Staples Center u Los Angelesu preimenovan je u Crypto.com Arena

The Staples Center u Los Angelesu, jedna od najpoznatijih sportskih i zabavnih arena u SAD-u, preimenovana je u Crypto.com Arena, prva promjena imena promijenjena je otkako je lokacija događaja otvorena s 20.000 mjesta u 1999. godini.

Platforma za kripto valute sa sjedištem u Singapuru složila se platiti više od 700 milijuna dolara za prava na imena u kompleksu u središtu grada Los Angelesa u sljedećih 20 godina, prema osobama upoznatim s transakcijom. Preimenovanje stupa na snagu na prvi božićni praznik, pri čemu se očekuje da će se fizička natpisa promijeniti do lipnja 2022.

Dogovor, vlasnik i operator arene, ne samo da osigurava veliku pobjedu, već je i jedan od najupečatljivijih marketinških trikova tvrtke kripto valute do danas i dolazi jer su digitalni novčići popularniji kod privatnih ulagača.

Arena sadrži četiri profesionalne sportske franšize-basketball-basketballs Lakersa, Clipper-a i Sparks and Ice Hockey Kings-and, zajedno s Madison Square Gardenom u New Yorku, jedno je od najpopularnijih koncertnih mjesta u SAD-u.

Kris Marszalek, izvršni direktor Crypto.com, rekao je: "Za nekoliko godina ljudi će se osvrnuti na ovaj dan i pomisliti, u redu, ovo je trenutak kada su kripto valute prešli kozmos u mainstream."

Na pitanje planira li tvrtka platiti AEG za prava na imena kripto valutom, rekao je Marszalek: "Ne, nećemo, to je samo izravni gotovinski ugovor."

Dodao je: "Mogao bih promijeniti ideju o ideji ideje [imena], za koju mislim da je vrlo prirodno. Ali spremni smo raditi s lokalnom zajednicom i dokazati da je to promjena u boljem i pomoći u izgradnji bolje budućnosti za LA i navijače.

Kao marketinški proizvod, prava na stadione u SAD -u imaju mješovitu ravnotežu, a naslovi nekih urbanih sportskih i zabavnih objekata postaju sinonim za bankrot, preuzimanje ili skandale. Primjeri tako utemeljenog „prokletstva stadiona“ su nekadašnji Field Enron u Houstonu i Field Sports Authority u Denveru, koji je dobio ime po sada već raspuštenom prodavaču sportske robe.

Staples, privatizirani prodavač za uredske zalihe sa sjedištem u Massachusettsu 2017. godine, od otvaranja je sponzor naslova Los Angeles Arene. U 1999. godini prodavač je platio 120 milijuna dolara prava na 20 godina. Polovina trajanja sporazuma, Staples je plaćao ne -spomenutu paušalnu stopu kako bi dugoročno zadržao ta prava.

AEG, koji također posjeduje i upravlja O2 Areni u Londonu i Mercedes-Benz Areni u Berlinu, prema Toddu Goldstein-u, glavnom službeniku za prihode, konačno je odlučio na početku 2019. godine za kupnju cjeloživotnih prava spajanja.

Rekao je da ime Staples ostari i da AEG traži novog partnera za brendiranje koji "može utjecati na sljedeću generaciju obožavatelja u sljedeća dva desetljeća".

Prilikom odabira sponzora kripto valute "Mislimo da postoji budućnost i vjerujemo da je ta industrija potrebna", dodao je.

Crypto.com osnovan je 2016. godine i deseta je najveća burza za spot kripto valute transakcije širom svijeta. U posljednja 24 sata, volumen je iznosio oko 1,8 milijardi USD u odnosu na više od 40 milijardi dolara na najvećoj binaciji burze.

Sportsponsoring je postao popularni marketinški alat za kripto platforme u maloprodaji. Talijanski Serie-A-Clubs AC Milan i Lazio potpisali su partnerstva s kripto kompanijama Bitmex ili Binance ove godine, dok je bejzbol Major League pristao učiniti FTX svoju službenu razmjenu kriptovaluta.

Crypto.com ima postojeća sponzorstva s Ultimate Fighting Championship, nogometni klub Paris Saint-Germain i Philadelphia 76ers košarke.

Dodatno izvještavanje eva szalay u Londonu