'Mem' mynt försöker öppna krypto -galenskapen med London Advertising Fireworks

En digital token uppkallad efter hunden till Elon Musk lanserade en stor reklamkampanj i London kollektivtrafiksystem, som finansieras av en "skatt" till nya köpare.

annonser med slogan "Missing Doge? Get Floki" har dykt upp i tunnelbanestationer, tåg och bussar i den brittiska huvudstaden under de senaste veckorna, för entusiasm för Floki Inu. att väcka mynt.

Målet med varumärkeskampanjen är att stärka "legitimeringen" av myntet och "den genomsnittliga konsumentens förtroende" när man köper, enligt gruppens marknadschef, som identifierade sig under Pseudonym Saber. "Det finns många bedrägerier i det här spelet," sade han.

"Dessa reklamkampanjer kommer att genomföras och en omfattande attack på det allmänna transportsystemet i London," sade Flokis promotorer på Medium förra månaden. Myntets supportrar säger att de också har gjort avtal om att annonsera på reklamstyrelser i stadens centrum i Los Angeles och planera en drivkraft till länder som Japan, Kina och Ryssland.

Den direkta marknadsföringen från mynt till allmänheten kommer förmodligen att öka de tillsynsmyndigheternas fokus på krypto -reklam. Den brittiska finansiella tillsynsmyndigheten (Financial Conduct Authority) har förklarat att den behöver fler befogenheter för att innehålla anhängare av Crypto Ventures, medan ordföranden för den amerikanska börsövervakningsmyndigheten, Gary Gensler, för att skydda investerare från "bedrägeri och missbruk".

floki Inu kan stöta på dyr reklam eftersom liknande några andra "mem" -mynt-det sätter en marknadsavgift på 4 procent för köpare. Denna avgift används för "Onboarding of Influencers" och "för vidareutvecklingen och tillväxten av Floki -ekosystemet", enligt myntets webbplats.

Det kombinerade värdet på de två marknadsföringsväggarna i projektet som innehåller dessa fonder, enligt Etherscan, steg från nästan noll i sommar till en maximal nivå av krypto-tillgångar värda nästan 3,5 miljoner dollar i mitten av september. Myntets pris har stigit med 1 600 procent sedan slutet av augusti visar Coinbase -data.

Floki Inu svarade inte på en begäran från Financial Times om en kommentar om vilka individer eller företag som har kontroll över projektet.

Det finns inga tecken på att Musk är involverad i projektet, och Tesla -chefen svarade inte på en begäran om kommentar.

Transport för London, den brittiska myndighetsmyndigheten som driver transportnätet, sa att det var "kundens skyldighet att säkerställa" [dess annonser] överensstämmer med att köra i Storbritannien ".

"Det är inte TFL: s ansvar att utföra en due diligence med personen eller företaget," tillade hon.

Hayley Brady, partner och chef för media och digitala på advokatbyrån Herbert Smith Freehills, sa att krypto -reklam i kollektivtrafik förmodligen skulle öka oroen för konsumentskyddsmyndigheter i tillsynsmyndigheterna.

"Dessa annonser är färgglada. Du har emojis. Du siktar på en helt annan marknad som traditionella investeringar eller kan rikta in sig på det," sade hon.

De flesta kryptoannonser i Storbritannien faller inom området för reklamstandardmyndighet, den självreglerande myndigheten i branschen. En strängare uppsättning regler för reklaminvesteringar som FCA verkade är till stor del inte fallet för krypto, eftersom tillgångarna inte regleras som standardinvesteringar.

Supportrar av personlig ekonomi har lyfts fram detta gap i behandlingen som en av de viktigaste bekymmerna. I många rättssystem gäller till exempel strikta regler för reklam för aktiemarknader för små investerare som gör annonser för företagsposter osannolika.

Den avgående FCA-ordföranden Charles Randell sade förra månaden att brådskande åtgärder var nödvändiga för att förhindra riskabla eller bedrägliga kryptosystem-också genom vissa sociala medieinflytare, av vilka han sa att de "pumpar och släpper" nya mynt.

Finansvakten sade förra veckan att han "arbetade med serien med regler som kan gälla" om den brittiska regeringen genomför ett förslag om att utöka de strängare reglerna till Crypto.

ASA svor också att agera mot vilseledande kryptomarknadsföring med sina befintliga makter. Byrån sa att hon inte fick några klagomål om Floki Inu, men kommer att kontrollera annonserna för att säkerställa att du presenterar riskerna med investeringar.

TFL meddelade att alla kryptoannonser måste kontrolleras för att ASA -reglerna följs sedan 2018 innan de publiceras. Det sägs att annonser måste vara försedda med ansvar för att säga att krypto inte regleras i Storbritannien och att de investerade pengarna är i riskzonen.

joshua.oliver@ft.com