Staples Center in Los Angeles wordt omgedoopt tot crypto.com arena

Het Staples Center in Los Angeles, een van de bekendste sport- en entertainmentarena's in de VS, is omgedoopt tot crypto.com arena, de eerste naamwijziging is gewijzigd sinds de locatie van het evenement werd geopend met 20.000 stoelen in 1999.

Het cryptocurrency -platform gevestigd in Singapore heeft overeengekomen om meer dan $ 700 miljoen te betalen voor de naamrechten in het complex in het stadscentrum van Los Angeles voor de komende 20 jaar, volgens de personen die bekend zijn met de transactie. De hernoeming wordt van kracht op de eerste kerstvakantie, waarbij de fysieke bewegwijzering naar verwachting zal veranderen tot juni 2022.

De deal, de eigenaar en exploitant van de arena, stelt niet alleen een grote overwinning, maar markeert ook een van de meest opvallende marketingtrucs van een cryptocurrency -bedrijf tot op de dag van vandaag en komt omdat digitale munten populairder zijn bij particuliere investeerders.

De arena herbergt vier professionele sportfranchises-basketballen van Lakers, Clipper en Sparks en Ice Hockey Kings-en, samen met de Madison Square Garden in New York, is een van de meest populaire concertlocaties in de VS.

Kris Marszalek, CEO van Crypto.com, zei: "Over een paar jaar zullen mensen op deze dag terugkijken en denken, OK, dit is het moment waarop cryptocurrencies de kosmos zijn overgestoken naar de mainstream."

Op de vraag of het bedrijf van plan is AEG te betalen voor de naamrechten met cryptocurrency, zei Marszalek: "Nee, dat zullen we niet, het is gewoon een directe contante deal."

Hij voegde eraan toe: "Ik zou het idee van het idee van het idee [de naam] kunnen veranderen, wat ik heel natuurlijk vind. Maar we zijn klaar om samen te werken met de lokale gemeenschap en om te bewijzen dat dit een verandering is in de betere en helpen om een betere toekomst voor LA en de fans op te bouwen.

Als marketingproduct hebben de naamrechten voor stadions in de VS een gemengd evenwicht, waarbij de titels van sommige stedelijke sport- en entertainmentfaciliteiten een synoniem worden voor faillissement, overnames of schandalen. Voorbeelden van de SO -genoemde "Stadium Curse" zijn het voormalige Enron -veld in Houston en het veld Sportsautoriteit in Denver, dat is vernoemd naar de nu ontbonden sportartikelendealer.

Staples, de geprivatiseerde retailer voor kantoorbenodigdheden gevestigd in Massachusetts in 2017, is sinds de opening de titelsponsor van de Los Angeles Arena. In 1999 betaalde de retailer 20 jaar $ 120 miljoen rechten. De helft van de duur van de deal, Staples betaalde een niet -genoemd vast tarief om deze rechten op de lange termijn te behouden.

AEG, dat ook de O2-arena in Londen en de Mercedes-Benz Arena in Berlijn bezit en exploiteert, besloot volgens Todd Goldstein, Chief Revenue Officer, eindelijk begin 2019 om de levenslange rechten van Staples te kopen.

Hij zei dat de naam Staples oud wordt en dat AEG op zoek is naar een nieuwe merkpartner die "de volgende generatie fans in de komende twee decennia kan beïnvloeden".

Bij het kiezen van een cryptocurrency -sponsor "We denken dat er een toekomst is en we geloven dat deze industrie nodig is", voegde hij eraan toe.

Crypto.com is opgericht in 2016 en is de tiende grootste beurs voor spotcryptocurrency -transacties wereldwijd. In de afgelopen 24 uur bedroeg het volume ongeveer $ 1,8 miljard vergeleken met meer dan $ 40 miljard op het grootste binance van de beurs.

Sporsponsoring is een populair marketingtool geworden voor crypto -platforms in de detailhandel. De Italiaanse Serie-A-clubs AC Milan en Lazio hebben dit jaar partnerschappen ondertekend met de crypto-bedrijven Bitmex of Binance, terwijl het Major League Baseball ermee instemde FTX hun officiële cryptocurrency-uitwisseling te maken.

Crypto.com heeft bestaande sponsoring met Ultimate Fighting Championship, de voetbalclub Paris Saint-Germain en de Philadelphia 76ers van het basketbal.

Aanvullende rapportage van Eva Szalay in Londen