Hvordan tilpasser kryptoselskaper markedsføring midt i nedgangen?

Hvordan tilpasser kryptoselskaper markedsføring midt i nedgangen?

Mens noen kryptoselskaper iverksetter kostnadsbesparelser i et stormfulle markedsmiljø, dobler noen større utgifter til annonseringsrestene.

Ifølge Binu Koshy, selskapets kommunikasjonsdirektør, har markedet avstamning forårsaket markedsavdelingen for Bitbuy Crypto Tour til å midlertidig bytte markedsutgaver fra initiativer for å bygge opp mer kraftbasert reklame.

Denne innsatsen inkluderer Google -annonser som sikter mot eldre mennesker som er erfarne i investeringer som ennå ikke har lagt inn krypto fordi Bitbuy -data viser at den nylige nedturen har tiltrukket seg slike investorer. Gjennomsnittsalderen for nye kryptoinvestorer på Bitbuy steg fra 34 i 2018 til 39 i år, inkludert en tre års økning de siste 12 månedene.

"Siden vi vet at eldre investorer har mer kapital til å investere og også foretrekker en personlig karakter, har vi flyttet markedsutgavene våre og meldingene våre for å fremme Bitbuy Private Wealth som er rettet mot velstående mennesker som foretrekker å gjøre sin kryptohandel-en avgjørende konkurransefortrinn med en personlig beretning. Koshy sa å blokkere verk.

Markedsføringsoverføringen av plattformen med base i Canada foregår etter en "NoFollow Noopener" Target = "_ blank" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> superbowl-werbung i februar med Miami Heat Point Vakt Kyle Lowry. Rundt 25 % av selskapets markedsføringsbudsjett for 2022 strømmet inn i signeringen av Lowry samt produksjon og kjøp av stedet, sa Koshy den gangen.

Bitbuy har også tilpasset nyhetene de siste månedene fordi Bitcoin's tap av verdi førte til et såkalt "Crypto Buyer Market" med 56 % i andre kvartal, sa Koshy. Før 1. april ble handelsvolumene jevnt delt mellom kjøpere og selgere på Bitbuy -plattformen. Siden den gang har det vært rundt 65 % kjøpere.

I tillegg til fokuset på langvarige investorer som ikke kan avskrekkes av markedssvingninger, fokuserer Bitbuy også på kvinner.

Flere kvinnelige bitbuy -brukere er kjøpere enn menn, spesielt for gamle mynter, siden 70 % av kvinnene som driver forretning på dette området er kjøpere sammenlignet med 56 % av mennene. I tillegg viser Bitbuy -data fra de siste 4 årene at den gjennomsnittlige kryptohandelen av kvinner er 17 % høyere enn mennen.

I mellomtiden planlegger investeringsplattformen ETORO å intensivere markedsføringsstrategien som fokuserer på nettkanaler under årets Super Bowl.

"Vi overvåker aktivt alle kampanjer og kan tilpasse utgiftene basert på effektivitet og markedsforhold," sa Brad Michelson, markedssjef for Etoro, i en e -post for å blokkere verk. "Vi vil fortsette å investere i markedsføring og vårt merke i USA, da dette er et sentralt marked for Etoro."

selskaper leter etter kontinuerlige partnerskap

En annen stor markedsføringsinvestor var OKX Crypto Exchange, som ble mottatt av McLaren Racing en flerårig kontrakt verdt "hundrevis av millioner", sa en talsperson til Blockworks i mai.

Haider Rafique, Global Chief Marketing Officer i OKX, sa til BlockWorks at selskapets investering i sportspartnere skulle være uavhengig av markedet, og fant ut at markedsutgavene hans ikke ville endre seg.

"Våre prinsipper og tro forblir de samme; vi fokuserer på utdanning og på å skape en generasjon forhandlere og investorer som tenker som idrettsutøvere og tenker ansvarlig over karrieren som investor," sa Rafique. "Faktisk ser vi denne gangen som et billigere, mindre høyt miljø der vi kan gjøre fremskritt mot denne intensjonen."

CMO la til at OKX ikke hadde planer om å trekke seg fra partnerskap, og i stedet fant ut at selskapet ville "vokse ansvarlig og kunngjøre nye ting de kommende månedene.

På lignende måte sa Koshy at Bitbuy avslutter noen partnerskap som skal starte i fjerde kvartal og 2023.

FTX Crypto Exchange rapporterte imidlertid at Los Angeles Angels of MLB midt i den nylige volatiliteten i Cryptom Market leverte en trøye. så New York Post .

Men selskapets diskusjoner og beslutningen fra selskapet om å videreføre Angels -avtalen fant sted i motsetning til de nylige rapportene månedene før og skyldtes ikke den siste markedet for markedet, sa en talsperson til BlockWorks.

FTX investerte sterkt i merkevarebevissthet, i 2021 $ 135 millioner for navnrettighetene på arenaen i Miami Heat og ble stengt med idrettsutøvere i toppklasse i fjor. Selskapet sponser også sjakkarrangementer, inkludert FTX Crypto Cup av Meltwater Champions Chess Tour i august.

FTX-representanten la til at selskapets partnerskapsstrategi alltid handlet om å finne partnere som delte sin langsiktige tro på feltet digitale eiendeler.

"Det var en syklus -neutral strategi," sa talsmannen. "Vi er glade for å fortsette å samarbeide med disse partnerne for å hjelpe folk å lære noe om krypto og å utforske sine egne beslutninger om deltakelse."

Coinbase og Crypto.com, som også byttet Super Bowl -annonser, nektet å kommentere denne historien.

Det sistnevnte selskapet brukte en stor del av 2021 på å øke merkevarebevisstheten gjennom store partnerskap, og krone året med kjøp av navnrettigheter for Staples Center i Los Angeles forrige måned som en del av 20-årige avtaler på 700 millioner dollar. Crypto.com ble nylig sponsor av FIFA 2022 verdensmesterskap som skal finne sted i november og desember i Qatar.

Ledere fra Coinbase at de antar at salgs- og markedsføringskostnader ville utgjøre omtrent 15 % til 20 % av nettoomsetningen. Administrerende direktør Brian Armstrong bemerket at selskapet ville "ringe" med økende modenhet på produktene sine og fant ut at Coinbase ville fokusere på sin eksisterende brukerbase.

Crypto.com, Coinbase og andre digitale aktivaselskaper har kunngjort planer de siste ukene for å redusere arbeidsstyrken som et kostnadsbesparende tiltak.

derimot kunngjorde OKX forrige måned at den planlegger å øke antall ansatte med 30 % og å vokse med 1500 ansatte til rundt 5000 i løpet av de neste 12 månedene.

"Vi har fortsatt mye å gjøre for å bli den mest populære crypto trading -appen i verden," sa Rafique. "Dette krever at vi har de beste talentene, designer brukeropplevelsen og tilbyr de ultimate serviceprogrammene på vår plattform for alle typer investorer og forhandlere."

Ta med dagens beste krypto og funn i innboksen din hver kveld. .

Bidraget Hvordan tilpasser kryptoselskaper markedsføring midt i nedgangen? er ikke et økonomisk råd.