Izrakumi sacenšas par Super Bowl uzmanības centrā

Izrakumi sacenšas par Super Bowl uzmanības centrā

Crypto Companies FTX, Bitbuy, Coinbase un Crypto.com svētdien mainīs Super Bowl reklāmas, kas ir pirmā reize, kad nozares uzņēmumi tiek reklamēti spēles laikā.

Lai gan daži reklāmdevēji samaksāja līdz USD 7 miljoniem par 30 sekunžu vietu, kā pagājušajā nedēļā atklāja NBC, FTX un Bitbuy vadītāji sacīja, ka viņu uzņēmumu izmaksas ir vērtīgas.

"ASV katru gadu nav citu notikumu, kurā patērētāji aktīvi gaida, ka tiks reklamēts," Blockworks pastāstīja FTX mārketinga vadītājs Nataniels Vittemore.

"Jūsu iecienītās Super Bowl reklāmas reputācija un atlase ir daļa no lielās spēles tradīcijas, un šī ir diezgan unikāla iespēja piedalīties."

Newsletter abonnieren

Bleiben Sie informiert: Jeden Abend senden wir Ihnen die Artikel des Tages aus der Kategorie Krypto news – übersichtlich als Liste.

Abonnieren

Saskaņā ar NBC, vairāk nekā 30 reklāmdevēji šī gada Super Bowl - aptuveni 40 % no visas grupas - nekādu sludinājumu. Lielākā daļa jauno reklāmdevēju ietilpst kategorijās Automobile, tehnoloģijas un ceļojumi.

FTX pirmdien paziņoja, ka Bitcoin atdos kā daļu no konkursa, kas bija saistībā ar sludinājumu. Lai arī FTX pārstāvis, kurš noraidīja dalīties ar informāciju par komerciālo, var gaidīt Starpower.

Kripto, kas dzimis ir ieslēdzis ar septiņām reizēm super-bowl-Champion Tom Brady un viņa sievu gisele bündchen.

Uzņēmums pagājušajā gadā ieguva arī citus labākos sportistus, piemēram, Stefanu Kariju un Šohei Ohtani kā zīmola vēstniekus.

"Šī spēle ir kaut kas līdzīgs gada galvenajam akmenim, kurā patērētāju izpratne par kriptogrāfijas nozari ir ievērojami palielinājusies," skaidroja Vitemore. "Neatkarīgi no tā, vai cilvēki, kas iegulda viņu pirmajās kriptogrāfijās, vai izpēta NFT, vairāk amerikāņu nekā jebkad agrāk ir bijuši daļa no digitālo aktīvu ekosistēmas, tāpēc mēs domājām, ka ir lielisks laiks, lai kriptogrāfiju ienestu lielajā spēlē."

Dārgais Super Bowl reklāmas pirkums neļaus FTX veikt turpmākas mārketinga kampaņas 2022. gadā, piebilda Vitemore.

Ericchen, Injective Labs izpilddirektors un līdzdalībnieks, apgalvoja, ka Super Bowl būs pirmā reize, kad visa kriptogrāfijas nozare atrodas uzmanības centrā.

"Kamēr plašais kriptogrāfijas tirgus nomierinās pēc lielām kustībām 2021. gadā, FTX mēģina palielināt platformas pieņemšanu, reklamējot," sacīja Čens. "Mēs nevaram paredzēt precīzu šī ieguldījuma kompromisu, bet mēs droši zinām, ka tas ir ļoti noderīgi jūsu PR ziņošanai un globālajai zīmola atpazīstamībai."

Kanādas kriptoņu apmaiņa vēlas sasniegt jaunu auditoriju

Saskaņā ar Bitbuy mārketinga un komunikācijas direktoru Binu Koshy teikto, Kanādā esošā Bitbuy Crypto platforma nesen mainīja savu mārketinga stratēģiju, lai pievērstos vairāk X paaudzes un Babyboomer dalībniekiem.

Tas ir super-bowl-werbung , kurā Kyle Lowry, punktu sargs no Miami Heat var redzēt Kanādā. Lowry ir pazīstams valstī, kurš deviņus gadus spēlējas ar Toronto Raptors un 2019. gadā izcīnīja NBA titulu ar komandu.

Līdz apmēram sešiem mēnešiem Bitbuy galvenokārt tika reklamēts caur digitālajiem kanāliem, kur lielākā daļa lietotāju patērē plašsaziņas līdzekļus.

"Mēs esam sasnieguši punktu, kurā mūsu klientu bāzes paplašināšana nozīmē jaunu patērētāju segmentu piesaistīšanu," sacīja Koshy. "Nav ilgtspējīgi atkal un atkal runāt ar tiem pašiem agrīnajiem adoptētājiem, kuri jau ir ielēcuši kripto."

Bitbuy pieteicās reģistrētai kriptogrāfijas apmaiņai, kas ir priekšnoteikums, lai spētu darbināt Super Bowl reklāmu. Balvu tas saņēma 30. novembrī un pēc divām dienām parakstīja Lowry.

Lai arī reklāma bija lētāka nekā cena USD 7 miljonu apmērā Amerikas Savienotajās Valstīs, sacīja Koshy, apmēram 25 % no uzņēmuma mārketinga budžeta 2022. gadam devās uz Lowry parakstīšanu, kā arī reklāmas ražošanu un iegādi.

"Tas ir liels procents, bet mēs uzskatām, ka kalendārā nav citu plašsaziņas līdzekļu notikumu, kur vienlaikus varat sasniegt tik daudz cilvēku," skaidroja Koshy.

"Pētījumi rāda, ka starp sporta entuziastiem un kriptogrāfijas investoriem ir tieša korelācija, un mēs izmantojam Super Bowl kā sākuma uzbrauktuvi mūsu Kyle Lowry reklāmai, lai sasniegtu visu lielo sporta līgu sporta fanus."

No 60 % līdz 70 % no Bitbuy mārketinga izdevumiem tiks izsniegti reklāmām tiešraides sporta laikā šogad, viņš piebilda.

Crypto.com un Coinbase vajadzētu ziņot par ziņojumiem NFL čempionāta spēles laikā. Abu uzņēmumu pārstāvis noraidīja sīkāku informāciju par reklāmām.

Gaidāmā Super Bowl reklāma vietnē Crypto.com nāk pēc gadu ilgiem intensīviem mārketinga centieniem, ieskaitot Losandželosas bijušā skavu centra nosaukuma tiesību iegādi un A tviterision Aktieris Metjū Deimons.