Como as empresas de criptografia adaptam o marketing no meio da crise?

Como as empresas de criptografia adaptam o marketing no meio da crise?

Enquanto algumas empresas criptográficas implementam medidas de economia de custos em um ambiente de mercado tempestuoso, algumas despesas maiores dobram suas reassas de publicidade.

De acordo com Binu Koshy, diretor de comunicação da empresa, a ascendência do mercado fez com que o departamento de marketing do Bitbuy Crypto Tour mudasse temporariamente suas edições de marketing de iniciativas para criar mais publicidade baseada em energia.

Esses esforços incluem anúncios do Google que visam pessoas mais velhas experientes em investimentos que ainda não entraram em criptografia porque os dados do Bitbuy mostram que a recente crise atraiu esses investidores. A idade média de novos investidores de criptografia no Bitbuy aumentou de 34 em 2018 para 39 este ano, incluindo um aumento de três anos nos últimos 12 meses.

"Como sabemos que os investidores mais velhos têm mais capital para investir e também preferem uma nota pessoal, mudamos nossas edições de marketing e nossas mensagens para promover a riqueza privada do Bitbuy, destinada a pessoas ricas que preferem fazer suas criptografia-uma vantagem competitiva decisiva com uma conta pessoal. Koshy disse para bloquear obras.

A transferência de marketing da plataforma baseada no Canadá ocorre após um "Nofollow Noopener" Target = "_ Blank" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> Super-Bowl-werbung Em fevereiro, com a guarda de calor de Miami. Cerca de 25 % do orçamento de marketing da empresa para 2022 fluiu para a assinatura de Lowry, bem como a produção e a compra do local, disse Koshy na época.

O Bitbuy também adaptou suas notícias nos últimos meses porque a perda de valor do Bitcoin levou ao chamado "mercado de compradores de criptografia" em 56 % no segundo trimestre, disse Koshy. Antes de 1º de abril, os volumes comerciais foram divididos uniformemente entre compradores e vendedores na plataforma Bitbuy. Desde então, houve cerca de 65 % dos compradores.

Além do foco em investidores de longo prazo que não podem ser dissuadidos pelas flutuações do mercado, o Bitbuy também se concentra nas mulheres.

Mais usuários do Bitbuy são compradores do que homens, especialmente para moedas antigas, já que 70 % das mulheres que estão fazendo negócios nessa área são compradores em comparação com 56 % dos homens. Além disso, os dados do Bitbuy dos últimos 4 anos mostram que o comércio médio de criptografia de mulheres é 17 % maior que o dos homens.

Enquanto isso, a plataforma de investimento ETORO está planejando intensificar sua estratégia de marketing, focada nos canais on -line durante o Super Bowl deste ano.

"Monitoramos ativamente todas as campanhas e podemos adaptar as despesas com base na eficácia e nas condições de mercado", disse Brad Michelson, gerente de marketing da Etoro, em um email para bloquear obras. "Continuaremos a investir em marketing e nossa marca nos EUA, pois este é um mercado importante para o ETORO".

As empresas estão procurando parcerias contínuas

Outro grande investidor de marketing foi o Okx Crypto Exchange, que foi recebido pela McLaren Racing um contrato de vários anos no valor de "centenas de milhões", disse um porta-voz ao Blockworks em maio.

Haider Rafique, diretor de marketing global da OKX, disse à Blockworks que o investimento da empresa em parceiros esportivos deveriam ser independentes do mercado e descobriu que suas edições de marketing não mudariam.

"Nossos princípios e crenças permanecem os mesmos; nos concentramos na educação e na criação de uma geração de revendedores e investidores que pensam como atletas e pensam com responsabilidade sobre sua carreira como investidor", disse Rafique. "De fato, vemos esse tempo como um ambiente mais barato e menos alto, no qual podemos progredir em direção a essa intenção".

O CMO acrescentou que a OKX não tinha planos de se retirar das parcerias e, em vez disso, descobriu que a empresa "cresceria com responsabilidade e anunciaria coisas novas nos próximos meses.

De maneira semelhante, Koshy disse que o Bitbuy conclui algumas parcerias que devem começar no quarto trimestre e 2023.

A troca de criptografia do FTX, no entanto, relatou que os Angels de Los Angeles da MLB no meio da recente volatilidade do mercado de criptos entregaram uma camisa. So the New York Post .

Mas as discussões da empresa e a decisão da empresa de transmitir o acordo dos Angels ocorreram em contraste com os relatórios recentes meses antes e não foram devido à mais recente depressão do mercado, disse um porta -voz à Blockworks.

FTX investiu fortemente na conscientização da marca, em 2021, US $ 135 milhões para os direitos de nome na arena de Miami Heat e foi fechado com atletas de primeira classe no ano passado. A empresa também patrocina eventos de xadrez, incluindo a FTX Crypto Cup do Meltwater Champions Chess Tour em agosto.

O representante da FTX acrescentou que a estratégia de parceria da empresa sempre foi sobre encontrar parceiros que compartilhavam sua crença de longo prazo no campo dos ativos digitais.

"Essa foi uma estratégia neutra de ciclo", disse o porta -voz. "Temos o prazer de continuar trabalhando com esses parceiros para ajudar as pessoas a aprender algo sobre criptografia e explorar suas próprias decisões sobre a participação".

Coinbase e Crypto.com, que também trocaram de anúncios do Super Bowl, se recusaram a comentar sobre essa história.

A última empresa passou grande parte de 2021, aumentando o conhecimento da marca por meio de grandes parcerias e coroando o ano com a compra dos direitos de nome do Staples Center em Los Angeles no mês passado, como parte de um acordos de US $ 700 milhões de 20 anos. Crypto.com foi recentemente patrocinador do FIFA 2022 Campeonato Mundial O que será realizado em novembro e dezembro no Qatar.

Crypto.com, Coinbase e outras empresas de ativos digitais anunciaram planos nas últimas semanas para reduzir sua força de trabalho como uma medida de economia de custos.

Por outro lado, a OKX anunciou no mês passado que planeja aumentar o número de funcionários em 30 % e crescer 1.500 funcionários para cerca de 5.000 nos próximos 12 meses.

"Ainda temos muito o que fazer para nos tornar o aplicativo de negociação de criptografia mais popular do mundo", disse Rafique. "Isso requer que tenhamos os melhores talentos, projete a experiência do usuário e ofereça os programas de serviço final em nossa plataforma para todos os tipos de investidores e revendedores".

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A contribuição Como as empresas criptográficas adaptam o marketing no meio da crise? não é um conselho financeiro.