Comment les entreprises cryptographiques adaptent-elles le marketing au milieu du ralentissement?

Comment les entreprises cryptographiques adaptent-elles le marketing au milieu du ralentissement?

Alors que certaines entreprises cryptographiques mettent en œuvre des mesures d'épargne-coût dans un environnement de marché orageux, certaines dépenses plus importantes doublent leurs résidences publicitaires.

Selon Binu Koshy, directeur de la communication de l'entreprise, la descente du marché a fait passer temporairement le département marketing du Bitbuy Crypto Tour à changer temporairement leurs éditions marketing des initiatives pour créer plus de publicité basée sur l'énergie.

Ces efforts incluent des publicités Google qui visent les personnes âgées expérimentées dans l'investissement qui ne sont pas encore entrées en crypto parce que les données BitBuy montrent que le récent ralentissement a attiré de tels investisseurs. L'âge moyen des nouveaux investisseurs cryptographiques sur BitBuy est passé de 34 en 2018 à 39 cette année, y compris une augmentation de trois ans au cours des 12 derniers mois.

"Puisque nous savons que les investisseurs plus âgés ont plus de capitaux à investir et préfèrent également une note personnelle, nous avons déplacé nos éditions marketing et nos messages pour promouvoir la richesse privée BitBuy qui sont destinées à des personnes riches qui préfèrent faire leurs tradies crypto-un avantage concurrentiel décisif avec un compte personnel. Koshy a dit de bloquer les œuvres.

Le transfert marketing de la plate-forme basée au Canada a lieu après qu'un "nofollow novener" Target = "_ Blank" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> Super-Bowl-werbung en février avec Miami Heat Guard Kyle Lowry. Environ 25% du budget marketing de l'entreprise pour 2022 s'est déroulé dans la signature de Lowry ainsi que la production et l'achat de la place, a déclaré Koshy à l'époque.

BitBuy a également adapté ses nouvelles ces derniers mois, car la perte de valeur de Bitcoin a conduit à un "marché des acheteurs de crypto" de 56% au deuxième trimestre, a déclaré Koshy. Avant le 1er avril, les volumes commerciaux étaient uniformément divisés entre les acheteurs et les vendeurs sur la plate-forme BitBuy. Depuis lors, il y a eu environ 65% d'acheteurs.

En plus de l'accent mis sur les investisseurs à long terme qui ne peuvent pas être dissuadés par les fluctuations du marché, BitBuy se concentre également sur les femmes.

Plus d'utilisateurs de bitbuy sont des acheteurs que des hommes, en particulier pour les vieilles pièces de monnaie, car 70% des femmes qui font des affaires dans ce domaine sont des acheteurs, contre 56% des hommes. De plus, les données BitBuy des 4 dernières années montrent que le commerce de crypto moyen des femmes est 17% plus élevé que celui des hommes.

Pendant ce temps, la plate-forme d'investissement Etoro prévoit d'intensifier sa stratégie marketing qui se concentre sur les canaux en ligne pendant le Super Bowl de cette année.

"Nous surveillons activement toutes les campagnes et pouvons adapter les dépenses en fonction de l'efficacité et des conditions du marché", a déclaré Brad Michelson, directeur marketing d'Etoro, dans un e-mail à Block Works. "Nous continuerons d'investir dans le marketing et notre marque aux États-Unis, car il s'agit d'un marché clé pour Etoro."

Les entreprises recherchent des partenariats continus

Un autre grand investisseur marketing était l'OKX Crypto Exchange, qui a été reçu par McLaren Racing, un contrat pluriannuel d'une valeur "des centaines de millions", a déclaré un porte-parole à Blockworks en mai.

Haider Rafique, directeur du marketing mondial d'OKX, a déclaré à Blockworks que l'investissement de la société dans des partenaires sportifs devrait être indépendant du marché et a constaté que ses éditions marketing ne changeraient pas.

"Nos principes et croyances restent les mêmes; nous nous concentrons sur l'éducation et sur la création d'une génération de concessionnaires et d'investisseurs qui pensent comme des athlètes et réfléchissent à leur carrière d'investisseur", a déclaré Rafique. "En fait, nous voyons cette fois comme un environnement moins cher et moins fort dans lequel nous pouvons progresser vers cette intention."

Le CMO a ajouté que OKX n'avait pas l'intention de se retirer des partenariats et a plutôt constaté que l'entreprise "grandirait de manière responsable et annoncerait de nouvelles choses dans les prochains mois.

De la même manière, Koshy a déclaré que BitBuy conclut certains partenariats qui devraient commencer au quatrième trimestre et 2023.

Le FTX Crypto Exchange a cependant rapporté que les Los Angeles Angels de la MLB au milieu de la récente volatilité du marché du cryptom ont livré un maillot. donc le New York Post .

Mais les discussions de l'entreprise et la décision de l'entreprise de transmettre l'accord Angels ont eu lieu contrairement aux récents rapports des mois auparavant et n'étaient pas dus à la dernière dépression du marché, a déclaré un porte-parole à Blockworks.

FTX a investi fortement dans la notoriété de la marque, en 2021 135 millions de dollars pour les droits de nom à l'arène de Miami Heat et a été fermé avec des athlètes de premier plan l'année dernière. La société parraine également des événements d'échecs, notamment la FTX Crypto Cup of the Meltwater Champions Tour en août.

Le représentant FTX a ajouté que la stratégie de partenariat de l'entreprise visait toujours à trouver des partenaires qui partageaient sa croyance à long terme dans le domaine des actifs numériques.

"C'était une stratégie neutre du cycle", a déclaré le porte-parole. "Nous sommes heureux de continuer à travailler avec ces partenaires pour aider les gens à apprendre quelque chose sur la crypto et à explorer leurs propres décisions sur la participation."

Coinbase et Crypto.com, qui a également changé de publicité Super Bowl, a refusé de commenter cette histoire.

Cette dernière entreprise a passé une grande partie de 2021 à augmenter la notoriété de la marque grâce à de grands partenariats et à couronner l'année avec l'achat des droits de nom pour le Staples Center de Los Angeles le mois dernier dans le cadre d'une transaction de 700 millions de dollars sur 20 ans. Crypto.com a récemment été parrain de FIFA 2022 Championnat du monde qui doit avoir lieu en novembre et décembre au Qatar.

de Coinbase ont déclaré qu'ils supposaient que les frais de vente et de marketing représenteraient environ 15% à 20% des ventes nettes. Le PDG Brian Armstrong a noté que la société "composerait" avec une échéance croissante de ses produits et a constaté que Coinbase se concentrerait sur sa base d'utilisateurs existante.

Crypto.com, Coinbase et d'autres sociétés d'actifs numériques ont annoncé des plans ces dernières semaines pour réduire leur main-d'œuvre en tant que mesure de réduction des coûts.

En revanche, OKX a annoncé le mois dernier qu'il prévoyait d'augmenter le nombre d'employés de 30% et de croître de 1 500 employés à environ 5 000 au cours des 12 prochains mois.

"Nous avons encore beaucoup à faire pour devenir l'application de trading cryptographique la plus populaire au monde", a déclaré Rafique. "Cela nécessite que nous ayons les meilleurs talents, concevons une expérience utilisateur et proposons les programmes de service ultimes sur notre plateforme pour tous les types d'investisseurs et de concessionnaires."

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La contribution Comment les entreprises cryptographiques adaptent-elles le marketing au milieu du ralentissement? n'est pas un conseil financier.