Escavações competem pelo Super Bowl Spotlight

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  • Bitbuy deu cerca de um quarto de seu orçamento de marketing para 2022 para sua publicidade no Super Bowl com o guarda -costas de Miami Kyle Lowry de
  • FTX distribui o Bitcoin como parte de sua campanha de publicidade

As empresas Crypto FTX, Bitbuy, Coinbase e Crypto.com trocarão de anúncios no Super Bowl no domingo, que é a primeira vez que as empresas do setor estão anunciando durante o jogo.

Embora alguns anunciantes pagaram até US $ 7 milhões por um lugar de 30 segundos, como a NBC apresentou na semana passada, os gerentes de FTX e Bitbuy disseram que os custos de suas empresas valem a pena.

"Nos EUA, não há outro evento todos os anos, no qual os consumidores estão ansiosos para serem anunciados", disse Nathaniel Whittemore, gerente de marketing da FTX.

"A reputação e a seleção de sua publicidade favorita no Super Bowl fazem parte da tradição do grande jogo, e esta é uma oportunidade única de participar".

De acordo com a NBC, mais de 30 anunciantes não trocaram nenhum anúncio no Super Bowl deste ano - cerca de 40 % de todo o grupo. A maioria dos novos anunciantes se enquadra nas categorias automóveis, tecnologia e viagens.

A FTX anunciou na segunda -feira que o Bitcoin daria como parte de uma competição que estava relacionada ao anúncio. Embora um porta -voz do FTX tenha rejeitado para compartilhar detalhes sobre o comercial, a Starpower pode ser esperada.

A cripto nascida ligou Com o super-Bowl-Champion Bradey e sua esposa Gisele Bün. )

A empresa também ganhou outros atletas de topo, como Stephen Curry e Shohei Ohtani como embaixadores da marca no ano passado.

"Este jogo é algo como a pedra angular de um ano em que a conscientização do consumidor da indústria de criptografia aumentou massivamente", explicou Whittemore. "Se as pessoas que investem em seus primeiros criptos ou exploram NFTs, mais americanos do que nunca fizeram parte do ecossistema de ativos digitais, então pensamos que era um ótimo momento para trazer criptografia para o grande jogo".

A compra cara de anúncios do Super Bowl não impedirá que o FTX realize campanhas de marketing adicionais em 2022, acrescentou Whittemore.

Ericchen, CEO e co -fundador da Injective Labs, argumentou que o Super Bowl será a primeira vez que toda a indústria criptográfica está no centro das atenções.

"Enquanto o amplo mercado de criptografia se acalma após os principais movimentos em 2021, o FTX tenta aumentar a aceitação da plataforma publicitando", disse Chen. "Não podemos prever o compromisso exato desse investimento, mas sabemos com certeza que isso é muito útil para seus relatórios de relações públicas e conscientização da marca global".

A troca de criptografia canadense quer alcançar um novo público

De acordo com Binu Koshy, diretor de marketing e comunicação do Bitbuy, a plataforma Bitbuy Crypto, com sede no Canadá, mudou recentemente sua estratégia de marketing para abordar mais membros da geração X e do Babyboomer.

É super-parto-werbung , em que Kyle Lowry, guarda de Miami Heat, pode ser visto no Canadá. Lowry é conhecido no país para jogar com o Toronto Raptors por nove anos e ganhar um título da NBA com a equipe em 2019.

Até cerca de seis meses atrás, o Bitbuy anunciou principalmente os canais digitais, onde a maioria de seus usuários consome mídia.

"Chegamos ao ponto em que a expansão de nossa base de clientes significa atrair novos segmentos de consumidores", disse Koshy. "Não é sustentável falar repetidamente aos mesmos adotantes que já saltaram em criptografia".

Bitbuy solicitou uma troca de criptografia registrada, um pré -requisito para poder operar o comercial do Super Bowl. Ele recebeu o prêmio em 30 de novembro e assinou Lowry dois dias depois.

Embora o anúncio fosse mais barato que o preço de US $ 7 milhões nos Estados Unidos, disse Koshy, cerca de 25 % do orçamento de marketing da empresa para 2022 foi para a assinatura de Lowry, bem como a produção e a compra do anúncio.

"Esta é uma grande porcentagem, mas acreditamos que não há outro evento de mídia no calendário onde você possa alcançar tantas pessoas ao mesmo tempo", explicou Koshy.

"Estudos mostram que existe uma correlação direta entre entusiastas do esporte e investidores de criptografia, e usamos o Super Bowl como uma rampa de partida para o nosso comercial Kyle Lowry para alcançar fãs de esportes de todas as grandes ligas esportivas".

Entre 60 % e 70 % das edições de marketing do Bitbuy serão emitidas para anúncios durante esportes ao vivo este ano, acrescentou.

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Crypto.com e Coinbase devem relatar relatórios durante o jogo do campeonato da NFL. O porta -voz das duas empresas rejeitou detalhes dos comerciais.

The upcoming Super Bowl advertising for Crypto.com comes after a year of intensive marketing efforts, including the purchase of the name rights for the former Staples Center in Los Angeles and the creation of a television spot with actor Matt Damon.

A empresa também firmou uma parceria com LeBron James no mês passado e levantou a questão de saber se o quatro vezes campeão da NBA poderia aparecer na publicidade do Super Bowl da Crypto.com.

A troca de criptografia Coinbase foi para a Bolsa de Valores no ano passado e anuncia mais de 70 milhões de usuários.

campanhas alternativas

O

Binance encontra os anúncios que são trocados durante o Super Bowl, com uma campanha de marketing na qual as pessoas são solicitadas a "aprender e confiar em si mesmas".

A campanha de troca de criptografia, que não conterá nenhuma publicidade durante o jogo, inclui o cantor J Balvin, Jimmy Butler da NBA-All e o combatente misto de artes marciais Valentina Shevchenko.

Durante o Super Bowl, a Binance incentivou os espectadores a visitar CryptoCeleBalert.com quando os comerciais de criptografia são transmitidos com celebridades para reivindicar um dos 2.222 NFTs (tokens não fundáveis) com Butler. O site também conterá uma cartilha criptográfica para entender o básico da tecnologia.

"Nosso foco está em ser orientado para o usuário e fortalecer através da educação", disse um porta -voz da Binance Blockworks. "Agradecemos que nossos concorrentes gastam dinheiro para comparecer no horário nobre e promover a consciência da criptografia, mas nossa abordagem de contraprogramação foi desenvolvida para chamar a atenção para a lacuna entre consciência e aceitação".

O Dapper Labs, com sede em Vancouver, também começou com fotos dos troféus do campeonato da conferência, que foram obtidos pelo Cincinnati Bengals e pelo Los Angeles Rams.

Mais NFTs com o logotipo do Super Bowl e a equipe vencedora, bem como a data e o resultado do jogo estarão disponíveis na próxima semana.

"Espero que, com essa atenção recém -descoberta, as marcas criptográficas pensem minuciosamente sobre como elas podem explicar melhor o público sobre por que essa tecnologia é importante e como pode ter um efeito positivo nas pessoas", disse Keli Callaghan, gerente de marketing da Algorand.

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A troca de postagens compete para pegar o Super Bowl Spotlight não é um conselho financeiro.