Jak krypto společnosti přizpůsobují marketing uprostřed poklesu?

Zatímco některé kryptopozice implementují opatření úspor nákladů v bouřlivém tržním prostředí, některé větší výdaje zdvojnásobí jejich reklamu.

Podle Binu Koshyho, ředitele komunikace společnosti, tržní původ způsobil, že marketingové oddělení Bitbuy Crypto Tour dočasně přepnulo své marketingové vydání z iniciativ na vybudování větší reklamy založené na energii.

Tato úsilí zahrnují reklamy Google, jejichž cílem je starší lidi, kteří se zažili s investicemi, kteří ještě nevstoupili do krypto, protože data BitBuy ukazují, že nedávný pokles takové investory přilákal. Průměrný věk nových krypto investorů na Bitbuy vzrostl z 34 v roce 2018 na 39 letos, včetně tříletého nárůstu za posledních 12 měsíců.

"Protože víme, že starší investoři mají více kapitálu k investování a také upřednostňují osobní známku, posunuli jsme naše marketingová vydání a naše zasílání zpráv, abychom propagovali BitBuy soukromé bohatství, kteří jsou zaměřeni na bohaté lidi, kteří dávají přednost tomu, aby dělali své krypto obchody-rozhodující konkurenční výhodou s osobním účtem.

Marketingový přenos platformy se sídlem v Kanadě se koná po "nofollow noopener" Target = "_ Blank" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> Super-Bowl-werbung v únoru v únoru Miami tepelné bodové stráž Kyle Lowry. Asi 25 % marketingového rozpočtu společnosti za rok 2022 proběhlo do podpisu Lowry, stejně jako produkce a nákupu místa, řekl Koshy v té době.

BitBuy také v posledních měsících upravil své zprávy, protože ztráta hodnoty bitcoinů vedla k tzv. „krypto kupujícímu trhu“ ve druhém čtvrtletí o 56 %, řekl Koshy. Před 1. dubnem byly objemy obchodu rovnoměrně rozděleny mezi kupující a prodejce na platformě BitBuy. Od té doby existuje asi 65 % kupujících.

Kromě zaměření na dlouhodobé investory, které nelze odradit výkyvy trhu, se BitBuy zaměřuje také na ženy.

Více ženských uživatelů Bitbuy jsou kupující než muži, zejména u starých mincí, protože 70 % žen, které v této oblasti podnikají, jsou kupující ve srovnání s 56 % mužů. Kromě toho údaje o Bitbuy z posledních 4 let ukazují, že průměrný krypto obchod se ženami je o 17 % vyšší než u mužů.

Mezitím investiční platforma Etoro plánuje zintenzivnit svou marketingovou strategii, která se během letošní Super Bowl zaměřuje na online kanály.

„Aktivně sledujeme všechny kampaně a můžeme přizpůsobit výdaje na základě účinnosti a tržních podmínek,“ řekl Brad Michelson, marketingový manažer Etora, v e -mailu blokovat práce. „Budeme i nadále investovat do marketingu a naší značky v USA, protože to je klíčový trh pro Etoro.“

Společnosti hledají nepřetržitá partnerství

Dalším velkým marketingovým investorem byla krypto burza OKX, kterou obdržel McLaren Racing víceletou smlouvu v hodnotě „stovek milionů“, řekl mluvčí Blockworks v květnu.

Haider Rafique, globální marketingový ředitel společnosti OKX, řekl Blockworks, že investice společnosti do sportovních partnerů by měla být nezávislá na trhu a zjistila, že jeho marketingová vydání se nezmění.

"Naše principy a přesvědčení zůstávají stejné; zaměřujeme se na vzdělávání a na vytváření generace obchodníků a investorů, kteří myslí jako sportovci a zodpovědně přemýšlejí o své kariéře jako investor," řekl Rafique. "Ve skutečnosti vidíme tentokrát jako levnější a méně hlasité prostředí, ve kterém můžeme k tomuto záměru dosáhnout pokroku."

CMO dodal, že OKX neměl v plánu odstoupit od partnerství, a místo toho zjistil, že společnost „v nadcházejících měsících„ zodpovědně roste a oznámí nové věci.

Podobným způsobem Koshy řekl, že Bitbuy uzavírá některá partnerství, která mají začít ve čtvrtém čtvrtletí a 2023.

Crypto Exchange FTX však uvedla, že Los Angeles Angels MLB uprostřed nedávné volatility kryptomového trhu vydali dres. tedy New York Post .

Ale diskuse společnosti a rozhodnutí společnosti o předání dohody o andělech proběhly na rozdíl od posledních zpráv před měsíci před a nebyly kvůli poslední depresi na trhu, řekl mluvčí Blockworks.

FTX silně investoval do povědomí o značce, v roce 2021 135 milionů dolarů na jmenovka v aréně Miami Heat a loni byla uzavřena špičkovými sportovci. Společnost také sponzoruje šachové akce, včetně Crypto Cup FTX Crypto Cup of Meltwater Champions Chess Tour v srpnu.

Zástupce FTX dodal, že strategie partnerství společnosti byla vždy o nalezení partnerů, kteří sdíleli jeho dlouhodobou víru v oblasti digitálních aktiv.

"To byla cyklus -neutrální strategie," řekl mluvčí. "Jsme rádi, že můžeme pokračovat v spolupráci s těmito partnery, abychom lidem pomohli dozvědět se něco o krypto a prozkoumat jejich vlastní rozhodnutí o účasti."

Coinbase a Crypto.com, které také přepnuly ​​reklamy Super Bowl, odmítly tento příběh komentovat.

Tato společnost strávila velkou část roku 2021 zvyšujícím se povědomí o značce prostřednictvím velkých partnerství a korunovala rok nákupem jmenných práv pro středisko Staples v Los Angeles v rámci 20letých obchodů ve výši 700 milionů dolarů. Crypto.com byl nedávno sponzorem FIFA 2022 mistrovství světa , který se má konat v listopadu a prosinci v Kataru.

Během konferenčního hovoru v květnu

vedoucí pracovníci z Coinbase uvedli, že předpokládají, že prodejní a marketingové výdaje by tvořily asi 15 % až 20 % čistého prodeje. Generální ředitel Brian Armstrong poznamenal, že společnost „vytočí“ se zvyšující se zralostí svých produktů a zjistila, že Coinbase se zaměří na svou stávající uživatelskou základnu.

Crypto.com, Coinbase a další společnosti digitálních aktiv v posledních týdnech oznámily plány na snížení své pracovní síly jako opatření na úsporu nákladů.

Naproti tomu OKX minulý měsíc oznámil, že plánuje zvýšit počet zaměstnanců o 30 % a v příštích 12 měsících růst o 1 500 zaměstnanců na přibližně 5 000.

"Stále musíme udělat hodně, abychom se stali nejoblíbenější aplikací pro krypto obchodování na světě," řekl Rafique. „To vyžaduje, abychom měli nejlepší talenty, designové uživatelské zkušenosti a nabízeli nejvyšší servisní programy na naší platformě pro všechny typy investorů a prodejců.“

---

Přineste každý večer do své doručené pošty nejlepší krypto a zjištění dne. .

---

Příspěvek Jak se krypto společnosti přizpůsobují marketingu uprostřed poklesu? není finanční poradenství.