W jaki sposób firmy kryptograficzne dostosowują marketing w trakcie spowolnienia?

• Bitbuy jest skierowany do osób starszych, którzy jeszcze nie weszli do kryptografii
• Inwestycje w partnerów sportowych powinny być niezależne od rynku, mówi OKX
Kierownik marketingu

Podczas gdy niektóre firmy kryptograficzne wdrażają środki oszczędnościowe w burzowym środowisku rynku, niektóre większe wydatki podwójne ich reklamy.

Według Binu Koshy, dyrektora ds. Komunikacji firmy, pochodzenie rynkowe spowodowało, że dział marketingu Bitbuy Crypto Tour do tymczasowego przełączania swoich edycji marketingowych z inicjatyw mające na celu budowę reklam opartych na mocy.

Wysiłki te obejmują reklamy Google, które mają na celu starsze osoby doświadczone w inwestycjach, które jeszcze nie weszły w krypto, ponieważ dane Bitbuy pokazują, że ostatnie spowolnienie przyciągnęły takich inwestorów. Średni wiek nowych inwestorów kryptograficznych w Bitbuy wzrósł z 34 w 2018 r. Do 39 w tym roku, w tym trzyletni wzrost w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

"Ponieważ wiemy, że starsi inwestorzy mają większy kapitał do inwestowania, a także wolą ocenę osobistą, przesunęliśmy nasze wydania marketingowe i nasze wiadomości, aby promować Bitbuy Private Wealth, którzy są skierowane do zamożnych ludzi, którzy wolą wykonywać swoje kryptograficzne transakcje-decydująca przewaga konkurencyjna z kontem osobistym.

Transmisja marketingowa platformy z siedzibą w Kanadzie odbywa się po „Nofollow Noopener” Target = "_ puste" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> Super-Bowl-Werbung W lutym z Guardem Heat Heat Punkt Kyle Lowry. Około 25 % budżetu marketingowego firmy na 2022 r. Wpłynęło do podpisania Lowry, a także produkcji i zakupu miejsca, powiedział wówczas Koshy.

Bitbuy dostosował również swoje wiadomości w ostatnich miesiącach, ponieważ utrata wartości Bitcoina doprowadziła do tak zwanego „rynku kupujących kryptograficznych” o 56 % w drugim kwartale, powiedział Koshy. Przed 1 kwietnia wolumeny handlowe były równomiernie podzielone między nabywców i sprzedawców na platformie Bitbuy. Od tego czasu było około 65 % nabywców.

Oprócz koncentracji na długoterminowych inwestorach, których nie można zniechęcać przez wahania rynkowe, Bitbuy również koncentruje się na kobietach.

Więcej użytkowników Bitbuy to nabywcy niż mężczyźni, szczególnie w przypadku starych monet, ponieważ 70 % kobiet prowadzących działalność w tym obszarze to nabywcy w porównaniu z 56 % mężczyzn. Ponadto dane Bitbuy z ostatnich 4 lat pokazują, że średni handel kryptograficzny kobiet jest o 17 % wyższy niż w przypadku mężczyzn.

Tymczasem platforma inwestycyjna Etoro planuje zintensyfikować swoją strategię marketingową, która koncentruje się na kanałach internetowych podczas tegorocznej Super Bowl.

„Aktywnie monitorujemy wszystkie kampanie i możemy dostosowywać wydatki w oparciu o skuteczność i warunki rynkowe”, powiedział Brad Michelson, kierownik marketingu Etoro, w e -mailu, aby blokować prace. „Będziemy nadal inwestować w marketing i naszą markę w USA, ponieważ jest to kluczowy rynek dla Etoro”.

Firmy szukają ciągłych partnerstw

Innym dużym inwestorem marketingowym był OKX Crypto Exchange, który został otrzymany przez McLaren Racing wieloletnią umowę o wartości „setek milionów”, powiedział rzecznik BlockWorks w maju.

Haider Rafique, globalny dyrektor ds. Marketingu w OKX, powiedział BlockWorks, że inwestycja firmy w partnerów sportowych powinna być niezależna od rynku, i stwierdził, że jego wydania marketingowe się nie ulegną zmianie.

„Nasze zasady i przekonania pozostają takie same; koncentrujemy się na edukacji i tworzeniu pokolenia dealerów i inwestorów, którzy myślą jak sportowcy i odpowiedzialnie myślą o swojej karierze jako inwestora” - powiedział Rafique. „W rzeczywistości ten czas postrzegamy jako tańsze, mniej głośne środowisko, w którym możemy poczynić postępy w kierunku tej intencji”.

CMO dodał, że OKX nie planuje wycofania się z partnerstwa, i zamiast tego odkryła, że ​​firma „będzie się rozwijać i ogłosić nowe rzeczy w nadchodzących miesiącach.

W podobny sposób Koshy powiedział, że Bitbuy kończy niektóre partnerstwa, które mają rozpocząć się w czwartym kwartale i 2023 r.

Wymiana Crypto Exchange FTX poinformowała jednak, że Los Angeles Angels of the MLB w trakcie niedawnej zmienności rynku kryptomowego dostarczyła koszulkę. Więc New York Post .

Ale dyskusje firmy i decyzja firmy o przekazaniu umowy aniołów miały miejsce w przeciwieństwie do ostatnich raportów kilka miesięcy wcześniej i nie były spowodowane najnowszymi depresją rynkową, powiedział rzecznik BlockWorks.

FTX zdecydowanie zainwestował w świadomość marki, w 2021 r. 135 milionów dolarów za prawa do nazwy na arenie Miami Heat i został zamknięty z najwyższej klasy sportowców w zeszłym roku. Firma sponsoruje również imprezy szachowe, w tym FTX Crypto Cup of the Meltwater Champions Chess Tour w sierpniu.

Przedstawiciel FTX dodał, że strategia partnerstwa firmy zawsze chodziła o znalezienie partnerów, którzy podzielili się jego długoterminowym przekonaniem w dziedzinie aktywów cyfrowych.

„To była strategia neutralna cyklu”, powiedział rzecznik. „Cieszymy się, że możemy kontynuować współpracę z tymi partnerami, aby pomóc ludziom dowiedzieć się czegoś o kryptografii i zbadać własne decyzje dotyczące uczestnictwa”.

Coinbase i Crypto.com, które również zmieniły reklamy Super Bowl, odmówiły komentowania tej historii.

Ta ostatnia firma wydała dużą część 2021 r. Zwiększając świadomość marki dzięki dużym partnerstwom i ukoronowaniu roku z zakupem praw do nazwy Centrum Staples w Los Angeles w zeszłym miesiącu w ramach 20-letnich transakcji o wartości 700 milionów dolarów. Crypto.com był ostatnio sponsorem FIFA 2022 mistrzostwa świata , które ma się odbyć w listopadzie i grudniu w Katarze.

Podczas rozmowy konferencyjnej w maju kadra kierownicza z Coinbase oświadczyła, że ​​zakładają, że wydatki na sprzedaż i marketing stanowią około 15 % do 20 % sprzedaży netto. Dyrektor generalny Brian Armstrong zauważył, że firma „wybiera się” wraz ze wzrostem dojrzałości swoich produktów i stwierdziła, że ​​Coinbase skupiłby się na istniejącej bazie użytkowników.

Crypto.com, Coinbase i inne firmy z aktywów cyfrowych ogłosiły w ostatnich tygodniach plany ograniczenia siły roboczej jako środka oszczędzania kosztów.

Natomiast OKX ogłosił w zeszłym miesiącu, że planuje zwiększyć liczbę pracowników o 30 % i wzrosnąć o 1500 pracowników do około 5000 w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

„Wciąż mamy wiele do zrobienia, aby stać się najpopularniejszą aplikacją do handlu kryptograficznego na świecie”, powiedział Rafique. „Wymaga to, abyśmy mieli najlepsze talenty, zaprojektować wrażenia użytkownika i oferować ostateczne programy usług na naszej platformie dla wszystkich rodzajów inwestorów i dealerów”.

---

Przyprowadź najlepsze krypto i odkrycia dnia do swojej skrzynki odbiorczej każdego wieczoru. .

---

Wkład, w jaki sposób firmy kryptograficzne dostosowują marketing w trakcie spowolnienia? nie jest poradą finansową.