Staples Center v Los Angelesu se preimenuje v Crypto.com Arena

The Staples Center v Los Angelesu, ena najbolj znanih športnih in zabavnih prizorišč v Združenih državah Amerike, preimenovana v Crypto.com Arena, prva takšna sprememba imena, odkar je bila dogodek odprta z 20.000 sedeži leta 1999.

Platforma za kripto valute s sedežem v Singapurju se je dogovorila, da bo za naslednjih 20 let plačala več kot 700 milijonov dolarjev za pravice imena v kompleksu v središču mesta Los Angeles, poročajo osebe, ki so seznanjene s transakcijo. Preimenovanje začne veljati na prvih božičnih počitnicah, s katerimi naj bi se fizične znake spremenile do junija 2022.

Posel, lastnik in upravljavec Arene, ne samo da prihrani veliko zmago, ampak tudi označuje enega najbolj presenetljivih marketinških trikov podjetja za kripto valute do danes in prihaja, ker so digitalni kovanci bolj priljubljeni pri zasebnih vlagateljev.

Arena je štiri profesionalne športne franšize, košarske kroglice Lakersa, Clipperja in Sparksa ter hokejskih kraljev-in, skupaj z Madison Square Garden v New Yorku, je eno najbolj priljubljenih koncertnih mest v ZDA.

Kris Marszalek, izvršni direktor Crypto.com, je dejal: "Čez nekaj let se bodo ljudje ozrli na ta dan in pomislili, v redu, to je trenutek, ko so kripto valute prečkale kozmos v glavni tok."

Na vprašanje, ali podjetje namerava plačati AEG za imene pravice s kripto valutami, je Marszalek dejal: "Ne, ne bomo, to je samo neposreden denar."

Dodal je: "Lahko bi spremenil idejo o ideji [imena], za katero menim, da je zelo naravno. Toda pripravljeni smo sodelovati z lokalno skupnostjo in dokazati, da je to sprememba na bolje in pomagajo graditi boljšo prihodnost za LA in oboževalce.

Kot marketinški izdelek imajo pravice do stadionov v ZDA mešano ravnovesje, pri čemer so naslovi nekaterih mestnih športnih in zabavnih objektov postali sinonim za stečaj, prevzem ali škandale. Primeri tako imenovanega "prekletstva za stadion" so nekdanji Enron Field v Houstonu in Field Sports Authority v Denverju, ki je bilo poimenovano po zdaj že raztopljenem prodajalcu športnih izdelkov.

Staples, privatizirani trgovec za pisarniške potrebščine leta 2017 s sedežem v Massachusettsu, je bil od otvoritve naslovni sponzor Los Angeles Arene. Leta 1999 je trgovec na drobno za 20 let plačal 120 milijonov dolarjev pravic. Na polovici trajanja dogovora je Staples plačal nedebno pavšalno ceno, da bi te pravice dolgoročno ohranile.

AEG, ki ima v lasti in upravlja tudi Areno O2 v Londonu in Mercedes-Benz Arena v Berlinu, je povedal Todd Goldstein, glavni direktor za prihodke, končno v začetku leta 2019 končno odločil, da bo kupil vseživljenjske pravice sponk.

Dejal je, da se ime Staples postara in da AEG išče novega partnerja za blagovno znamko, ki "lahko v naslednjih dveh desetletjih" vpliva na naslednjo generacijo oboževalcev ".

Pri izbiri sponzorja za kripto valute "Menimo, da obstaja prihodnost in verjamemo, da je ta panoga potrebna," je dodal.

Crypto.com je bil ustanovljen leta 2016 in je deseta največja borza za transakcije s kripto valutami po vsem svetu. V zadnjih 24 urah je obseg znašal približno 1,8 milijarde dolarjev v primerjavi z več kot 40 milijardami dolarjev na največji borzni borzi.

Sportsponsoring je postalo priljubljeno tržno orodje za kripto platforme v maloprodaji. Italijanski Serie-A-Clubs AC Milan in Lazio sta letos podpisala partnerstva s kripto podjetji Bitmex ali Binance, medtem ko se je baseball v glavni ligi dogovoril, da bo FTX postala njihova uradna izmenjava kripto valut.

Crypto.com ima obstoječa sponzorstva z Ultimate Fighting Championship, nogometnim klubom Paris Saint-Germain in Philadelphia 76ers košarke.

Dodatno poročanje o eva szalay v Londonu