Los Angeleses asuv Staples Center on ümber nimetatud Crypto.com Arena

Los Angeleses asuv Staples Center, mis on üks USA tuntumaid spordi- ja meelelahutusareenisid, nimetatakse ümber Crypto.com Arena, esimene nimevahetus on muutunud pärast seda, kui ürituse asukoht avati 1999. aastal 20 000 kohaga.

Singapuris asuv krüptovaluutaplatvorm on nõustunud maksma järgmise 20 aasta jooksul Los Angelese kesklinnas asuva kompleksi nimeõiguste eest rohkem kui 700 miljonit dollarit, teatas tehinguga tuttavad isikud. Ümbernimetamine jõustub esimesel jõulupühal, kusjuures füüsilised sildid muutuvad eeldatavasti kuni juunini 2022.

Areeni omanik ja operaator ei taga mitte ainult suurt võitu, vaid tähistab ka krüptovaluuta ettevõtte ühte silmatorkavamat turundustrikki tänapäevani ja tulevad seetõttu, et digitaalsed mündid on erainvestorite seas populaarsemad.

Areenis asub neli professionaalset spordifrantsiisi-frantsiisipausi Lakersi, Clipper ja Sparksi ning jäähoki kuningad-ja koos Madisoni väljaku aiaga New Yorgis on üks USA populaarseimaid kontserdisaite.

Crypto.com tegevjuht

Kris Marszalek ütles: "Mõne aasta pärast vaatavad inimesed sellele päevale tagasi ja mõtlevad, et ok, see on hetk, mil krüptovaluutad on kosmose ületanud peavoolu."

Kui temalt küsiti, kas ettevõte plaanib Cryptocurrencyga nimeõiguste eest maksta AEG -i, ütles Marszalek: "Ei, me ei tee, see on lihtsalt otsene sularahatehing."

Ta lisas: "Ma võiksin muuta idee [nime] idee ideed, mis on minu arvates väga loomulik. Kuid oleme valmis töötama kohaliku kogukonnaga ja tõestama, et see on parema muutus ja aitab luua LA ja fännide jaoks parema tuleviku.

.

Turundustootena on USA staadionite nimeõigused segatud tasakaal, mõne linnaspordi ja meelelahutusvõimaluste pealkirjad saavad pankroti, ülevõtmiste või skandaalide sünonüümiks. Näited SO -ga nimetatud “staadioni needusest” on endine Enron Field Houstonis ja Denveris asuv spordiameti väljad, mis sai nime nüüdseks lahustatud sporditarvete edasimüüja järgi.

2017. aastal Massachusettsis asuv kontoritarvete erastatud jaemüüja

Staples on pärast avamist olnud Los Angelese areeni tiitliponsor. 1999. aastal maksis jaemüüja 20 aastaks 120 miljonit dollarit. Pool tehingu kestusest maksis Staples pikas perspektiivis nende õiguste hoidmiseks mitteliimisi kindla intressimäära.

AEG, kellele kuulub ja haldab ka O2 Arenat Londonis ja Berliinis Mercedes-Benzi areenil, otsustas maksuametniku Todd Goldsteini sõnul lõpuks 2019. aasta alguses osta Staplesi eluaegseid õigusi.

Ta ütles, et nimi Staples vananeb ja AEG otsib uut kaubamärgipartnerit, kes "suudab järgmise kahe aastakümne jooksul mõjutada järgmise põlvkonna fännide põlvkonda".

Krüptovaluuta sponsori valimisel "Arvame, et on olemas tulevik ja usume, et seda tööstust on vaja," lisas ta.

Crypto.com asutati 2016. aastal ja see on kümnes suurim börsikohtade vahetus krüptovaluuta tehingute osas kogu maailmas. Viimase 24 tunni jooksul ulatus maht umbes 1,8 miljardi dollarini, võrreldes enam kui 40 miljardi dollariga suurima börsil.

Sportsponsoring on saanud jaemüügis krüptoplatvormide populaarseks turundusvahendiks. Itaalia Serie-A-Clubs AC Milan ja Lazio allkirjastasid sel aastal partnerluse krüptoettevõtete Bitmexi või Binance'iga, samal ajal kui Major League'i pesapall nõustus tegema FTX oma ametlikuks krüptovaluutavahetuseks.

Crypto.com on olemasolevad sponsorlused Ultimate Fighting Championshipi, jalgpalliklubi Pariisi Saint-Germaini ja Philadelphia 76ersiga korvpalli.

Eva Szalay täiendav aruandlus Londonis

Allikas: Financial Times