Las excavaciones compiten por la atención del Super Bowl
Las excavaciones compiten por la atención del Super Bowl
- Bitbuy dio aproximadamente una cuarta parte de su presupuesto de marketing para 2022 por su publicidad del Super Bowl con el armador de Miami Heat Kyle Lowry de
- ftx regala bitcoin como parte de su campaña publicitaria
Las compañías Crypto FTX, Bitbuy, Coinbase y Crypto.com cambiarán los anuncios del Super Bowl el domingo, que es la primera vez que las compañías de la industria publican durante el juego.
Aunque algunos anunciantes pagaron hasta $ 7 millones por un lugar de 30 segundos, como lo reveló NBC la semana pasada, los gerentes FTX y BitBuy dijeron que los costos para sus empresas valen la pena.
"En los Estados Unidos no hay otro evento cada año, en el que los consumidores esperan ser anunciados activamente", dijo el gerente de marketing de FTX, Nathaniel Whittemore, a BlockWorks.
"La reputación y selección de su publicidad favorita del Super Bowl es parte de la tradición del gran juego, y esta es una oportunidad bastante única para participar".
Según el NBC, más de 30 anunciantes no cambiaron ningún anuncio en el Super Bowl de este año, alrededor del 40 % de todo el grupo. La mayoría de los nuevos anunciantes se dividen en las categorías Automóviles, Tecnología y Viajes.
FTX anunció el lunes que Bitcoin regalará como parte de una competencia que estaba en relación con el anuncio. Aunque un portavoz de FTX rechazó compartir detalles sobre el comercial, se puede esperar una potencia estelar.
El cripto nacido ha encendido con el siete tiempos súper-bowl-champion tom brady y su esposa Gisele bündchen.
La compañía también ganó a otros atletas principales como Stephen Curry y Shohei Ohtani como embajadores de la marca el año pasado.
"Este juego es algo así como la llave de un año en el que la conciencia del consumidor sobre la industria criptográfica ha aumentado enormemente", explicó Whittemore. "Ya sea que las personas que invierten en sus primeros criptos o exploran NFT, más estadounidenses que nunca han sido parte del ecosistema de los activos digitales, por lo que pensamos que era un buen momento para traer cripto al gran juego".
La costosa compra de anuncios del Super Bowl no evitará que FTX realice más campañas de marketing en 2022, agregó Whittemore.
Ericchen, CEO y co -fundador de inyectivos laboratorios, argumentó que el Super Bowl será la primera vez que toda la industria criptográfica está en el centro de atención.
"Mientras que el amplio mercado de criptográficos se calma después de los principales movimientos en 2021, FTX intenta aumentar la aceptación de la plataforma mediante publicidad", dijo Chen. "No podemos predecir el compromiso exacto de esta inversión, pero sabemos con certeza que esto es muy útil para sus informes de relaciones públicas y conciencia de marca global".
El intercambio de criptografía canadiense quiere llegar a una nueva audiencia
Según Binu Koshy, director de marketing y comunicación de Bitbuy, la plataforma Crypto Bitbuy con sede en Canadá cambió recientemente su estrategia de marketing para abordar más miembros de la Generación X y el Babyboomer.
es Super-Bowl-werbung , en el que Kyle Lowry, armador de Miami Heat, se puede ver en Canadá. Lowry es conocido en el país para jugar con los Toronto Raptors durante nueve años y ganar un título de la NBA con el equipo en 2019.
Hasta hace unos seis meses, BitBuy se anunció principalmente a través de canales digitales, donde la mayoría de sus usuarios consumen medios.
"Hemos llegado al punto en que la expansión de nuestra base de clientes significa atraer nuevos segmentos de consumo", dijo Koshy. "No es sostenible hablar una y otra vez a los mismos primeros usuarios que ya han saltado en criptografía".
bitbuy solicitó un intercambio de cifrado registrado, un requisito previo para poder operar el comercial del Super Bowl. Recibió el premio el 30 de noviembre y firmó Lowry dos días después.
Aunque el anuncio era menos costoso que el precio de $ 7 millones en los Estados Unidos, dijo Koshy, alrededor del 25 % del presupuesto de marketing de la compañía para 2022 fue para la firma de Lowry, así como la producción y compra del anuncio.
"Este es un gran porcentaje, pero creemos que no hay otro evento de medios en el calendario en el que pueda llegar a tanta gente al mismo tiempo", explicó Koshy.
"Los estudios muestran que existe una correlación directa entre los entusiastas del deporte y los inversores criptográficos, y usamos el Super Bowl como una rampa inicial para nuestro comercial de Kyle Lowry para lograr a los fanáticos del deporte de todas las grandes ligas deportivas".
Entre el 60 % y el 70 % de las ediciones de marketing de Bitbuy se emitirán para anuncios durante los deportes en vivo este año, agregó.
Crypto.com y Coinbase deberían informar informes durante el juego de campeonato de la NFL. El portavoz de ambas compañías rechazó los detalles de los comerciales.
La próxima publicidad del Super Bowl para Crypto.com se produce después de un año de esfuerzos intensivos de marketing, incluida la compra de los derechos de nombre del antiguo Centro de productos básicos en Los Ángeles y la creación de A
La campaña de Crypto Exchange, que no contendrá ninguna publicidad durante el juego, incluye al cantante J Balvin, Jimmy Butler y la luchadora de artes marciales mixtas Valentina Shevchenko.
Durante el Super Bowl, Binance alentó a los espectadores a visitar cryptocelebalert.com cuando se transmiten comerciales criptográficos con celebridades para reclamar uno de 2,222 NFT (tokens no fungables) con Butler. El sitio web también contendrá un manual de cifrado para comprender los conceptos básicos de la tecnología.
"Nuestro enfoque es estar orientado al usuario y fortalecerse a través de la educación", dijo un portavoz de Binance a BlockWorks. "Apreciamos que nuestros competidores gasten dinero para aparecer en horario estelar y promover la conciencia de la criptografía, pero nuestro enfoque de contraprogramación se ha desarrollado para llamar la atención sobre la brecha entre la conciencia y la aceptación".
Los Dapper Labs, con sede en Vancouver, también comenzaron con fotos de los trofeos del campeonato de la conferencia, que fueron obtenidos por los Cincinnati Bengals y los Rams de Los Ángeles.
Más NFT con el logotipo del Super Bowl y el equipo ganador, así como la fecha y el resultado del juego estarán disponibles la próxima semana.
"Espero que con esta atención recientemente descubierta, las marcas criptográficas piensen a fondo sobre cómo pueden explicar mejor al público sobre por qué esta tecnología es importante y cómo puede tener un efecto positivo en las personas", dijo Keli Callaghan, gerente de marketing de Algorand.
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Los intercambios de publicaciones compiten para captar la atención del Super Bowl no es un consejo financiero.