Разкопките се състезават за Super Bowl Spotlight

Veröffentlicht:

Von:

  • Bitbuy даде около една четвърт от маркетинговия си бюджет за 2022 г. за рекламата си в Super Bowl с охраната на Miami Heat Point Kyle Lowry от
  • FTX раздава биткойн като част от рекламната си кампания

Crypto Companies FTX, BitBuy, Coinbase и Crypto.com ще превключат рекламите на Super Bowl в неделя, което е първият път, когато компаниите в индустрията рекламират по време на играта.

Въпреки че някои рекламодатели платиха до 7 милиона долара за 30-секундно място, тъй като NBC представи миналата седмица, мениджърите на FTX и BitBuy заявиха, че разходите за техните компании са полезни.

"В САЩ няма друго събитие всяка година, на което потребителите активно очакват да бъдат рекламирани", заяви мениджърът по маркетинг на FTX Натаниел Уитмор пред BlockWorks.

"Репутацията и селекцията на любимата ви реклама на Super Bowl е част от традицията на голямата игра и това е доста уникална възможност да участвате."

Според NBC повече от 30 рекламодатели не са превключили никаква реклама на тазгодишната Super Bowl - около 40 % от цялата група. Повечето нови рекламодатели попадат в категориите автомобили, технологии и пътувания.

FTX обяви в понеделник, че Bitcoin ще раздаде като част от състезание, което е във връзка с рекламата. Въпреки че говорител на FTX отхвърли, за да сподели подробности за рекламата, може да се очаква StarPower.

Крипто родената се е включил на със седем пъти супер-була-шампион Том Брейди и съпругата му Gisele Bündchen.

Компанията спечели и други топ спортисти като Стивън Къри и Шохей Отани като посланици на марката миналата година.

"Тази игра е нещо като основния камък на една година, в която информираността на потребителите за крипто индустрията се увеличи масово", обясни Уитмор. "Независимо дали хората, които инвестират в първите си криптовалути или изследват NFT, повече американци от всякога са били част от екосистемата на цифровите активи, така че решихме, че е чудесно време да внесете криптовалута в голямата игра."

Скъпата покупка на реклама на Super Bowl няма да попречи на FTX да извършва допълнителни маркетингови кампании през 2022 г., добави Уитмор.

Ericchen, изпълнителен директор и сътрудничество на Injective Labs, твърди, че Super Bowl ще бъде първият път, когато цялата криптовалута е в светлината на прожекторите.

"Докато широкият крипто пазар успокоява след големи движения през 2021 г., FTX се опитва да увеличи приемането на платформата чрез реклама", каза Чен. "Не можем да предвидим точния компромис на тази инвестиция, но със сигурност знаем, че това е много полезно за вашето отчитане на PR и глобалната информираност за марката."

Канадската криптовалута иска да достигне до нова аудитория

Според Binu Koshy, директорът за маркетинг и комуникация на Bitbuy, крипто платформата BitBuy, базирана в Канада, наскоро промени маркетинговата си стратегия, за да се справи с повече членове на поколение X и BabyBoomer.

; Лоури е известен в страната, за да играе с Торонто Raptors в продължение на девет години и да спечели титла в НБА с отбора през 2019 г.

До преди около шест месеца BitBuy се рекламира главно чрез цифрови канали, където по -голямата част от потребителите му консумират медии.

"Стигнахме до момента, в който разширяването на нашата клиентска база означава привличане на нови потребителски сегменти", каза Коши. "Не е устойчиво да се говори отново и отново на същите ранни осиновители, които вече са скочили в криптовалута."

bitbuy кандидатства за регистрирана криптовалута, предпоставка за това, че може да управлява рекламата на Super Bowl. Той получи наградата на 30 ноември и подписа Лоури два дни по -късно.

Въпреки че рекламата беше по -евтина от цената от 7 милиона долара в Съединените щати, каза Коши, около 25 % от маркетинговия бюджет на компанията за 2022 г. отидоха за подписването на Lowry, както и за производството и закупуването на рекламата.

"Това е голям процент, но ние вярваме, че в календара няма друго медийно събитие, където можете да достигнете до толкова много хора едновременно", обясни Коши.

;

между 60 % и 70 % от маркетинговите издания на Bitbuy ще бъдат издадени за реклами по време на спорт на живо тази година, добави той.

Crypto.com и Coinbase трябва да отчитат отчети по време на играта на шампионата на NFL. Говорителят на двете компании отхвърли подробности за рекламите.

Предстоящата реклама на Super Bowl за Crypto.com идва след година на интензивни маркетингови усилия, включително закупуването на правата на името за бившия център на Staples в Лос Анджелис и създаването на

Dapper Labs, базирани във Ванкувър, също започнаха със снимки на трофеите на шампионата на конференцията, получени от Синсинати Бенгалс и Лос Анджелис Овен.

Още NFTs с логото на Super Bowl и печелившия отбор, както и датата и резултата от играта ще бъдат налични следващата седмица.

"Надявам се, че с това новооткрито внимание, криптовалутите помислете добре за това как те могат най -добре да обяснят обществеността защо тази технология е важна и как тя може да има положителен ефект върху хората", заяви Кели Каладжан, маркетинг мениджър на Algorand.

. .

;