Centrum Staples w Los Angeles jest przemianowane na krypto.com Arena

Centrum Staples w Los Angeles, jednej z najbardziej znanych areek sportowych i rozrywkowych w USA, jest przemianowany na Crypto.com Arena, pierwsza zmiana nazwy została zmieniona od czasu otwarcia lokalizacji wydarzenia z 20 000 miejsc w 1999 r.

Platforma kryptowalut z siedzibą w Singapurze zgodziła się zapłacić ponad 700 milionów dolarów za prawa do nazwy w kompleksie w centrum Los Angeles przez następne 20 lat, według osób zaznajomionych z transakcją. Zmiana nazwy wchodzi w życie pierwszych świąt Bożego Narodzenia, w którym fizyczne oznakowanie ma się zmienić do czerwca 2022 r.

Umowa, właściciel i operator areny, nie tylko zapewnia dużą wygraną, ale także oznacza jedną z najbardziej uderzających sztuczek marketingowych firmy kryptowalutowej do dziś i pojawia się, ponieważ cyfrowe monety są bardziej popularne wśród prywatnych inwestorów.

Arena mieści cztery profesjonalne franczyzy sportowe-basketki Lakers, Clipper i Sparks oraz hokeja na lodzie-i, wraz z Madison Square Garden w Nowym Jorku, jest jednym z najpopularniejszych miejsc koncertowych w USA.

Kris Marszalek, CEO Crypto.com, powiedział: „Za kilka lat ludzie będą patrzeć wstecz w ten dzień i pomyślą, OK, to moment, w którym kryptowaluty przekroczyły kosmos w głównym nurcie”.

Zapytany, czy firma planuje zapłacić AEG za prawa do kryptowaluty, powiedział Marszalek: „Nie, nie, to tylko bezpośrednia umowa gotówkowa”.

Dodał: „Mógłbym zmienić pomysł pomysłu pomysłu [nazwa], który moim zdaniem jest bardzo naturalny. Ale jesteśmy gotowi do pracy ze społecznością lokalną i udowodnić, że jest to zmiana lepszej i pomaga zbudować lepszą przyszłość dla LA i fanów.

.

Jako produkt marketingowy prawa do stadionów w USA mają mieszaną równowagę, a tytuły niektórych miejsc miejskich sportów i rozrywki stają się synonimem bankructwa, przejęć lub skandali. Przykładami „przekleństwa stadionu” są dawne Enron Field w Houston i Field Authority Authority w Denver, który został nazwany na cześć rozpuszczonego dealera dóbr sportowych.

Staples, sprywatyzowany sprzedawca dostaw biurowych z siedzibą w Massachusetts w 2017 roku, od otwarcia jest tytułowym sponsorem Los Angeles Arena. W 1999 r. Detalista zapłacił 120 milionów dolarów praw za 20 lat. Połowa czasu trwania umowy, Staples zapłaciła niezrównaną stawkę zryczałtową, aby zachować te prawa na dłuższą metę.

AEG, który jest również właścicielem i operatorem O2 Arena w Londynie i Mercedes-Benz Arena w Berlinie, według Todda Goldsteina, dyrektora ds. Revenue, ostatecznie na początku 2019 r. Na początku 2019 r. Na całe życie zszywek.

Powiedział, że nazwa Staples się starzeje i że AEG szuka nowego partnera brandingowego, który „może wpływać na następne pokolenie fanów w ciągu najbliższych dwóch dekad”.

Przy wyborze sponsora kryptowaluty „Uważamy, że jest przyszłość i uważamy, że ta branża jest potrzebna” - dodał.

Crypto.com został założony w 2016 roku i jest dziesiątą co do wielkości giełdą papierów wartościowych na transakcje kryptowalut w miejscu na całym świecie. W ciągu ostatnich 24 godzin wolumen wyniósł około 1,8 miliarda dolarów w porównaniu z ponad 40 miliardami dolarów na największym binance giełdowym.

Sportsponsoring stał się popularnym narzędziem marketingowym platform kryptograficznych w handlu detalicznym. Włoskie Serie-A-Clubs AC Milan i Lazio podpisały w tym roku partnerstwa z firmami kryptograficznymi Bitmex lub Binance, podczas gdy Major League Baseball zgodził się uczynić FTX swoją oficjalną wymianą kryptowalut.

Crypto.com ma istniejące sponsoring z Ultimate Fighting Championship, Football Club Paris Saint-Germain i Philadelphia 76ers z koszykówki.

Dodatkowe raportowanie Eva Szalay w Londynie

Źródło: Financial Times