Staples Center i Los Angeles er omdøpt til Crypto.com Arena

Staples Center i Los Angeles, en av de mest kjente sports- og underholdningsarenaene i USA, er omdøpt til Crypto.com Arena, den første navnendringen er endret siden arrangementets plassering ble åpnet med 20 000 seter i 1999.

Cryptocurrency -plattformen med base i Singapore har sagt ja til å betale mer enn $ 700 millioner for navnrettighetene i komplekset i sentrum av Los Angeles de neste 20 årene, ifølge personene som er kjent med transaksjonen. Renameret trer i kraft på den første juleferien, hvorved den fysiske skiltingen forventes å endre seg til juni 2022.

Avtalen, eieren og operatøren av arenaen, sikrer ikke bare en stor gevinst, men markerer også et av de mest slående markedsføringstriksene til et cryptocurrency -selskap til i dag og kommer fordi digitale mynter er mer populære blant private investorer.

Arenaen huser fire profesjonelle sportsfranchisebaskerkuler av Lakers, Clipper og Sparks og Ice Hockey Kings-og, sammen med Madison Square Garden i New York, er en av de mest populære konsertstedene i USA.

Kris Marszalek, administrerende direktør i Crypto.com, sa: "Om noen år vil folk se tilbake på denne dagen og tenke, OK, dette er øyeblikket da cryptocurrencies har krysset kosmos inn i mainstream."

På spørsmål om selskapet planlegger å betale AEG for navnrettighetene med cryptocurrency, sa Marszalek: "Nei, vi vil ikke, det er bare en direkte kontantavtale."

Han la til: "Jeg kunne endre ideen om ideen om ideen [navnet], som jeg synes er veldig naturlig. Men vi er klare til å samarbeide med lokalsamfunnet og for å bevise at dette er en endring i det bedre og bidra til å bygge en bedre fremtid for LA og fansen.

Som et markedsføringsprodukt har navnrettighetene for stadioner i USA en blandet balanse, med titlene på noen urbane sports- og underholdningsfasiliteter som blir et synonym for konkurs, overtakelser eller skandaler. Eksempler på den såkalte "stadionforbannelsen" er det tidligere Enron -feltet i Houston og Sports Authority Field i Denver, som ble oppkalt etter den nå oppløste sportsutstyrforhandleren.

Staples, den privatiserte forhandleren for kontorrekvisita med base i Massachusetts i 2017, har vært tittelsponsor for Los Angeles Arena siden åpningen. I 1999 betalte forhandleren 120 millioner dollar rettigheter i 20 år. Halvparten av avtalens varighet betalte Staples en ikke -nevnt fast sats for å holde disse rettighetene på lang sikt.

AEG, som også eier og driver O2 Arena i London og Mercedes-Benz Arena i Berlin, ifølge Todd Goldstein, sjefinntektsansvarlig, bestemte seg endelig i begynnelsen av 2019 for å kjøpe de livslange rettighetene til stiftene.

Han sa at navnet Staples blir gammel og at AEG leter etter en ny merkevarepartner som "kan påvirke neste generasjon fans i løpet av de neste to tiårene".

Når du velger en cryptocurrency -sponsor "tror vi at det er en fremtid, og vi tror at denne bransjen er nødvendig," la han til.

Crypto.com ble grunnlagt i 2016 og er den tiende største børsen for spot cryptocurrency -transaksjoner over hele verden. I løpet av det siste døgnet utgjorde volumet rundt 1,8 milliarder dollar sammenlignet med mer enn 40 milliarder dollar på den største børsbinansen.

SportsPonsoring har blitt et populært markedsføringsverktøy for kryptoplattformer innen detaljhandel. Den italienske Serie-A-Clubs AC Milan og Lazio signerte partnerskap med kryptoselskapene Bitmex eller Binance i år, mens Major League Baseball gikk med på å gjøre FTX til sin offisielle cryptocurrency-utveksling.

Crypto.com har eksisterende sponsing med Ultimate Fighting Championship, fotballklubben Paris Saint-Germain og Philadelphia 76ers av basketballen.

tilleggsrapportering av Eva Szalay i London