Staples Center din Los Angeles este redenumit Crypto.com Arena

The Staples Center din Los Angeles, unul dintre cele mai cunoscute arene sportive și divertisment din SUA, este redenumită Crypto.com Arena, prima schimbare de nume a fost schimbată de când locația evenimentului a fost deschisă cu 20.000 de locuri în 1999.

Platforma de criptocurrency cu sediul în Singapore a acceptat să plătească mai mult de 700 de milioane de dolari pentru drepturile de nume din complexul din centrul orașului Los Angeles pentru următorii 20 de ani, potrivit persoanelor familiarizate cu tranzacția. Redenumirea intră în vigoare în prima sărbătoare de Crăciun, prin care se preconizează că semnalizarea fizică se va schimba până în iunie 2022.

Acordul, proprietarul și operatorul arenei, nu numai că asigură un câștig mare, dar marchează și unul dintre cele mai marcante trucuri de marketing ale unei companii de criptocurrency până în zilele noastre și vine pentru că monedele digitale sunt mai populare în rândul investitorilor privați.

Arena găzduiește patru francize sportive profesionale-bachet-bachet de Lakers, Clipper și Sparks și Hockey Kings și, împreună cu Madison Square Garden din New York, este unul dintre cele mai populare site-uri de concerte din SUA.

Kris Marszalek, CEO al Crypto.com, a declarat: „În câțiva ani, oamenii vor privi înapoi în această zi și se vor gândi, bine, acesta este momentul în care criptomonedele au traversat cosmosul în mainstream”.

Când a fost întrebat dacă compania intenționează să plătească AEG pentru drepturile de nume cu criptocurrency, a spus Marszalek: „Nu, nu o vom face, este doar o afacere directă în numerar”.

El a adăugat: "Aș putea schimba ideea ideii [numele], care cred că este foarte firească. Dar suntem gata să lucrăm cu comunitatea locală și să demonstreze că aceasta este o schimbare în mai bine și ajutăm să construim un viitor mai bun pentru LA și fani.

ca produs de marketing, numele drepturilor pentru stadioane din SUA au un echilibru mixt, titlurile unor facilități de sport și divertisment urban devenind un sinonim pentru faliment, preluări sau scandaluri. Exemple de „Blestemul stadionului” atât de numit este fostul Enron Field din Houston și câmpul autorității sportive din Denver, care a fost numit după dealerul de articole sportive acum dizolvat.

Staples, retailerul privatizat pentru livrările de birouri cu sediul în Massachusetts în 2017, a fost sponsorul titlului de la Los Angeles Arena de la deschidere. În 1999, retailerul a plătit drepturi de 120 de milioane de dolari timp de 20 de ani. Jumătate din durata tranzacției, Staples a plătit un rată forfetară care nu a fost menționată pentru a menține aceste drepturi pe termen lung.

AEG, care deține și operează și O2 Arena la Londra și Mercedes-Benz Arena din Berlin, potrivit Todd Goldstein, ofițerul principal de venituri, a decis în sfârșit la începutul anului 2019 să cumpere drepturile de viață ale Staples.

El a spus că numele Staples îmbătrânește și că AEG caută un nou partener de branding care „poate influența următoarea generație de fani în următoarele două decenii”.

atunci când alegeți un sponsor de criptocurrency „credem că există un viitor și credem că este nevoie de această industrie”, a adăugat el.

Crypto.com a fost fondată în 2016 și este a zecea cea mai mare bursă pentru tranzacții de criptocurrency la fața locului din întreaga lume. În ultimele 24 de ore, volumul s -a ridicat la aproximativ 1,8 miliarde de dolari, comparativ cu peste 40 de miliarde de dolari pentru cea mai mare binanță de bursă.

Sportsponsoring a devenit un instrument popular de marketing pentru platformele cripto -în retail. Serie-a-clubs italian AC Milan și Lazio au semnat parteneriate cu companiile cripto-bitmex sau binance în acest an, în timp ce Major League Baseball a acceptat să facă din FTX schimbul oficial de criptocurrency.

Crypto.com are sponsorizări existente cu Campionatul Ultimate Fighting, clubul de fotbal Paris Saint-Germain și Philadelphia 76ers din baschet.

raportarea suplimentară a Eva Szalay în Londra