Utgravninger konkurrerer om Super Bowl Spotlight

Veröffentlicht:

Von:

  • Bitbuy ga omtrent en fjerdedel av markedsføringsbudsjettet for 2022 for sin Super Bowl -reklame med Miami Heat Point Guard Kyle Lowry fra
  • FTX gir bort Bitcoin som en del av sin reklamekampanje

Crypto Companies FTX, Bitbuy, Coinbase og Crypto.com vil bytte Super Bowl -annonser på søndag, noe som er første gang selskaper i bransjen annonserer i løpet av spillet.

Selv om noen annonsører betalte opp til 7 millioner dollar for en 30-sekunders plassering, som NBC avduket forrige uke, sa FTX- og Bitbuy-ledere at kostnadene for selskapene deres er verdt.

"I USA er det ingen annen begivenhet hvert år, hvor forbrukerne aktivt ser frem til å bli annonsert," sa FTX markedssjef Nathaniel Whittemore til Blockworks.

"Omdømme og utvalg av din favoritt Super Bowl -reklame er en del av tradisjonen med det store spillet, og dette er en ganske unik mulighet til å delta."

I følge NBC byttet ikke mer enn 30 annonsører noen annonse på årets Super Bowl - rundt 40 % av hele gruppen. De fleste nye annonsører faller inn i kategoriene Automobile, Technology and Travel.

FTX kunngjorde mandag at Bitcoin ville gi bort som en del av en konkurranse som var i forbindelse med reklamen. Selv om en talsmann for FTX avviste for å dele detaljer om kommersiell, kan Starpower forventes.

The Crypto Born har slått på med Seven-Bowl-Champion Tom Brad og sin hustru.

Selskapet vant også andre toppidrettsutøvere som Stephen Curry og Shohei Ohtani som merkeambassadører i fjor.

"Dette spillet er noe som nøkkelsteinen i et år der forbrukernes bevissthet om kryptoindustrien har økt massivt," forklarte Whittemore. "Enten folk som investerer i sine første kryptoer eller utforsker NFT -er, flere amerikanere enn noen gang har vært en del av økosystemet i digitale eiendeler, så vi syntes det var en flott tid å bringe krypto inn i det store spillet."

Det dyre Super Bowl -annonsekjøpet vil ikke forhindre at FTX gjennomfører ytterligere markedsføringskampanjer i 2022, la Whittemore til.

Ericchen, administrerende direktør og medfunder av Injective Labs, argumenterte for at Super Bowl vil være første gang at hele kryptoindustrien er i søkelyset.

"Mens det brede kryptomarkedet roer seg etter store bevegelser i 2021, prøver FTX å øke aksept av plattformen ved reklame," sa Chen. "Vi kan ikke forutsi det eksakte kompromisset med denne investeringen, men vi vet med sikkerhet at dette er veldig nyttig for PR -rapportering og global merkevarekjennskap."

Den kanadiske kryptoutvekslingen ønsker å nå et nytt publikum

I følge Binu Koshy endret Bitbuys markedsførings- og kommunikasjonsdirektør, Bitbuy Crypto -plattformen med base i Canada nylig sin markedsføringsstrategi for å adressere flere medlemmer av Generation X og Babyboomer.

det er super-bowl-werbung , hvor Kyle Lowry, poengvakt fra Miami Heat, kan se i Canada. Lowry er kjent i landet for å spille med Toronto Raptors i ni år og å vinne en NBA -tittel med laget i 2019.

Inntil for omtrent et halvt år siden ble Bitbuy hovedsakelig annonsert gjennom digitale kanaler, der flertallet av brukerne bruker medier.

"Vi har nådd det punktet hvor utvidelsen av kundegrunnlaget vårt betyr å tiltrekke nye forbrukersegmenter," sa Koshy. "Det er ikke bærekraftig å snakke igjen og igjen til de samme tidlige adoptere som allerede har hoppet i krypto."

Bitbuy søkte om en registrert kryptoutveksling, en forutsetning for å kunne betjene Super Bowl -reklamen. Den mottok prisen 30. november og signerte Lowry to dager senere.

Selv om reklamen var rimeligere enn prisen på 7 millioner dollar i USA, sa Koshy, gikk omtrent 25 % av selskapets markedsføringsbudsjett for 2022 til signering av Lowry samt produksjon og kjøp av reklamen.

"Dette er en stor prosentandel, men vi tror at det ikke er noen annen mediebegivenhet i kalenderen der du kan nå så mange mennesker på samme tid," forklarte Koshy.

"Studier viser at det er en direkte sammenheng mellom sportsentusiaster og kryptoinvestorer, og vi bruker Super Bowl som startramp for vår Kyle Lowry -reklame for å oppnå sportsfans av alle store sportsligaer."

Mellom 60 % og 70 % av Bitbuys markedsutgaver vil bli utstedt for annonser under live idrett i år, la han til.

Crypto.com og Coinbase skal rapportere rapporter under NFL Championship Game. Talsmann for begge selskaper avviste detaljer om reklamefilmene.

Den kommende Super Bowl -reklamen for Crypto.com kommer etter et år med intensiv markedsføringsinnsats, inkludert kjøp av navnrettighetene for det tidligere Staples Center i Los Angeles og opprettelsen av a

Selskapet inngikk også et partnerskap med LeBron James forrige måned og reiste spørsmålet om den fire ganger NBA-mesteren kunne vises i Super Bowl-reklamen fra Crypto.com.

Coinbase Crypto Exchange gikk til børsen i fjor og annonserer for mer enn 70 millioner brukere.

Alternative kampanjer

Binance møter annonsene som er byttet under Super Bowl, med en markedsføringskampanje der folk blir bedt om å "lære og stole på seg selv".

Crypto Exchange-kampanjen, som ikke vil inneholde noen reklame under spillet, inkluderer sangeren J Balvin, NBA-All-Star Jimmy Butler og den blandede kampsportkjemperen Valentina Shevchenko.

Under Super Bowl oppfordret Binance seerne til å besøke CryptoceleBalert.com når Crypto-reklamer sendes med kjendiser for å kreve en av 2222 NFT-er (ikke-tunge tokens) med Butler. Nettstedet vil også inneholde en krypto -primer for å forstå det grunnleggende om teknologi.

"Vårt fokus er å være brukerorientert og styrke gjennom utdanning," sa en talsperson for Binance til Blockworks. "Vi setter pris på at konkurrentene våre bruker penger på å vises i førsteklasses tid og fremme kryptobevissthet, men vår motprogrammeringsmetode er utviklet for å trekke oppmerksomhet til gapet mellom bevissthet og aksept."

Dapper Labs, med base i Vancouver, startet også med bilder av konferansemesterskapstrofeene, som ble oppnådd av Cincinnati Bengals og Los Angeles Rams.

Flere NFT -er med logoen til Super Bowl og det vinnende laget samt datoen og resultatet av spillet vil være tilgjengelig neste uke.

"Jeg håper at med denne nyoppdagede oppmerksomheten tenker kryptomerker grundig på hvordan de best kan forklare publikum om hvorfor denne teknologien er viktig og hvordan den kan ha en positiv effekt på mennesker," sa Keli Callaghan, markedssjef i Algorand.

. .

Post -utvekslingene konkurrerer om å ta Super Bowl Spotlight er ikke et økonomisk råd.