Alternative

Binance întâlnește anunțurile care sunt schimbate în timpul Super Bowl, cu o campanie de marketing în care oamenii li se cere „să învețe și să aibă încredere în sine”.

Campania Crypto Exchange, care nu va conține nicio publicitate în timpul jocului, include cântăreața J Balvin, NBA-All-Star Jimmy Butler și luptătorul mixt de arte marțiale Valentina Shevchenko.

În timpul Super Bowl, Binance i-a încurajat pe telespectatori să viziteze CryptoceleBalert.com atunci când reclamele Crypto sunt difuzate cu celebrități pentru a revendica unul dintre 2.222 de NFT (jetoane nefungabile) cu Butler. Site -ul va conține, de asemenea, un primer cripto pentru a înțelege elementele de bază ale tehnologiei.

"Concentrația noastră este să fim pe utilizatori și să se consolideze prin educație", a declarat pentru Blockworks un purtător de cuvânt al Binance. "Apreciem că concurenții noștri cheltuiesc bani pentru a apărea în timp și promovarea conștientizării cripto-cripto, dar abordarea noastră de contra-programare a fost dezvoltată pentru a atrage atenția asupra decalajului dintre conștientizare și acceptare."

The Dapper Labs, cu sediul în Vancouver, a început, de asemenea, cu imagini ale Trofeelor ​​Campionatului de Conferințe, care au fost obținute de Cincinnati Bengals și Los Angeles Rams.

mai multe NFT -uri cu logo -ul Super Bowl și al echipei câștigătoare, precum și data și rezultatul jocului vor fi disponibile săptămâna viitoare.

"Sper că, cu această atenție recent descoperită, mărcile Crypto se gândesc în detaliu la modul în care pot explica cel mai bine publicul despre motivul pentru care această tehnologie este importantă și cum poate avea un efect pozitiv asupra oamenilor", a spus Keli Callaghan, manager de marketing al Algorand.

. .

Post Schanges concurează pentru a apuca Super Bowl Spotlight nu este un sfat financiar.