Staples Center di Los Angeles è ribattezzato Crypto.com Arena

Lo Staples Center di Los Angeles, una delle arene sportive e di intrattenimento più conosciute negli Stati Uniti, è stata ribattezzata Crypto.com Arena, il primo cambio di nome è stato modificato da quando la posizione dell'evento è stata aperta con 20.000 posti nel 1999.

La piattaforma di criptovaluta con sede a Singapore ha accettato di pagare più di $ 700 milioni per i diritti di nome nel complesso nel centro della città di Los Angeles per i prossimi 20 anni, secondo le persone che hanno familiarità con la transazione. La rinascita entra in vigore durante le prime vacanze di Natale, per cui la segnaletica fisica dovrebbe cambiare fino al 2022.

L'accordo, il proprietario e l'operatore dell'arena, non solo assicura una grande vittoria, ma segna anche uno dei trucchi di marketing più sorprendenti di una società di criptovaluta fino ad oggi e arriva perché le monete digitali sono più popolari tra gli investitori privati.

L'Arena ospita quattro prole professionali in franchising sport di Lakers, Clipper e Sparks e Ice Hockey Kings-e, insieme al Madison Square Garden di New York, è uno dei siti di concerti più popolari negli Stati Uniti.

Kris Marszalek, CEO di Crypto.com, ha dichiarato: "Tra qualche anno, la gente guarderà indietro a questo giorno e penserà, OK, questo è il momento in cui le criptovalute hanno attraversato il cosmo nel mainstream".

Quando gli è stato chiesto se la società sta pianificando di pagare AEG per i diritti di nome con criptovaluta, ha dichiarato Marszalek: "No, non lo faremo, è solo un accordo in contanti diretti".

ha aggiunto: "Potrei cambiare l'idea dell'idea dell'idea [il nome], che penso sia molto naturale. Ma siamo pronti a lavorare con la comunità locale e per dimostrare che questo è un cambiamento nel meglio e aiutare a costruire un futuro migliore per Los Angeles e i fan.

Come prodotto di marketing, i diritti di nome per gli stadi negli Stati Uniti hanno un equilibrio misto, con i titoli di alcune strutture sportive e di intrattenimento urbane che diventano sinonimo di fallimento, acquisizioni o scandali. Esempi della così chiamata "Curse da stadio" sono l'ex campo di Enron a Houston e il campo dell'autorità sportiva a Denver, che prende il nome dallo rivenditore di merci sportive ormai disciolte.

Staples, il rivenditore privatizzato per le forniture per uffici con sede nel Massachusetts nel 2017, è stato lo sponsor del titolo della Los Angeles Arena dall'apertura. Nel 1999, il rivenditore ha pagato $ 120 milioni di diritti per 20 anni. La metà della durata dell'accordo, Staples ha pagato una tariffa fissa non menzionata per mantenere questi diritti a lungo termine.

AEG, che possiede e gestisce anche l'O2 Arena di Londra e la Mercedes-Benz Arena di Berlino, secondo Todd Goldstein, Chief Revenue Officer, ha finalmente deciso all'inizio del 2019 di acquistare i diritti per tutta la vita delle basi.

Ha detto che il nome Staples sta invecchiando e che AEG sta cercando un nuovo partner di branding che "può influenzare la prossima generazione di fan nei prossimi due decenni".

Quando si sceglie uno sponsor di criptovaluta "pensiamo che ci sia un futuro e crediamo che questo settore sia necessario", ha aggiunto.

Crypto.com è stata fondata nel 2016 ed è la decima borsa per le transazioni di criptovaluta spot in tutto il mondo. Nelle ultime 24 ore, il volume ammontava a circa $ 1,8 miliardi rispetto a oltre $ 40 miliardi sul più grande binance della borsa.

SportsPonsoring è diventato uno strumento di marketing popolare per le piattaforme crittografiche nella vendita al dettaglio. La Serie-A-Clubs italiana AC Milan e Lazio ha firmato partnership con le compagnie di criptovalute Bitmex o Binance quest'anno, mentre il baseball della Major League ha accettato di fare FTX il loro scambio ufficiale di criptovaluta.

Crypto.com ha sponsorizzazioni esistenti con Ultimate Fighting Championship, il club di calcio Paris Saint-Germain e i Philadelphia 76ers del basket.

Rapporti aggiuntivi di Eva Szalay a Londra