Staples Center i Los Angeles byts namn till Crypto.com Arena

Staples Center i Los Angeles, en av de mest kända sport- och underhållningsarenorna i USA, byts namn till Crypto.com Arena, den första namnet har ändrats sedan evenemangsplatsen öppnades med 20 000 platser 1999.

Cryptocurrency -plattformen baserad i Singapore har gått med på att betala mer än 700 miljoner dollar för namnrättigheterna i komplexet i stadens centrum i Los Angeles under de kommande 20 åren, enligt de personer som är bekanta med transaktionen. Byte av namnet träder i kraft på den första julhelgen, varigenom den fysiska skyltningen förväntas förändras fram till juni 2022.

Affären, ägaren och operatören av arenan, säkerställer inte bara en stor vinst, utan markerar också ett av de mest slående marknadsföringstricks från ett cryptocurrency -företag till denna dag och kommer för att digitala mynt är mer populära bland privata investerare.

Arenan har fyra professionella sportfranchisebollar av Lakers, Clipper och Sparks och Ice Hockey Kings-tillsammans med Madison Square Garden i New York, är en av de mest populära konsertsidorna i USA.

Kris Marszalek, VD för Crypto.com, sa: "Om några år kommer folk att titta tillbaka på denna dag och tänka, OK, det är det ögonblick då cryptocurrencies har korsat kosmos i mainstream."

På frågan om företaget planerar att betala AEG för namnrättigheterna med cryptocurrency, sa Marszalek: "Nej, det kommer vi inte, det är bara en direkt kontantavtal."

Han tillade: "Jag kunde ändra idén om idén om idén [namnet], som jag tycker är väldigt naturligt. Men vi är redo att arbeta med lokalsamhället och bevisa att detta är en förändring i bättre och hjälp för att bygga en bättre framtid för LA och fansen.

Som marknadsföringsprodukt har namnrättigheterna för stadioner i USA en blandad balans, med titlarna på vissa stadssporter och underhållningsanläggningar som blir en synonym för konkurs, övertagande eller skandaler. Exempel på den så kallade "stadionförbannelsen" är det tidigare Enron -fältet i Houston och Sports Authority Field i Denver, som fick sitt namn efter den nu upplösta sportavtalet.

Staples, den privatiserade återförsäljaren för kontorsmaterial baserat i Massachusetts 2017, har varit titelsponsor för Los Angeles Arena sedan öppningen. 1999 betalade återförsäljaren 120 miljoner rättigheter i 20 år. Hälften av avtalets varaktighet betalade Staples en icke -nämnda fast ränta för att hålla dessa rättigheter på lång sikt.

AEG, som också äger och driver O2 Arena i London och Mercedes-Benz Arena i Berlin, enligt Todd Goldstein, Chief Revenue Officer, beslutade äntligen i början av 2019 att köpa Staples livslånga rättigheter.

Han sa att namnet Staples blir gammalt och att AEG letar efter en ny varumärkespartner som "kan påverka nästa generation fans under de kommande två decennierna".

När vi väljer en cryptocurrency -sponsor "tror vi att det finns en framtid och vi tror att denna bransch behövs," tillade han.

crypto.com grundades 2016 och är den tionde största börsen för Spot Cryptocurrency -transaktioner över hela världen. Under det senaste dygnet uppgick volymen till cirka 1,8 miljarder dollar jämfört med mer än 40 miljarder dollar på den största börsen.

SportsPonsoring har blivit ett populärt marknadsföringsverktyg för kryptoplattformar i detaljhandeln. De italienska Serie-A-Clubs AC Milan och Lazio undertecknade partnerskap med kryptoföretagen Bitmex eller Binance i år, medan Major League Baseball gick med på att göra FTX till deras officiella cryptocurrency-utbyte.

crypto.com har befintliga sponsring med Ultimate Fighting Championship, fotbollsklubben Paris Saint-Germain och Philadelphia 76ers i basket.

Ytterligare rapportering av Eva Szalay i London