Kaevamised võistlevad Super Bowli tähelepanu keskpunktis
Kaevamised võistlevad Super Bowli tähelepanu keskpunktis
- Bitbuy andis umbes veerandi oma turunduseelarvest 2022. aastal oma Super Bowli reklaamimiseks koos Miami Heat Pointi valvuriga Kyle Lowryst alates
- FTX annab Bitcoini oma reklaamikampaania osana ära
Crypto ettevõtted FTX, Bitbuy, Coinbase ja Crypto.com vahetavad pühapäeval Super Bowli reklaame, mis on esimene kord, kui tööstuse ettevõtted mängu ajal reklaamivad.
Ehkki mõned reklaamijad maksid 30-sekundilise koha eest kuni 7 miljonit dollarit, nagu NBC eelmisel nädalal avalikustas, ütlesid FTX ja Bitbuy juhid, et nende ettevõtete kulud on väärt.
"USA -s pole igal aastal teist üritust, kus tarbijad ootavad aktiivselt reklaamimist," rääkis FTX turundusjuht Nathaniel Whittemore Blockworksile.
"Teie lemmik Super Bowli reklaami maine ja valik on osa suure mängu traditsioonist ja see on üsna ainulaadne võimalus osaleda."
NBC andmetel ei vahetanud enam kui 30 reklaamijat selle aasta Super Bowli reklaami - umbes 40 % kogu rühmast. Enamik uusi reklaamijaid kuuluvad kategooriatesse auto, tehnoloogia ja reis.
FTX teatas esmaspäeval, et Bitcoin annab ära kuulutusega seotud võistluse osana. Ehkki FTX pressiesindaja lükkas tagasi, et jagada üksikasju reklaami kohta, võib oodata Starpowerit.
Sündinud krüpto on sisse lülitanud Seitsme korda Super-Bowl-champion Tom Brady ja tema naine Gisele Bür
Ettevõte võitis eelmisel aastal brändi suursaadikutena ka teisi tippsportlasi nagu Stephen Curry ja Shohei Ohtani.
"See mäng on midagi sellist nagu aasta Keystone, kus tarbijate teadlikkus krüptotööstusest on massiliselt suurenenud," selgitas Whittemore. "Kas inimesed, kes investeerivad oma esimestesse krüptodesse või uurivad NFT -sid, on rohkem ameeriklasi kui kunagi varem kuulunud digitaalsete varade ökosüsteemi, nii et arvasime, et on hea aeg tuua krüpto suurtesse mängu."
Kallis Super Bowli reklaamiost ei takista FTX -i 2022. aastal edasiste turunduskampaaniate läbiviimist, lisas Whittemore.
Sissepritseldavate laborite tegevjuht ja kaasosalineEricchen väitis, et Super Bowl on esimene kord, kui kogu krüptotööstus on tähelepanu keskpunktis.
"Kui lai krüptoturg rahuneb pärast olulisi liikumisi 2021. aastal, püüab FTX platvormi aktsepteerimist suurendada reklaamimisega," ütles Chen. "Me ei saa ennustada selle investeeringu täpset kompromissi, kuid teame kindlalt, et see on teie PR -aruandluse ja globaalse bränditeadlikkuse jaoks väga kasulik."
Kanada krüptovahetus soovib jõuda uue publikuni
Bitbuy turundus- ja kommunikatsioonidirektori Binu Koshy sõnul muutis Kanadas asuv BitBuy krüptoplatvorm hiljuti oma turundusstrateegiat, et pöörduda X põlvkonna ja BabyBoomeri rohkemate liikmete poole.
See on super-bowl-werbung , milles Kyle Lowry, punktikaitsmine Miami Heat, võib olla Kanadas. Lowry on riigis tuntud, et ta mängib Toronto Raptorsiga üheksa aastat ja võitis 2019. aastal meeskonnaga NBA tiitli.
Kuni umbes kuus kuud tagasi reklaamiti Bitbuy peamiselt digitaalkanalite kaudu, kus suurem osa kasutajatest tarbib meediat.
"Oleme jõudnud punkti, kus meie kliendibaasi laienemine tähendab uute tarbijasegmentide meelitamist," ütles Koshy. "Pole jätkusuutlik rääkida ikka ja jälle samadele varajastele kasutuselevõtjatele, kes on juba krüptosse hüpanud."
Bitbuy taotles registreeritud krüptovahetust, mis on eeldus Super Bowli reklaami juhtimise eest. See sai auhinna 30. novembril ja allkirjastas Lowry kaks päeva hiljem.
Kuigi reklaam oli odavam kui Ameerika Ühendriikides 7 miljoni dollari hind, läks Koshy sõnul umbes 25 % ettevõtte 2022. aasta turunduseelarvest Lowry allkirjastamisele, samuti reklaami tootmisele ja ostmisele.
"See on suur protsent, kuid usume, et kalendris pole teist meediasündmust, kuhu jõuate korraga nii paljude inimesteni," selgitas Koshy.
"uuringud näitavad, et spordihuviliste ja krüptoinvestorite vahel on otsene korrelatsioon ning me kasutame Super Bowli oma Kyle Lowry reklaamina alustava kaldteena, et saavutada kõigi suurte spordiliiga spordifännid."
60–70 % BitBuy turundusväljaannetest antakse selle aasta elava spordi ajal reklaamidele välja, lisas ta.
Crypto.com ja Coinbase peaksid NFL -i meistrivõistluste mängu ajal aruandeid teatama. Mõlema ettevõtte pressiesindaja lükkas välja reklaamide üksikasjad.