Monitorovanie reklamy vo Veľkej Británii skúma MEM Coin 'Floki Inus Marketing Blitz v Londýne

Britský reklamný dohľad skúma marketing „Meme“ Coin 'Floki Inu v londýnskych vlakoch a autobusoch, pretože vláda je vystavená zvyšujúcemu sa tlaku, aby stanovila užšie limity pre krypto reklamné kampane vo verejnej doprave.

Úrad pre reklamné štandardy oznámil Financial Times, že inicioval formálne preskúmanie, či reklamné kampane pre Floki Inu, digitálnu mincu inšpirovanú Elonom Muskom Hundom, zranili britské marketingové normy.

Rozhodnutie regulačného orgánu prichádza, keď niekoľko členov Londýnskeho zhromaždenia, ktoré dohliada na mesto mesta, podporuje nároky na zákaz kryptografickej reklamy pre verejné služby alebo preskúmanie preskúmania týchto marketingových kampaní spoločnosťou Transport for London.

Hovorca starostu Londýna Sadiq Khan, predsedu TFL, uviedol, že vládna agentúra, ktorá prevádzkuje metru a autobusovú sieť mesta, požiadala ASA a orgán Financial Records, aby „ovplyvnila ich názory“.

„Hneď ako bude mať tento vstup TFL, zvážite, ktoré opatrenia môžu byť v budúcnosti potrebné,“ dodali.

Floki inus marketing-blitz sa objavil minulý mesiac v celom dopravnom systéme hlavného mesta s reklamami so sloganom „Missing Doge? get floki“ vstrekne do metroistov a vlakov, ako aj do autobusov. Kampaň, jeden z niekoľkých, ktoré tento rok iniciovali prevádzkovatelia digitálnych tokenov pre služby TFL, zdôrazňuje, ako sa kryptoxy snažia využiť rastúce nadšenie pre obchod s digitálnymi aktívami.

Zobrazenie väčšiny kryptomen sa nespadá do rozsahu britských osobitných pravidiel pre reklamu finančných produktov, ktoré dohliada FCA a namiesto toho ich dohliada ASA, samozreagulačná autorita v tomto odvetví.

ASA oznámila, že po preskúmaní preskúmala „niektoré aspekty“ reklám Floki, ale odmietla uviesť „podrobnosti o narušení vyšetrovania“. Floki Inu uviedol, že jeho londýnske reklamy zodpovedali „všetkým zákonom a nariadeniam. Reklamy boli schválené súdnictvom a zodpovedným orgánom, ktorý implementoval reklamy“.

TFL uviedla, že všetky krypto reklamy sú už podrobené ďalšiemu preskúmaniu a že musia byť zahrnuté vylúčenia zodpovednosti a že reklamy Floki boli odstránené konzultačnou službou ASA Copy Consulting Service. Táto služba umožňuje inzerentom „skontrolovať, ako ich potenciálne ne-broadcastové reklamy prerušujú príslušné marketingové pravidlá,“ uviedla ASA.

Členovia liberálnych demokratov a zelených na londýnskom stretnutí tento týždeň uviedli, že TFL by už nemala akceptovať krypto reklamu, kým britská vláda a FCA stanovia nové usmernenia o kryptomennej reklame. Labouristická strana, najväčšia skupina stretnutia, požiadala TFL, aby presnejšie skontrolovala kryptografie.

Dvaja konzervatívni členovia uviedli, že TFL by mal pokračovať vo svojom súčasnom prístupe. „Je lákavé zakázať veci, ak majú podozrenie, že ľudia robia nesprávne rozhodnutie, ale ak vezmú dospelých slobodu voľby, nakoniec budú infantilizovaní,“ povedal Andrew Boff, člen stretnutia.

Britské ministerstvo financií navrhlo v júli 2020 s cieľom uplatniť prísnejšie pravidlá pre finančnú reklamu na väčšinu kryptomenín. Ministerstvo financií oznámilo, že zverejní svoju odpoveď na konzultáciu o zmene pravidla až do konca roka.

Elly Baker, členka londýnskej hovorkyne spoločnosti Labour, uviedla, že situácia v Londýne sa odráža v „zlyhaní vlády regulovať reklamu na kryptomeny na vnútroštátnej úrovni“.

Súčasné pravidlá vytvárajú „bláznivú anomáliu medzi spôsobom, akým môžu krypto spoločnosti inzerovať, a pomerne vysokými požiadavkami na spoločnosti, ktoré v konečnom dôsledku produkujú viac vanilkového systému,“ poznamenal Holly Mackay, generálny riaditeľ osobného finančného poradenstva, ktoré nudí peniaze.

Podľa údajov Coinbase sa cena Floki Inu od leta zvýšila o viac ako 5 000 percent.