Hur anpassar kryptoföretag marknadsföring i mitten av nedgången?

Hur anpassar kryptoföretag marknadsföring i mitten av nedgången?

Medan vissa kryptoföretag genomför kostnadsbesparingsåtgärder i en stormig marknadsmiljö, fördubblar vissa större utgifter deras reklam.

Enligt Binu Koshy, företagets kommunikationsdirektör, har marknadsdescens orsakat marknadsföringsavdelningen i Bitbuy Crypto Tour för att tillfälligt byta sina marknadsföringsutgåvor från initiativ för att bygga upp mer maktbaserad reklam.

Dessa ansträngningar inkluderar Google -annonser som syftar till äldre personer som har erfarenhet av investeringar som ännu inte har gått in i krypto eftersom Bitbuy -uppgifter visar att den senaste nedgången har lockat sådana investerare. Medelåldern för nya kryptoinvesterare på Bitbuy steg från 34 2018 till 39 i år, inklusive en treårs ökning under de senaste 12 månaderna.

"Eftersom vi vet att äldre investerare har mer kapital för att investera och också föredrar en personlig betyg, har vi skiftat våra marknadsföringsutgåvor och våra meddelanden för att främja Bitbuy Private Wealth som är inriktade på rika människor som föredrar att göra sina kryptohandel-en avgörande konkurrensfördel med en personlig konto. Koshy sa till Block Works.

Marknadsföringsöverföringen av plattformen baserad i Kanada äger rum efter en "nofollow noopener" Target = "_ blank" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> Superbowl-werbung i februari med Miami värmepoängvakt Kyle Lowry. Cirka 25 % av företagets marknadsföringsbudget för 2022 flödade in i undertecknandet av Lowry såväl som produktionen och köpet av platsen, sade Koshy vid den tiden.

Bitbuy har också anpassat sina nyheter under de senaste månaderna eftersom Bitcoin's förlust av värde ledde till en så kallad "Crypto Buyer Market" med 56 % under andra kvartalet, säger Koshy. Före 1 april delades handelsvolymerna jämnt mellan köpare och säljare på Bitbuy -plattformen. Sedan dess har det varit cirka 65 % köpare.

Förutom fokuset på långsiktiga investerare som inte kan avskräckas av marknadsfluktuationer, fokuserar Bitbuy också på kvinnor.

Fler kvinnliga bitbuy -användare är köpare än män, särskilt för gamla mynt, eftersom 70 % av kvinnor som gör affärer i detta område är köpare jämfört med 56 % av män. Dessutom visar bitbuy -data från de senaste fyra åren att den genomsnittliga kryptohandeln för kvinnor är 17 % högre än för män.

Under tiden planerar investeringsplattformen Etoro att intensifiera sin marknadsföringsstrategi som fokuserar på online -kanaler under årets Super Bowl.

"Vi övervakar aktivt alla kampanjer och kan anpassa utgifterna baserade på effektivitet och marknadsförhållanden," säger Brad Michelson, marknadschef för Etoro, i ett e -postmeddelande för att blockera verk. "Vi kommer att fortsätta att investera i marknadsföring och vårt varumärke i USA, eftersom detta är en viktig marknad för Etoro."

Företag letar efter kontinuerliga partnerskap

En annan stor marknadsföringsinvesterare var OKX Crypto Exchange, som mottogs av McLaren Racing ett flerårigt kontrakt värt "hundratals miljoner", berättade en talesman Blockworks i maj.

Haider Rafique, global chef för marknadsföring på OKX, berättade för Blockworks att företagets investering i idrottspartners borde vara oberoende av marknaden och fann att hans marknadsföringsutgåvor inte skulle förändras.

"Våra principer och övertygelser förblir desamma; vi fokuserar på utbildning och på att skapa en generation återförsäljare och investerare som tänker som idrottare och tänker ansvarsfullt på sin karriär som investerare," sade Rafique. "Vi ser faktiskt den här gången som en billigare, mindre hög miljö där vi kan göra framsteg mot denna avsikt."

CMO tillade att OKX inte hade några planer på att dra sig ur partnerskap, och i stället fann företaget "växa ansvarsfullt och tillkännage nya saker under de kommande månaderna.

På liknande sätt sa Koshy att Bitbuy avslutar vissa partnerskap som ska börja under det fjärde kvartalet och 2023.

FTX Crypto Exchange rapporterade emellertid att Los Angeles Angels of MLB mitt i den senaste tidens volatilitet på kryptommarknaden levererade en tröja. Så New York Post .

Men företagets diskussioner och företagets beslut att vidarebefordra Angels -affären ägde rum i motsats till de senaste rapporterna månader innan och berodde inte på den senaste marknadsdepressionen, berättade en talesman Blockworks.

FTX investerade starkt i varumärkesmedvetenhet, 2021 $ 135 miljoner för namnrättigheterna på arenan för Miami Heat och stängdes med toppklassidrottare förra året. Företaget sponsrar också schackevenemang, inklusive FTX Crypto Cup of the Meltwater Champions Chess Tour i augusti.

FTX-representanten tillade att företagets partnerskapsstrategi alltid handlade om att hitta partners som delade sin långsiktiga tro på området digitala tillgångar.

"Det var en cykel -neutral strategi", sa talesman. "Vi är glada över att fortsätta arbeta med dessa partners för att hjälpa människor att lära sig något om krypto och utforska sina egna beslut om deltagande."

Coinbase och Crypto.com, som också bytte Super Bowl -annonser, vägrade att kommentera den här historien.

Det senare företaget tillbringade en stor del av 2021 ökande varumärkesmedvetenhet genom stora partnerskap och krönade året med köpet av namnrättigheterna för Staples Center i Los Angeles förra månaden som en del av en 20-årig $ 700 miljoner affärer. Crypto.com var nyligen sponsor för FIFA 2022 Världsmästerskap som ska äga rum i november och december i Qatar.

chefer från Coinbase att de antar att försäljnings- och marknadsföringskostnader skulle utgöra cirka 15 % till 20 % av nettoomsättningen. VD Brian Armstrong konstaterade att företaget skulle "ringa" med ökande mognad av sina produkter och fann att Coinbase skulle fokusera på sin befintliga användarbas.

crypto.com, Coinbase och andra digitala tillgångsföretag har meddelat planer under de senaste veckorna för att minska sin arbetskraft som en kostnadsbesparande åtgärd.

Däremot meddelade OKX förra månaden att det planerar att öka antalet anställda med 30 % och växa med 1 500 anställda till cirka 5 000 under de kommande 12 månaderna.

"Vi har fortfarande mycket att göra för att bli den mest populära kryptohandelsappen i världen," sade Rafique. "Detta kräver att vi har de bästa talangerna, designar användarupplevelse och erbjuder de ultimata serviceprogrammen på vår plattform för alla typer av investerare och återförsäljare."

Ta med dagens bästa krypto och fynd i din inkorg varje kväll. .

Bidraget Hur anpassar kryptoföretag marknadsföring i mitten av nedgången? är inte en ekonomisk rådgivning.