Το Staples Center στο Λος Άντζελες μετονομάζεται Crypto.com Arena

Το Staples Center στο Λος Άντζελες, ένα από τα πιο γνωστά αθλητικά και ψυχαγωγικά αρένες στις ΗΠΑ, μετονομάζεται σε αρένα Crypto.com, η πρώτη αλλαγή ονόματος έχει αλλάξει από τότε που η θέση της εκδήλωσης άνοιξε με 20.000 θέσεις το 1999.

Η πλατφόρμα κρυπτογράφησης που εδρεύει στη Σιγκαπούρη συμφώνησε να πληρώσει περισσότερα από 700 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα ονόματος στο συγκρότημα στο κέντρο της πόλης του Λος Άντζελες για τα επόμενα 20 χρόνια, σύμφωνα με τα πρόσωπα που είναι εξοικειωμένα με τη συναλλαγή. Η μετονομασία τίθεται σε ισχύ τις πρώτες διακοπές των Χριστουγέννων, όπου η φυσική σήμανση αναμένεται να αλλάξει μέχρι τον Ιούνιο του 2022.

Η συμφωνία, ο ιδιοκτήτης και ο χειριστής της αρένας, όχι μόνο εξασφαλίζει μια μεγάλη νίκη, αλλά και σηματοδοτεί ένα από τα πιο εντυπωσιακά κόλπα μάρκετινγκ μιας εταιρείας κρυπτογράφησης μέχρι σήμερα και έρχεται επειδή τα ψηφιακά νομίσματα είναι πιο δημοφιλή στους ιδιώτες επενδυτές.

Το Arena στεγάζει τέσσερις επαγγελματικές αθλητικές franchise-basketballs των Λέικερς, Clipper και Sparks και Kings Hockey Kings και μαζί με τον Madison Square Garden στη Νέα Υόρκη, είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς συναυλίες στις ΗΠΑ.

Ο Kris Marszalek, Διευθύνων Σύμβουλος της Crypto.com, δήλωσε: "Σε λίγα χρόνια, οι άνθρωποι θα κοιτάξουν πίσω αυτή την ημέρα και θα σκεφτούν, εντάξει, αυτή είναι η στιγμή που οι κρυπτοσυχνότητες έχουν περάσει τον Κόσμο στο mainstream".

Όταν ρωτήθηκε αν η εταιρεία σχεδιάζει να πληρώσει AEG για τα δικαιώματα ονόματος με κρυπτογράφηση, δήλωσε ο Marszalek: "Όχι, δεν θα είναι, είναι απλώς μια άμεση συμφωνία μετρητών".

Πρόσθεσε: "Θα μπορούσα να αλλάξω την ιδέα της ιδέας της ιδέας [το όνομα], το οποίο νομίζω ότι είναι πολύ φυσικό, αλλά είμαστε έτοιμοι να συνεργαστούμε με την τοπική κοινότητα και να αποδείξουμε ότι πρόκειται για μια αλλαγή στο καλύτερο και θα βοηθήσουμε να οικοδομήσουμε ένα καλύτερο μέλλον για το LA και τους οπαδούς

Ως προϊόν μάρκετινγκ, τα δικαιώματα ονόματος για τα γήπεδα στις ΗΠΑ έχουν μικτή ισορροπία, με τους τίτλους ορισμένων αστικών αθλητικών και ψυχαγωγικών εγκαταστάσεων να γίνονται συνώνυμο για την πτώχευση, τις εξαγορές ή τα σκάνδαλα. Παραδείγματα της SO -Called "Curse Stadium" είναι ο πρώην πεδίο Enron στο Χιούστον και ο τομέας της Αθλητικής Αρχής στο Ντένβερ, το οποίο πήρε το όνομά του από τον τώρα διαλυμένο έμπορο αθλητικών ειδών.

Staples, ο ιδιωτικοποιημένος λιανοπωλητής για τα προμήθειες γραφείου που εδρεύει στη Μασαχουσέτη το 2017, είναι ο χορηγός του τίτλου του Λος Άντζελες Arena από το άνοιγμα. Το 1999, ο λιανοπωλητής πλήρωσε δικαιώματα ύψους 120 εκατομμυρίων δολαρίων για 20 χρόνια. Το ήμισυ της διάρκειας της συμφωνίας, η Staples κατέβαλε ένα μη επιλεγμένο κατ 'αποκοπή για να διατηρήσει αυτά τα δικαιώματα μακροπρόθεσμα.

Η AEG, η οποία επίσης κατέχει και εκμεταλλεύεται το O2 Arena στο Λονδίνο και το Mercedes-Benz Arena στο Βερολίνο, σύμφωνα με τον Todd Goldstein, επικεφαλής των εσόδων, αποφάσισε τελικά στις αρχές του 2019 να αγοράσει τα δια βίου δικαιώματα των Staples.

Είπε ότι το όνομα Staples γερνάει και ότι η AEG αναζητά έναν νέο συνεργάτη επωνυμίας που "μπορεί να επηρεάσει την επόμενη γενιά οπαδών τις επόμενες δύο δεκαετίες".

Κατά την επιλογή ενός χορηγού κρυπτογράφησης "πιστεύουμε ότι υπάρχει μέλλον και πιστεύουμε ότι αυτή η βιομηχανία είναι απαραίτητη", πρόσθεσε.

Το Crypto.com ιδρύθηκε το 2016 και είναι το δέκατο μεγαλύτερο χρηματιστήριο για συναλλαγές κρυπτογράφησης σε όλο τον κόσμο. Τις τελευταίες 24 ώρες, ο όγκος ανήλθε σε περίπου 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με περισσότερα από 40 δισεκατομμύρια δολάρια για το μεγαλύτερο χρηματιστήριο.

Το Sportsponsoring έχει γίνει ένα δημοφιλές εργαλείο μάρκετινγκ για τις πλατφόρμες κρυπτογράφησης στο λιανικό εμπόριο. Το ιταλικό Serie-A-Clubs AC Milan και Lazio υπέγραψε συνεργασίες με τις εταιρείες κρυπτογράφησης Bitmex ή Binance φέτος, ενώ το Major League Baseball συμφώνησε να κάνει την επίσημη ανταλλαγή κρυπτογράφησης.

Το Crypto.com έχει υπάρχουσες χορηγίες με το Ultimate Championship, το ποδοσφαιρικό σύλλογο Paris Saint-Germain και το Philadelphia 76ers του μπάσκετ.

Πρόσθετες αναφορές Eva Szalay στο Λονδίνο