Центърът на Staples в Лос Анджелис е преименуван на Arena Crypto.com

Центърът на Staples в Лос Анджелис, една от най-известните арени за спортни и развлечения в Съединените щати, преименувана на Crypto.com Arena, първата такава промяна на името след откриването на събитието с 20 000 места през 1999 г.

Платформата за криптовалути, базирана в Сингапур, се съгласи да плати повече от 700 милиона долара за правата на името в комплекса в центъра на града в Лос Анджелис за следващите 20 години, според лицата, запознати с транзакцията. Преименуването влиза в сила на първата коледна почивка, при която се очаква физическите табели да се променят до юни 2022 г.

Сделката, собственикът и операторът на арената, не само осигурява голяма печалба, но и бележи един от най -поразителните маркетингови трикове на компания за криптовалути и до днес и идва, защото цифровите монети са по -популярни сред частните инвеститори.

Арената разполага с четири професионални спортни франчайзи-баскетболи на Лейкърс, Клипър и искри и ледени хокейни крале-и, заедно с градината на Медисън Скуеър в Ню Йорк, е един от най-популярните концертни сайтове в САЩ.

Крис Марсзалек, изпълнителен директор на Crypto.com, каза: "След няколко години хората ще погледнат назад към този ден и ще помислят, добре, това е моментът, когато криптовалутите са преминали космоса в мейнстрийма."

Когато го попитат дали компанията планира да плати AEG за правата на името с криптовалута, каза Марсзалек: "Не, няма да, това е просто директна парична сделка."

Той добави: „Бих могъл да променя идеята за идеята за идеята [името], която според мен е много естествена. Но ние сме готови да работим с местната общност и да докажем, че това е промяна в по -доброто и помагаме да се изгради по -добро бъдеще за Ел Ей и феновете.

Като маркетингов продукт, правата на имената на стадиони в САЩ имат смесен баланс, като заглавията на някои съоръжения за градски спортове и развлечения се превръщат в синоним на фалит, поглъщане или скандали. Примери за So -нареченото „проклятие на стадиона“ са бившият Enron Field в Хюстън и полето на спортния орган в Денвър, който беше кръстен на сега разтворения търговец на спортни стоки.

Staples, приватизираният търговец на дребно за офис консумативи със седалище в Масачузетс през 2017 г., е спонсор на заглавието на Лос Анджелис Арена след откриването. През 1999 г. търговецът на дребно плати 120 милиона долара права за 20 години. Половината от продължителността на сделката, Staples плати нестифицирана фиксирана ставка, за да запази тези права в дългосрочен план.

AEG, който също притежава и управлява O2 Arena в Лондон и Mercedes-Benz Arena в Берлин, според Тод Голдщайн, главен директор по приходите, най-накрая реши в началото на 2019 г. да закупи правата на степените през целия живот.

Той каза, че името Staples остарява и че AEG търси нов партньор за брандиране, който "може да повлияе на следващото поколение фенове през следващите две десетилетия".

Когато избираме спонсор на криптовалута „Смятаме, че има бъдеще и вярваме, че тази индустрия е необходима“, добави той.

Crypto.com е основан през 2016 г. и е десетата по големина фондова борса за спот криптовалутни транзакции по целия свят. През последните 24 часа обемът възлиза на около 1,8 милиарда долара в сравнение с над 40 милиарда долара за най -големия бинансиране на фондовата борса.

Sportsponsoring се превърна в популярен маркетингов инструмент за крипто платформи в търговията на дребно. Италианският Serie-A-Clubs AC Milan и Lazio подписаха партньорства с Crypto Companies Bitmex или Binance тази година, докато бейзболът на Major League се съгласи да направи FTX официалния си обмен на криптовалута.

Crypto.com има съществуващи спонсорства с Ultimate Fighting Championship, футболния клуб Пари Сен Жермен и Филаделфия 76ers от баскетбола.

Допълнително отчитане на eva Szalay в Лондон