Как крипто компаниите адаптират маркетинга в средата на спада?

Как крипто компаниите адаптират маркетинга в средата на спада?

Докато някои криптовалути прилагат мерки за икономия на разходи в бурна пазарна среда, някои по -големи разходи удвояват своите реклами на рекламата си.

Според Binu Koshy, директор на комуникацията на компанията, пазарният произход е причинил маркетинговия отдел на крипто турнето на BitBuy временно да превключи своите маркетингови издания от инициативи за изграждане на повече реклама, базирана на мощност.

Тези усилия включват Google Ads, които се стремят към възрастни хора, опитвани от инвестиции, които все още не са влезли в криптовалута, тъй като данните на BitBuy показват, че неотдавнашният спад е привличал такива инвеститори. Средната възраст на новите криптовалути в Bitbuy нарасна от 34 през 2018 г. на 39 тази година, включително тригодишно увеличение през последните 12 месеца.

"Тъй като знаем, че по-възрастните инвеститори имат повече капитал да инвестират и също предпочитат лична оценка, ние сменихме нашите маркетингови издания и нашите съобщения, за да насърчим частното богатство на BitBuy, които са насочени към заможни хора, които предпочитат да правят криптовалутите си-решително конкурентно предимство с личен акаунт. Коши каза, че блокира работата.

Маркетинговият трансфер на платформата, базиран в Канада, се провежда след "nofollow noopener" target = "_ blank" href = "https://www.youtube.com/watch?v=ai3lnq_lres"> super-bowl-werbung През февруари с Miami Heat Point Kyle Lowry. Около 25 % от маркетинговия бюджет на компанията за 2022 г. влязоха в подписването на Лоури, както и в производството и закупуването на мястото, каза Коши по това време.

Bitbuy също адаптира своите новини през последните месеци, тъй като загубата на стойност на Bitcoin доведе до така наречения "пазар на криптовалути" с 56 % през второто тримесечие, каза Коши. Преди 1 април търговският обем бяха равномерно разделени между купувачи и продавачи на платформата BitBuy. Оттогава има около 65 % купувачи.

В допълнение към фокуса върху дългосрочните инвеститори, които не могат да бъдат възпирани от колебанията на пазара, Bitbuy също се фокусира върху жените.

Повече потребители на BitBuy са купувачи, отколкото мъже, особено за стари монети, тъй като 70 % от жените, които правят бизнес в тази област, са купувачи в сравнение с 56 % от мъжете. В допълнение, данните на BitBuy от последните 4 години показват, че средната криптовалута на жените е 17 % по -висока от тази на мъжете.

Междувременно инвестиционната платформа Etoro планира да засили своята маркетингова стратегия, която се фокусира върху онлайн каналите през тазгодишния Super Bowl.

"Ние активно наблюдаваме всички кампании и можем да адаптираме разходите въз основа на ефективността и пазарните условия", казва Брад Мишелсън, маркетинг мениджър на Etoro, в имейл за блокиране на Works. "Ще продължим да инвестираме в маркетинга и нашата марка в САЩ, тъй като това е ключов пазар за Etoro."

Компаниите търсят непрекъснати партньорства

Друг голям маркетингов инвеститор беше OKX Crypto Exchange, който беше получен от McLaren Racing многогодишен договор на стойност "стотици милиони", заяви говорител на Blockworks през май.

Haider Rafique, главен директор по маркетинг на глобалния маркетинг в OKX, заяви пред BlockWorks, че инвестицията на компанията в спортни партньори трябва да бъде независима от пазара и установи, че маркетинговите му издания няма да се променят.

"Нашите принципи и убеждения остават същите; ние се фокусираме върху образованието и върху създаването на поколение дилъри и инвеститори, които мислят като спортисти и мислят отговорно за кариерата си като инвеститор", каза Рафик. "Всъщност ние виждаме този път като по -евтина, по -малко силна среда, в която можем да постигнем напредък към това намерение."

CMO добави, че OKX няма планове да се оттегли от партньорства и вместо това установи, че компанията ще „расте отговорно и да обяви нови неща през следващите месеци.

По подобен начин Коши каза, че Bitbuy завършва някои партньорства, които трябва да започнат през четвъртото тримесечие и 2023 г.

FTX Crypto Exchange обаче съобщи, че ангелите от Лос Анджелис от MLB в средата на неотдавнашната нестабилност на пазара на Cryptom доставиха фланелка. така че нюйоркската публикация .

Но дискусиите на компанията и решението на компанията да премине сделката за ангели се проведе за разлика от последните доклади месеци преди и не се дължи на последната депресия на пазара, заяви говорител на Blockworks.

FTX инвестира силно в информираността за марката, през 2021 г. 135 милиона долара за правата на името на арената на Маями Хийт и беше затворена с най-добрите спортисти от класа миналата година. Компанията също така спонсорира шахматни събития, включително FTX Crypto Cup of the Meltwater Champions Chess Tour през август.

Представителят на FTX добави, че стратегията за партньорство на компанията винаги е била за намиране на партньори, които споделят дългосрочната му вяра в областта на цифровите активи.

"Това беше цикъл -нетрална стратегия", заяви говорителят. "Радваме се да продължим да работим с тези партньори, за да помогнем на хората да научат нещо за криптовалутата и да изследват собствените си решения относно участието."

coinbase и crypto.com, които също превключиха рекламите на Super Bowl, отказаха да коментират тази история.

Последната компания прекара голяма част от 2021 г. Увеличаване на информираността за марката чрез големи партньорства и короняса на годината с закупуването на правата на имената за Центъра на Staples в Лос Анджелис миналия месец като част от 20-годишните сделки от 700 милиона долара. Crypto.com беше наскоро спонсор на FIFA 2022 Световно първенство , което ще се проведе през ноември и декември в Катар.

ръководителите от Coinbase заявиха, че приемат, че разходите за продажби и маркетинг ще съставляват около 15 % до 20 % от нетните продажби. Изпълнителният директор Брайън Армстронг отбеляза, че компанията ще "набира" с нарастваща зрялост на своите продукти и установи, че Coinbase ще се съсредоточи върху съществуващата си потребителска база.

Crypto.com, Coinbase и други компании за цифрови активи обявиха планове през последните седмици за намаляване на работната си сила като мярка за спестяване на разходи.

За разлика от тях, OKX обяви миналия месец, че планира да увеличи броя на служителите с 30 % и да нарасне с 1500 служители до около 5000 през следващите 12 месеца.

"Все още имаме много да станем, за да станем най -популярното приложение за търговия с криптовалута в света", каза Рафик. „Това изисква да имаме най -добрите таланти, да проектираме потребителско изживяване и да предлагаме най -добрите програми за услуги на нашата платформа за всички видове инвеститори и дилъри.“

Донесете най -добрата криптовалута и констатациите за деня във входящата си поща всяка вечер. .

Приносът Как крипто компаниите адаптират маркетинга в средата на спада? не е финансов съвет.