Kaivaukset kilpailevat Super Bowlin valokeilasta

Veröffentlicht:

Von:

  • Bitbuy antoi noin neljänneksen markkinointibudjetistaan ​​vuodelle 2022 Super Bowl -mainonnastaan ​​Miami Heat Point -vartijan Kyle Lowryn kanssa
  • FTX antaa Bitcoinin osana mainoskampanjaa
;

Vaikka jotkut mainostajat maksoivat jopa 7 miljoonaa dollaria 30 sekunnin paikasta, kuten NBC paljasti viime viikolla, FTX- ja Bitbuy-johtajat sanoivat, että yritysten kustannukset ovat kannattavia.

"Yhdysvalloissa ei ole muuta tapahtumaa joka vuosi, jossa kuluttajat odottavat aktiivisesti mainostamista", FTX -markkinointipäällikkö Nathaniel Whittemore kertoi BlockWorksille.

"Suosikki Super Bowl -mainonnan maine ja valinta on osa suuren pelin perinteitä, ja tämä on melko ainutlaatuinen tilaisuus osallistua."

NBC: n mukaan yli 30 mainostajaa ei vaihtanut mitään mainosta tämän vuoden Super Bowlissa - noin 40 % koko ryhmästä. Suurin osa uusista mainostajista kuuluu kategorioihin, joita auto, tekniikka ja matka.

ftx ilmoitti maanantaina, että Bitcoin luovuttaa osana kilpailua, joka oli ilmoituksen yhteydessä. Vaikka FTX: n edustaja hylkäsi jakamaan yksityiskohdat kaupallisesta, StarPoweria voidaan odottaa.

krypto syntynyt on kytketty sisään seitsemän kertaa Super-Bowl-Champion Tom Brady ja hänen vaimonsa Gisele Bündchen.

Yritys voitti myös muita parhaita urheilijoita, kuten Stephen Curry ja Shohei Ohtani brändin suurlähettilääksi viime vuonna.

"Tämä peli on jotain vuoden kulmakivi, jossa kuluttajien tietoisuus kryptoteollisuudesta on lisääntynyt massiivisesti", selitti Whittemore. "Olivatko ihmiset, jotka sijoittavat ensimmäisiin kryptoihinsa tai tutkivat NFT: tä, enemmän amerikkalaisia ​​kuin koskaan ovat olleet osa digitaalisen omaisuuden ekosysteemiä, joten ajattelimme,

kallis Super Bowl -mainoksen osto ei estä FTX: tä toteuttamasta uusia markkinointikampanjoita vuonna 2022, Whittemore lisäsi.

Ericchen, injektoivien laboratorioiden toimitusjohtaja ja perustaja, väitti, että Super Bowl on ensimmäinen kerta, kun koko kryptoteollisuus on valokeilassa.

"Vaikka laajat salausmarkkinat rauhoittuvat suurten liikkeiden jälkeen vuonna 2021, FTX yrittää lisätä alustan hyväksymistä mainostamalla", Chen sanoi. "Emme voi ennustaa tämän sijoituksen tarkkaa kompromissia, mutta tiedämme varmasti, että tämä on erittäin hyödyllistä PR -raportoinnille ja globaalille tuotemerkkitietoisuudelle."

Kanadan salaustekniikka haluaa tavoittaa uuden yleisön

Bitbuyn markkinointi- ja viestintäjohtajan Binu Koshyn mukaan Kanadassa sijaitseva Bitbuy Crypto -alusta muutti äskettäin markkinointistrategiaansa käsitelläkseen sukupolven X ja Babyboomerin jäseniä.

Se on Super-Bowl-Werbung , jossa Kyle Lowry, pistevartija Miami Heat, voidaan nähdä Kanadassa. Lowry tunnetaan maassa pelaamaan Toronto Raptorsin kanssa yhdeksän vuoden ajan ja voittamaan NBA -tittelin joukkueen kanssa vuonna 2019.

Noin kuusi kuukautta sitten Bitbuy mainostettiin pääasiassa digitaalikanavien kautta, joissa suurin osa käyttäjistä kuluttaa mediaa.

"Olemme saavuttaneet pisteen, jossa asiakaspohjamme laajentuminen tarkoittaa uusien kuluttajasegmenttien houkuttelemista", Koshy sanoi. "Ei ole kestävää puhua uudestaan ​​ja uudestaan ​​samoille varhaisten adoptioille, jotka ovat jo hyppääneet kryptoon."

Bitbuy haki rekisteröityyn salaustekniikkaan, joka on edellytys Super Bowl -mainoksen käytöstä. Se sai palkinnon 30. marraskuuta ja allekirjoitti Lowryn kaksi päivää myöhemmin.

Vaikka mainos oli halvempi kuin 7 miljoonan dollarin hinta Yhdysvalloissa, Koshy sanoi, noin 25 % yrityksen markkinointibudjetista vuodelle 2022 meni Lowryn allekirjoittamiseen sekä mainonnan tuotantoon ja ostamiseen.

"Tämä on iso prosenttiosuus, mutta uskomme, että kalenterissa ei ole muuta mediatapahtumaa, jossa voit tavoittaa niin monia ihmisiä samanaikaisesti", Koshy selitti.

"Tutkimukset osoittavat, että urheilun harrastajien ja salauksen sijoittajien välillä on suora korrelaatio, ja käytämme Super Bowlia lähtöramppina Kyle Lowry -mainoksellemme saavuttaaksesi urheilufaneja kaikkien suurten urheiluliigien saavuttamiseksi."

60–70 % Bitbuyn markkinointipainoksista annetaan mainoksille live -urheilulajien aikana tänä vuonna, hän lisäsi.

Crypto.com ja Coinbase tulisi raportoida raportteja NFL -mestaruuspelin aikana. Molempien yritysten tiedottaja hylkäsi yksityiskohdat mainoksista.

Tuleva Super Bowl -mainonta Crypto.com -sivustolle tulee vuoden intensiivisten markkinointitoimien jälkeen, mukaan lukien Los Angelesin entisen Staples -keskuksen nimioikeuksien ostaminen ja ;

Coinbase Crypto Exchange meni pörssiin viime vuonna ja mainostaa yli 70 miljoonalle käyttäjälle.

Vaihtoehtoiset kampanjat

Binance kohtaa Super Bowlin aikana vaihdetut mainokset markkinointikampanjassa, jossa ihmisiä pyydetään "oppimaan ja luottamaan itseään".

Crypto Exchange -kampanja, joka ei sisällä mainontaa pelin aikana, sisältää laulajan J Balvinin, NBA-All-Star Jimmy Butlerin ja sekoitetun taistelulajien taistelija Valentina Shevchenko.

Super Bowlin aikana Binance rohkaisi katsojia käymään cryptocelebalert.com-sivustossa, kun salausmainoksia lähetetään kuuluisuuksien kanssa vaatiakseen yhtä 2 222 NFT: n (ei-liemattomia rahakkeita) Butlerin kanssa. Verkkosivusto sisältää myös salauspohjan tekniikan perusteiden ymmärtämiseksi.

"Keskitymme käyttäjä -orutiiviseen ja vahvistamiseen koulutuksen kautta", Binance -tiedottaja kertoi BlockWorksille. "Arvostamme, että kilpailijamme kuluttavat rahaa esiintymiseen pääajalla ja edistämään salaustekniikkaa, mutta vastaohjelmointimenetelmämme on kehitetty kiinnittämään huomiota tietoisuuden ja hyväksynnän väliseen kuiluun."

Vancouverissa sijaitsevat Dapper Labs aloitti myös kuvilla konferenssin mestaruuden palkinnoista, jotka ovat hankkineet Cincinnati Bengals ja Los Angeles Rams.

Lisää NFT: tä Super Bowlin logon ja voittajajoukkueen sekä pelin päivämäärän ja tulosten kanssa ovat saatavilla ensi viikolla.

"Toivon, että tämän äskettäin löydetyn huomion avulla salausbrändit ajattelevat perusteellisesti, kuinka he voivat parhaiten selittää yleisölle, miksi tämä tekniikka on tärkeä ja kuinka sillä voi olla positiivinen vaikutus ihmisiin", sanoi Algorandin markkinointipäällikkö Keli Callaghan.

. .

Postinvaihdot kilpailevat tarttuakseen Super Bowl Spotlight -tapahtumaan ei ole taloudellinen neuvo.