Bitbuy dał około jednej czwartej budżetu marketingowego za 2022
FTX rozdaje Bitcoin w ramach swojej kampanii reklamowej
Firmy kryptowalutowe FTX, Bitbuy, Coinbase i Crypto.com zmienią reklamy Super Bowl w niedzielę, czyli po raz pierwszy, kiedy firmy w branży reklamują się podczas gry.
Chociaż niektórzy reklamodawcy zapłacili do 7 milionów dolarów za 30-sekundowe miejsce, jak zaprezentowało NBC w zeszłym tygodniu, menedżerowie FTX i Bitbuy stwierdzili, że koszty ich firm są opłacalne.
„W USA nie ma innego wydarzenia każdego roku, podczas którego konsumenci aktywnie oczekują reklamowania” - powiedział BlockWorks, kierownik marketingu FTX Nathaniel Whittemore.
„Reputacja i wybór ulubionych reklam Super Bowl jest częścią tradycji wielkiej gry i jest to dość wyjątkowa okazja do wzięcia udziału”.
Newsletter abonnieren
Bleiben Sie informiert: Jeden Abend senden wir Ihnen die Artikel des Tages aus der Kategorie Krypto news – übersichtlich als Liste.
Według NBC ponad 30 reklamodawców nie zmieniło żadnej reklamy na tegorocznym Super Bowl - około 40 % całej grupy. Większość nowych reklamodawców należy do kategorii samochodowych, technologii i podróży.
FTX ogłosił w poniedziałek, że Bitcoin rozdaje w ramach konkursu związanego z reklamą. Chociaż rzecznik FTX odrzucił do udostępniania szczegółów na temat reklamy, można oczekiwać Starower.
Crypto urodzone włączyło się z siedmiokrotnie super-bowl-champion Tom Brady i jego żoną Gisele Bündchen.
Firma wygrała także innych najlepszych sportowców, takich jak Stephen Curry i Shohei Ohtani jako ambasadorowie marki w zeszłym roku.
„Ta gra jest czymś w rodzaju Keystone of the Year, w którym świadomość konsumentów na temat przemysłu kryptowalutowego ogromnie wzrosła” - wyjaśnił Whittemore. „Niezależnie od tego, czy ludzie, którzy inwestują w swoje pierwsze krypto, czy badają NFT, więcej Amerykanów niż kiedykolwiek było częścią ekosystemu zasobów cyfrowych, więc pomyśleliśmy, że to świetny czas, aby wprowadzić krypto do wielkiej gry”.
Whittemore dodał, że
Drogie zakup reklamy Super Bowl nie uniemożliwi przeprowadzania FTX przeprowadzania dalszych kampanii marketingowych w 2022 roku.
Ericchen, dyrektor generalny i współzałożyciel laboratoriów, argumentował, że Super Bowl będzie po raz pierwszy, gdy cały przemysł kryptograficzny będzie w centrum uwagi.
„Podczas gdy szeroki rynek kryptograficzny uspokaja się po poważnych ruchach w 2021 r., FTX próbuje zwiększyć akceptację platformy poprzez reklamę”, powiedział Chen. „Nie możemy przewidzieć dokładnego kompromisu tej inwestycji, ale z pewnością wiemy, że jest to bardzo pomocne dla raportowania PR i globalnej świadomości marki”.
Kanadyjska wymiana kryptograficzna chce dotrzeć do nowej publiczności
Według Binu Koshy, dyrektora ds. Marketingu i komunikacji Bitbuy, platformy Crypto Bitbuy z siedzibą w Kanadzie, niedawno zmieniła strategię marketingową, aby zająć się większą liczbą członków pokolenia X i Babyboomer.
To jest super-bowl-werbung , w którym Kyle Lowry, strażnik punktowy z Miami Heat, można zobaczyć w Kanadzie. Lowry jest znany w kraju, aby grać z Toronto Raptors od dziewięciu lat i zdobyć tytuł NBA z drużyną w 2019 roku.
Jeszcze około sześć miesięcy temu Bitbuy reklamował się głównie za pośrednictwem kanałów cyfrowych, w których większość użytkowników konsumuje media.
„Dotarliśmy do punktu, w którym rozszerzenie naszej bazy klientów oznacza przyciąganie nowych segmentów konsumenckich” - powiedział Koshy. „Nie jest zrównoważone mówienie wielokrotnie z tymi samymi pierwszymi użytkownikami, którzy już wskoczyli do kryptowalut”.
Bitbuy złożył wniosek o zarejestrowaną giełdę kryptograficzną, co jest warunkiem możliwości obsługi reklamy Super Bowl. Otrzymał nagrodę 30 listopada i podpisał Lowry dwa dni później.
Kosy powiedział, że
Chociaż reklama była tańsza niż cena 7 milionów dolarów w Stanach Zjednoczonych, około 25 % budżetu marketingowego firmy na 2022 r. Wystąpiło na podpisanie Lowry, a także produkcję i zakup reklamy.
„To duży procent, ale uważamy, że w kalendarzu nie ma innego wydarzenia medialnego, w którym można dotrzeć do tak wielu ludzi w tym samym czasie” - wyjaśnił Koshy.
„Badania pokazują, że istnieje bezpośrednia korelacja między entuzjastami sportu a inwestorami kryptograficznymi, a my używamy Super Bowl jako początkowej rampy dla naszej reklamy Kyle Lowry, aby osiągnąć fanów sportu wszystkich dużych lig sportowych”.
Dodał, że między 60 % a 70 % edycji marketingowych Bitbuy zostanie wydane do reklam podczas sportu na żywo w tym roku.
Crypto.com i Coinbase powinny zgłaszać raporty podczas meczu mistrzostw NFL. Rzecznik obu firm odrzucił szczegóły reklam.
Nadchodząca reklama Super Bowl dla Crypto.com pojawia się po roku intensywnych działań marketingowych, w tym zakup praw do nazwy dla byłego Centrum Staples w Los Angeles i tworzenie teVision. Aktor Matt Damon.
Firma zawarła również partnerstwo z LeBronem Jamesem w zeszłym miesiącu i podniosła pytanie, czy czterokrotny mistrz NBA może pojawić się w reklamie Super Bowl z Crypto.com.
Giełda kryptograficzna Coinbase trafiła na giełdę w zeszłym roku i reklamuje ponad 70 milionów użytkowników.
Binance spotyka reklamy, które są przełączane podczas Super Bowl, z kampanią marketingową, w której ludzie proszeni są o „uczenie się i zaufanie”.
Kampania Kryptowa Exchange, która nie będzie zawierała żadnej reklamy podczas gry, obejmuje piosenkarkę J Balvin, gwiazdor NBA Jimmy Butler i mieszanego wojownika sztuk walki Valentina Shevchenko.
Podczas Super Bowl Binance zachęcał widzów do wizyty w Cryptocelealet.com, gdy reklamy kryptowalutowe są transmitowane z celebrytami, aby ubiegać się o jeden z 2222 NFT (nielegalnych tokenów) z Butlerem. Witryna będzie również zawierać podkład kryptograficzny, aby zrozumieć podstawy technologii.
„Koncentrujemy się na byciu zorientowanym na użytkownika i wzmacnianiu poprzez edukację”, powiedział rzecznik Binance BlockWorks. „Doceniamy to, że nasi konkurenci wydają pieniądze na pojawienie się w najlepszym czasie i promują świadomość kryptowalut, ale nasze podejście do kontrrogramowania zostało opracowane, aby zwrócić uwagę na lukę między świadomością a akceptacją”.
The Dapper Labs, z siedzibą w Vancouver, rozpoczęły się również od zdjęć trofeów konferencyjnych, które uzyskały Bengals Cincinnati i Los Angeles Rams.
Więcej NFT z logo Super Bowl i zwycięskiej drużyny, a także data i wynik gry będą dostępne w przyszłym tygodniu.
„Mam nadzieję, że dzięki tej nowo odkrytej uwagi marki kryptograficzne dokładnie myślą o tym, jak najlepiej wyjaśnić społeczeństwo o tym, dlaczego ta technologia jest ważna i jak może mieć pozytywny wpływ na ludzi”, powiedziała Keli Callaghan, kierownik marketingu algorandu.
. .
Wymiana postu konkuruje o skorzystanie z Super Bowl Renlight nie jest poradą finansową.
