Les fouilles rivalisent pour les projecteurs du Super Bowl
BitBuy a donné environ un quart de son budget marketing pour 2022 pour sa publicité du Super Bowl avec le meneur de Miami Heat Kyle Lowry de
FTX donne le bitcoin dans le cadre de sa campagne publicitaire
Les Crypto Companies FTX, BitBuy, Coinbase et Crypto.com communiquent les publicités du Super Bowl dimanche, ce qui est la première fois que les entreprises de l'industrie font de la publicité pendant le match.
Bien que certains annonceurs aient payé jusqu'à 7 millions de dollars pour une place de 30 secondes, car NBC a dévoilé la semaine dernière, les gestionnaires de FTX et BitBuy ont déclaré que les coûts pour leurs entreprises en valaient la peine.
"Aux États-Unis, il n'y a aucun autre événement chaque année, au cours de laquelle les consommateurs ont activement hâte d'être annoncé", a déclaré Nathaniel Whittemore, directeur marketing de la FTX.
"La réputation et la sélection de votre publicité préférée du Super Bowl font partie de la tradition du grand jeu, et c'est une occasion assez unique de participer."
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Selon le NBC, plus de 30 annonceurs n'ont changé aucune publicité au Super Bowl de cette année - environ 40% de l'ensemble du groupe. La plupart des nouveaux annonceurs entrent dans les catégories automobiles, technologies et voyages.
FTX a annoncé lundi que Bitcoin donnerait dans le cadre d'un concours lié à la publicité. Bien qu'un porte-parole de la FTX ait rejeté pour partager des détails sur la publicité, Starpower peut être attendu.
La crypto née a allumé avec le sept fois Super-Bowl-champion Tom Brady et sa femme Gisele Bündchen.
La société a également remporté d'autres athlètes de haut niveau tels que Stephen Curry et Shohei Ohtani en tant qu'ambassadeurs de la marque l'année dernière.
"Ce jeu est quelque chose comme la clé de voûte d'une année au cours de laquelle la sensibilisation aux consommateurs de l'industrie cryptographique a augmenté massivement", a expliqué Whittemore. "Que les personnes qui investissent dans leurs premières cryptos ou explorent les NFT, plus d'Américains que jamais faisaient partie de l'écosystème des atouts numériques, nous avons donc pensé que c'était le moment idéal pour amener Crypto dans le grand jeu."
L'achat coûteux du Super Bowl n'empêchera pas FTX de mener d'autres campagnes de marketing en 2022, a ajouté Whittemore.
Ericchen, PDG et co-fondateur d'Injective Labs, a fait valoir que le Super Bowl sera la première fois que toute l'industrie de la cryptographie est à l'honneur.
"Alors que le large marché de la cryptographie se calme après les mouvements majeurs en 2021, la FTX essaie d'augmenter l'acceptation de la plate-forme par la publicité", a déclaré Chen. "Nous ne pouvons pas prédire le compromis exact de cet investissement, mais nous savons avec certitude que cela est très utile pour vos rapports de relations publiques et la notoriété mondiale de la marque."
Le Crypto Exchange canadien veut atteindre un nouveau public
Selon Binu Koshy, directeur du marketing et de la communication de BitBuy, la plate-forme BitBuy Crypto basée au Canada a récemment modifié sa stratégie marketing pour s'adresser à davantage de membres de la génération X et du BabyBoomer.
c'est Super-Bowl-Werbung , dans lequel Kyle Lowry, meneur de la pointe de Miami, peut être vu au Canada. Lowry est connu dans le pays pour jouer avec les Raptors de Toronto pendant neuf ans et remporter un titre NBA avec l'équipe en 2019.
Jusqu'à il y a environ six mois, BitBuy principalement annoncé via des canaux numériques, où la majorité de ses utilisateurs consomment des médias.
"Nous avons atteint le point où l'expansion de notre clientèle signifie attirer de nouveaux segments de consommation", a déclaré Koshy. "Il n'est pas durable de parler encore et encore aux mêmes adopteurs des premiers qui ont déjà sauté dans la crypto."
BitBuy a demandé un échange de crypto enregistré, une condition préalable pour pouvoir faire fonctionner la publicité du Super Bowl. Il a reçu le prix le 30 novembre et a signé Lowry deux jours plus tard.
Bien que la publicité soit moins chère que le prix de 7 millions de dollars aux États-Unis, Koshy a déclaré qu'environ 25% du budget marketing de l'entreprise pour 2022 est allé à la signature de Lowry ainsi que la production et l'achat de la publicité.
"C'est un gros pourcentage, mais nous pensons qu'il n'y a pas d'autres événements médiatiques dans le calendrier où vous pouvez atteindre tant de gens en même temps", a expliqué Koshy.
"Les études montrent qu'il existe une corrélation directe entre les amateurs de sport et les investisseurs cryptographiques, et nous utilisons le Super Bowl comme rampe de départ pour notre publicité Kyle Lowry pour réaliser des fans de sport de toutes les grandes ligues sportives."
Entre 60% et 70% des éditions marketing de BitBuy seront publiées pour des publicités pendant les sports en direct cette année, a-t-il ajouté.
Crypto.com et Coinbase devraient signaler des rapports lors du match de championnat de la NFL. Le porte-parole des deux sociétés a rejeté les détails des publicités.
La prochaine publicité du Super Bowl pour Crypto.com vient après un an d'efforts de marketing intensifs, y compris l'achat des droits de nom pour l'ancien Staples Center à Los Angeles et la création d'un
