كيف تتكيف شركات التشفير في التسويق في وسط الانكماش؟
كيف تتكيف شركات التشفير في التسويق في وسط الانكماش؟
- يستهدف Bitbuy كبار السن الذين لم يدخلوا بعد Crypto يقول OKX إن الاستثمارات في الشركاء الرياضيين يجب أن تكون مستقلة عن السوق.
بينما تنفذ بعض شركات التشفير تدابير وفورات في التكاليف في بيئة السوق العاصفة ، فإن بعض النفقات الأكبر تضاعف إعادة الإعلانات.
وفقًا لـ Binu Koshy ، مدير الاتصالات في الشركة ، تسبب نزول السوق في قسم التسويق في جولة Bitbuy Crypto للتبديل مؤقتًا عن إصدارات التسويق الخاصة بهم من المبادرات لبناء المزيد من الإعلانات القائمة على الطاقة.
تشمل هذه الجهود إعلانات Google التي تهدف إلى كبار السن الذين تمروا في الاستثمار الذين لم يدخلوا بعد التشفير لأن بيانات Bitbuy تظهر أن الانكماش الأخير قد جذب هؤلاء المستثمرين. ارتفع متوسط عمر المستثمرين الجدد في Bitbuy من 34 في عام 2018 إلى 39 هذا العام ، بما في ذلك زيادة مدتها ثلاث سنوات في الأشهر الـ 12 الماضية.
"نظرًا لأننا نعلم أن المستثمرين الأكبر سنًا لديهم المزيد من رأس المال للاستثمار وأفضلوا أيضًا درجة شخصية ، فقد قمنا بتغيير إصدارات التسويق الخاصة بنا ورسائلنا للترويج للثروة الخاصة Bitbuy الخاصة الذين يستهدفون الأشخاص الأثرياء الذين يفضلون القيام بتداولهم المشفرة-ميزة تنافسية حاسمة مع حساب شخصي. قال Koshy لمنع الأعمال.
يتم نقل التسويق للنظام الأساسي في كندا بعد "nofollow noopener" target = "_ blank" href = "https://www.youtube.com/watch؟v=ai3lnq_lres"> super-bowl-werbung في فبراير مع حارس نقطة هيت ميامي. وقال كوشي في ذلك الوقت إن حوالي 25 ٪ من ميزانية التسويق للشركة لعام 2022 تدفقت إلى توقيع لوري وكذلك الإنتاج وشراء البقعة.
قال كوشي إنقام Bitbuy بتكييف أخباره في الأشهر الأخيرة لأن فقدان قيمة Bitcoin أدى إلى ما يسمى بـ "سوق مشتري التشفير" بنسبة 56 ٪ في الربع الثاني. قبل 1 أبريل ، تم تقسيم أحجام التجارة بالتساوي بين المشترين والبائعين على منصة Bitbuy. منذ ذلك الحين كان هناك حوالي 65 ٪ من المشترين.
بالإضافة إلى التركيز على المستثمرين على المدى الطويل الذين لا يمكن ردعهم بسبب تقلبات السوق ، يركز Bitbuy أيضًا على النساء.
عدد أكبر من مستخدمي Bitbuy هم مشترين أكثر من الرجال ، وخاصة بالنسبة للعملة المعدنية القديمة ، لأن 70 ٪ من النساء اللائي يتعاملن مع الأعمال التجارية في هذا المجال هم من المشترين مقارنة بـ 56 ٪ من الرجال. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر بيانات Bitbuy من السنوات الأربع الماضية أن متوسط تجارة التشفير للمرأة أعلى بنسبة 17 ٪ من الرجال.
وفي الوقت نفسه ، تخطط منصة الاستثمار Etoro لتكثيف استراتيجيتها التسويقية التي تركز على القنوات عبر الإنترنت خلال Super Bowl لهذا العام. قال براد ميشيلسون ، مدير التسويق في Etoro ، في رسالة بريد إلكتروني إلى أعمال الحظر "
" نحن نراقب جميع الحملات بنشاط ويمكننا تكييف النفقات بناءً على الفعالية وظروف السوق ". "سنستمر في الاستثمار في التسويق وعلامتنا التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية ، لأن هذا سوق رئيسي لـ Etoro."
تبحث الشركات عن شراكات مستمرة
كان هناك مستثمر تسويقي كبير آخر كان Exchange OKX Crypto ، الذي استلمته McLaren Racing عقدًا متعدد السنوات قيمته "مئات الملايين" ، كما قال متحدث باسم Blockworks في مايو.
أخبرHaider Rafique ، كبير مسؤولي التسويق العالمي في OKX ، BlockWorks أن استثمار الشركة في الشركاء الرياضيين يجب أن يكون مستقلاً عن السوق ، ووجد أن إصدارات التسويق الخاصة به لن تتغير.
"تبقى مبادئنا ومعتقداتنا كما هي ؛ نحن نركز على التعليم وعلى خلق جيل من التجار والمستثمرين الذين يفكرون في الرياضيين ويفكرون بمسؤولية عن حياتهم المهنية كمستثمر". "في الواقع ، نرى هذه المرة بيئة أرخص وأقل صاخبة يمكننا من خلالها إحراز تقدم نحو هذه النية."
أضاف CMO أن OKX لم يكن لديها خطط للانسحاب من الشراكات ، وبدلاً من ذلك وجدت أن الشركة "ستنمو بمسؤولية وتعلن أشياء جديدة في الأشهر المقبلة.
بطريقة مماثلة ، قال كوشي إن Bitbuy يختتم بعض الشراكات التي من المفترض أن تبدأ في الربع الرابع و 2023.
أبلغت تبادل FTX Crypto أن الملائكة في لوس أنجلوس في MLB في منتصف التقلب الأخير لسوق Cryptom قد سلمت قميصًا. لذلك The New York Post .
ولكن مناقشات الشركة وقرار الشركة بتمرير صفقة الملائكة تم على عكس التقارير الأخيرة قبل أشهر ولم تكن بسبب الاكتئاب في السوق.
استثمرت FTX بقوة في وعي بالعلامة التجارية ، في عام 2021 135 مليون دولار لحقوق الاسم في ساحة ميامي هيت وتم إغلاقها مع الرياضيين من الدرجة الأولى العام الماضي. ترعى الشركة أيضًا أحداث لعبة الشطرنج ، بما في ذلك كأس FTX Crypto في جولة Chess Chess Chess Cupions في أغسطس.
أضاف ممثل FTX أن استراتيجية شراكة الشركة كانت دائمًا حول العثور على شركاء شاركوا إيمانه طويل الأجل في مجال الأصول الرقمية.
قال المتحدث باسم"كانت هذه استراتيجية محايدة." "يسعدنا مواصلة العمل مع هؤلاء الشركاء لمساعدة الناس على تعلم شيء ما عن التشفير واستكشاف قراراتهم الخاصة بشأن المشاركة."
coinbase و crypto.com ، التي تحولت أيضًا إعلانات Super Bowl ، رفضت التعليق على هذه القصة.
أمضت الشركة الأخيرة جزءًا كبيرًا من وعي العلامة التجارية 2021 من خلال شراكات كبيرة ، وتتويج العام مع شراء حقوق الاسم لمركز Staples في لوس أنجلوس الشهر الماضي كجزء من صفقة مدتها 700 مليون دولار. كان Crypto.com الراعي مؤخرًا لـ FIFA 2022 بطولة العالم التي ستعقد في نوفمبر وديسمبر في قطر.
خلال مكالمة هاتفية في مايو ، قال المديرون التنفيذيون من Coinbase إنهم يفترضون أن نفقات المبيعات والتسويق ستشكل حوالي 15 ٪ إلى 20 ٪ من المبيعات الصافية. أشار الرئيس التنفيذي برايان أرمسترونج إلى أن الشركة "ستقوم" بالاتصال مع استحقاق منتجاتها ووجد أن Coinbase ستركز على قاعدة المستخدمين الحالية. أعلنتCrypto.com و Coinbase وشركات الأصول الرقمية الأخرى عن خطط في الأسابيع الأخيرة لتقليل القوى العاملة كإجراء لتوفير التكاليف.
على النقيض من ذلك ، أعلنت OKX الشهر الماضي أنها تخطط لزيادة عدد الموظفين بنسبة 30 ٪ وتنمو بمقدار 1500 موظف إلى حوالي 5000 في الأشهر الـ 12 المقبلة.
"لا يزال لدينا الكثير لنفعله لتصبح تطبيق تداول التشفير الأكثر شعبية في العالم" ، قال Rafique. "هذا يتطلب أن يكون لدينا أفضل المواهب ، وتصميم تجربة المستخدم ونقدم برامج الخدمة النهائية على منصتنا لجميع أنواع المستثمرين والتجار."
أحضر أفضل تشفير ونتائج اليوم في صندوق الوارد الخاص بك كل مساء. .
المساهمة كيف تتكيف شركات التشفير في منتصف التراجع؟ ليست نصيحة مالية.