Staples Center i Los Angeles omdøbes til Crypto.com Arena

Staples Center i Los Angeles, en af ​​de mest kendte sports- og underholdningsarenaer i USA, omdøbt Crypto.com Arena, den første sådanne navneændring siden begivenheden blev åbnet med 20.000 pladser i 1999.

Cryptocurrency -platformen med base i Singapore har accepteret at betale mere end $ 700 millioner for navnerettighederne i komplekset i centrum af Los Angeles i de næste 20 år, ifølge de personer, der er bekendt med transaktionen. Omdøbningen træder i kraft på den første juleferie, hvorved den fysiske skiltning forventes at ændre sig indtil juni 2022.

Handlen, ejeren og operatøren af ​​arenaen, sikrer ikke kun en stor sejr, men markerer også et af de mest slående markedsføringstricks fra et cryptocurrency -selskab indtil i dag og kommer, fordi digitale mønter er mere populære blandt private investorer.

Arenaen huser fire professionelle sportsfranchiser-basketballs af Lakers, Clipper og Sparks og Ice Hockey Kings-og sammen med Madison Square Garden i New York, er et af de mest populære koncertsteder i USA.

Kris Marszalek, administrerende direktør for Crypto.com, sagde: "Om få år vil folk se tilbage på denne dag og tænke, OK, dette er det øjeblik, hvor cryptocurrencies har krydset kosmos ind i mainstream."

Da han blev spurgt, om virksomheden planlægger at betale AEG for navnerettighederne med cryptocurrency, sagde Marszalek: "Nej, vi vil ikke, det er bare en direkte kontantaftale."

Han tilføjede: "Jeg kunne ændre ideen om ideen om ideen [navnet], som jeg synes er meget naturlig. Men vi er klar til at arbejde med lokalsamfundet og bevise, at dette er en ændring i det bedre og hjælp til at opbygge en bedre fremtid for LA og fans.

Som et markedsføringsprodukt har navnerettighederne for stadioner i USA en blandet balance, hvor titlerne på nogle bysport- og underholdningsfaciliteter bliver et synonym for konkurs, overtagelser eller skandaler. Eksempler på den såkaldte “Stadium Curse” er det tidligere Enron -felt i Houston og Sports Authority -feltet i Denver, som blev opkaldt efter den nu opløste sportsudstyrsforhandler.

Staples, den privatiserede detailhandler for kontorartikler med base i Massachusetts i 2017, har været titel sponsor for Los Angeles Arena siden åbningen. I 1999 betalte forhandleren 120 millioner dollars rettigheder i 20 år. Halvdelen af ​​varigheden af ​​aftalen betalte Staples en ikke -nævnt fast sats for at holde disse rettigheder i det lange løb.

AEG, der også ejer og driver O2 Arena i London og Mercedes-Benz Arena i Berlin, ifølge Todd Goldstein, Chief Revenue Officer, besluttede endelig i begyndelsen af ​​2019 at købe Staples livslange rettigheder.

Han sagde, at navnet Staples bliver gamle, og at AEG leder efter en ny branding -partner, der "kan påvirke den næste generation af fans i de næste to årtier".

Når vi vælger en cryptocurrency sponsor "Vi tror, ​​at der er en fremtid, og vi mener, at denne branche er nødvendig," tilføjede han.

crypto.com blev grundlagt i 2016 og er den tiende største børs til spot cryptocurrency -transaktioner over hele verden. I løbet af de sidste 24 timer udgjorde volumenet omkring 1,8 milliarder dollars sammenlignet med mere end 40 milliarder dollars på den største børs binance.

Sportsponsoring er blevet et populært marketingværktøj til crypto -platforme inden for detailhandel. De italienske Serie-A-Clubs AC Milan og Lazio underskrev partnerskaber med Crypto Companies BitMex eller Binance i år, mens Major League Baseball blev enige om at gøre FTX til deres officielle cryptocurrency-udveksling.

Crypto.com har eksisterende sponsorater med Ultimate Fighting Championship, Football Club Paris Saint-Germain og Philadelphia 76ers i basketball.

Yderligere rapportering af Eva Szalay i London