Udgravninger konkurrerer om Super Bowl Spotlight

Udgravninger konkurrerer om Super Bowl Spotlight

Crypto Companies FTX, Bitbuy, Coinbase og Crypto.com skifter Super Bowl -annoncer på søndag, som er første gang, at virksomheder i branchen reklamerer under spillet.

Selvom nogle annoncører betalte op til 7 millioner dollars for et sted på 30 sekunder, da NBC afslørede i sidste uge, sagde FTX og Bitbuy-ledere, at omkostningerne for deres virksomheder er værd.

"I USA er der ingen anden begivenhed hvert år, hvor forbrugerne aktivt ser frem til at blive annonceret," fortalte FTX Marketing Manager Nathaniel Whittemore til BlockWorks.

"Omdømme og udvælgelse af din yndlings Super Bowl -reklame er en del af traditionen for det store spil, og dette er en temmelig unik mulighed for at deltage."

Ifølge NBC skiftede mere end 30 annoncører ikke nogen annonce på dette års Super Bowl - omkring 40 % af hele gruppen. De fleste nye annoncører falder inden for kategorierne bil, teknologi og rejser.

FTX annoncerede mandag, at Bitcoin ville give væk som en del af en konkurrence, der var i forbindelse med reklamen. Selvom en FTX -talsmand afviste at dele detaljer om reklamen, kan der forventes starpower.

Crypto Born er tændt med de syv gange super-bowl-champion Tom Brady og hans kone Gisele Bündchen.

Virksomheden vandt også andre topatleter som Stephen Curry og Shohei Ohtani som brandambassadører sidste år.

"Dette spil er noget som keystone i et år, hvor forbrugerbevidstheden om kryptoindustrien er steget massivt," forklarede Whittemore. "Uanset om folk, der investerer i deres første kryptos eller udforsker NFT'er, har flere amerikanere end nogensinde været en del af økosystemet med digitale aktiver, så vi troede, det var et godt tidspunkt at bringe krypto ind i det store spil."

Det dyre Super Bowl -annoncekøb forhindrer ikke FTX i at udføre yderligere marketingkampagner i 2022, tilføjede Whittemore.

Ericchen, administrerende direktør og co -founder for Injective Labs, argumenterede for, at Super Bowl vil være første gang, at hele kryptoindustrien er i rampelyset.

"Mens det brede kryptomarked beroliger sig efter større bevægelser i 2021, forsøger FTX at øge accept af platformen ved reklame," sagde Chen. "Vi kan ikke forudsige det nøjagtige kompromis med denne investering, men vi ved med sikkerhed, at dette er meget nyttigt for din PR -rapportering og globale brand -opmærksomhed."

Den canadiske kryptoudveksling ønsker at nå et nyt publikum

Ifølge Binu Koshy, Bitbuys marketing- og kommunikationsdirektør, ændrede Bitbuy Crypto -platformen med base i Canada for nylig sin markedsføringsstrategi for at tackle flere medlemmer af Generation X og Babyboomer.

Det er super-bowl-werbung , hvor Kyle Lowry, point guard fra Miami Heat, kan ses i Canada. Lowry er kendt i landet for at lege med Toronto Raptors i ni år og vinde en NBA -titel med holdet i 2019.

Indtil for ca. seks måneder siden annonceres Bitbuy hovedsageligt gennem digitale kanaler, hvor størstedelen af ​​dets brugere spiser medier.

"Vi har nået det punkt, hvor udvidelsen af ​​vores kundebase betyder at tiltrække nye forbrugersegmenter," sagde Koshy. "Det er ikke bæredygtigt at tale igen og igen til de samme tidlige adoptører, der allerede er sprunget i krypto."

Bitbuy ansøgte om en registreret kryptoudveksling, en forudsætning for at være i stand til at drive Super Bowl -reklamen. Den modtog prisen den 30. november og underskrev Lowry to dage senere.

Selvom reklamen var billigere end prisen på $ 7 millioner i USA, sagde Koshy, at ca. 25 % af selskabets markedsføringsbudget for 2022 gik til underskrivelsen af ​​Lowry såvel som produktion og køb af reklamen.

"Dette er en stor procentdel, men vi tror, ​​at der ikke er nogen anden mediebegivenhed i kalenderen, hvor du kan nå så mange mennesker på samme tid," forklarede Koshy.

"Undersøgelser viser, at der er en direkte sammenhæng mellem sportsentusiaster og crypto -investorer, og vi bruger Super Bowl som en startrampe for vores Kyle Lowry -reklame for at opnå sportsfans af alle store sportsligaer."

Mellem 60 % og 70 % af Bitbuys marketingudgaver vil blive udstedt til reklamer under live sportsgrene i år, tilføjede han.

crypto.com og Coinbase skal rapportere rapporter under NFL Championship Game. Talsmand for begge virksomheder afviste detaljer om reklamerne.

Den kommende Super Bowl -reklame for Crypto.com kommer efter et år med intensiv markedsføringsindsats, herunder køb af navnerettighederne for det tidligere Staples Center i Los Angeles og oprettelsen af ​​A Alternative kampagner

Binance møder annoncerne, der er skiftet under Super Bowl, med en marketingkampagne, hvor folk bliver bedt om at "lære og stole på sig selv".

Crypto Exchange-kampagnen, der ikke vil indeholde nogen reklame under spillet, inkluderer sangeren J Balvin, NBA-All-Star Jimmy Butler og den blandede kampsportkæmper Valentina Shevchenko.

Under Super Bowl opfordrede Binance seerne til at besøge cryptocelebalert.com, når Crypto-reklamer sendes med berømtheder for at kræve en af ​​2.222 NFT'er (ikke-svingbare tokens) med Butler. Hjemmesiden vil også indeholde en crypto -primer til at forstå det grundlæggende i teknologi.

"Vores fokus er på at være brugerorienteret og styrkelse gennem uddannelse," fortalte en talsmand for Binance til BlockWorks. "Vi værdsætter, at vores konkurrenter bruger penge på at optræde i prime time og fremme kryptobevidsthed, men vores modprogrammeringsmetode er blevet udviklet for at henlede opmærksomheden på kløften mellem bevidsthed og accept."

Dapper Labs, der var baseret i Vancouver, startede også med billeder af konference mesterskabet trofæer, som blev opnået af Cincinnati Bengals og Los Angeles Rams.

Flere NFT'er med logoet på Super Bowl og det vindende hold samt datoen og resultatet af spillet vil være tilgængeligt i næste uge.

"Jeg håber, at kryptomærker med denne nyligt opdagede opmærksomhed tænker grundigt på, hvordan de bedst kan forklare offentligheden om, hvorfor denne teknologi er vigtig, og hvordan den kan have en positiv effekt på folk," sagde Keli Callaghan, marketingchef for Algorand.

---

. .

---

Postbørsen konkurrerer om at få fat i Super Bowl Spotlight er ikke et økonomisk rådgivning.