La moneta Mem cerca di aprire la Crypto Madness con i fuochi d'artificio pubblicitari di Londra

Un token digitale che prende il nome dal cane di Elon Musk ha lanciato una grande campagna pubblicitaria nel sistema di trasporto pubblico di Londra, che è finanziata da una "tassa" per i nuovi acquirenti.

Annunci con lo slogan "Missing Doge? Get Floki" sono apparsi in stazioni, treni e autobus della metropolitana nella capitale britannica nelle ultime settimane, per l'entusiasmo per Floki Inu. per suscitare moneta.

L'obiettivo della campagna di branding è rafforzare la "legittimazione" della moneta e la "fiducia del consumatore medio" quando si acquista, secondo il capo marketing del gruppo, che si è identificato sotto lo pseudonimo di sciabola. "Ci sono molti truffatori in questo gioco", ha detto.

"Queste campagne pubblicitarie correranno insieme e un attacco completo al sistema di trasporto pubblico di Londra", ha dichiarato il mese scorso i promotori di Floki su Medium. I sostenitori della moneta affermano di aver anche stipulato accordi per fare pubblicità su consigli pubblicitari nel centro della città di Los Angeles e pianificare una spinta a paesi come Giappone, Cina e Russia.

Il marketing diretto dalle monete al pubblico aumenterà probabilmente il focus delle autorità di regolamentazione sulla pubblicità crittografica. La British Financial Supervisory Authority (Financial Conduct Authority) ha dichiarato di aver bisogno di più poteri per contenere i sostenitori di Crypto Ventures, mentre il Presidente dell'autorità di vigilanza della borsa statunitense, Gary Gensler, per proteggere gli investitori da "frodi e abusi".

Floki Inu può balzare su una pubblicità costosa perché come alcune altre monete "Mem": impone una commissione di marketing del 4 percento per gli acquirenti. Questa commissione viene utilizzata per "onboarding of influencer" e "per l'ulteriore sviluppo e crescita dell'ecosistema Floki", secondo il sito Web della moneta.

Il valore combinato delle due pareti di marketing del progetto contenente questi fondi, secondo Etherscan, è salito da quasi zero quest'estate a un livello massimo di cripto-asset per un valore di quasi 3,5 milioni di dollari a metà settembre. Il premio della moneta è aumentato del 1,600 per cento dalla fine di agosto, mostra i dati di Coinbase.

Floki Inu non ha risposto a una richiesta del Financial Times su un commento su cui le persone o le società hanno il controllo del progetto.

Non ci sono segni che Musk sia coinvolto nel progetto e il boss di Tesla non ha risposto a una richiesta di commento.

Trasporto per Londra, l'autorità governativa britannica che gestisce la rete di trasporto, ha affermato che "l'obbligo del cliente garantire" [i suoi annunci] sono conformi a gestire in Gran Bretagna ".

"Non è responsabilità di TFL eseguire una dovuta diligenza con la persona o la società", ha aggiunto.

Hayley Brady, partner e responsabile dei media e del digitale presso lo studio legale Herbert Smith Freehills, ha affermato che la pubblicità crittografica nei trasporti pubblici aumenterebbe probabilmente le preoccupazioni delle autorità di protezione dei consumatori nelle autorità di regolamentazione.

"Questi annunci sono colorati. Hai emoji. Mirate in un mercato completamente diverso come investimenti tradizionali o potresti prenderlo di mira", ha detto.

La maggior parte degli annunci crittografici in Gran Bretagna rientra nell'area di responsabilità dell'autorità per gli standard pubblicitari, l'autorità di autoregolamentazione nel settore. Una serie più severa di regole per gli investimenti pubblicitari che la FCA ha gestito non è in gran parte il caso della criptovaluta, poiché le attività non sono regolate come investimenti standard.

I sostenitori delle finanze personali hanno evidenziato questo divario nel trattamento come una delle preoccupazioni principali. Ad esempio, in molti sistemi legali, le regole rigorose si applicano alla pubblicità per i mercati azionari per i piccoli investitori che pubblicano pubblicità per le voci dell'azienda.

Il presidente in uscita della FCA Charles Randell ha dichiarato il mese scorso che erano necessarie misure urgenti per prevenire i criptosistemi rischiosi o fraudolenti, anche attraverso alcuni influencer sui social media, di cui ha detto che "pompano e lasciano cadere" nuove monete.

La guardia finanziaria ha dichiarato la scorsa settimana che "stava lavorando alla serie di regole che possono applicare" se il governo britannico esegue una proposta per espandere le regole più rigorose in criptovaluta.

L'ASA ha anche giurato di agire contro il marketing crittografico fuorviante con i suoi poteri esistenti. L'agenzia ha dichiarato di non aver ricevuto lamentele su Floki Inu, ma controllerà le pubblicità per assicurarsi che si presenti adeguatamente i rischi degli investimenti.

TFL ha annunciato che tutti gli annunci crittografici devono essere verificati per la conformità alle regole ASA dal 2018 prima che vengano pubblicate. Si dice che gli annunci pubblicitari debbano essere dotati di esclusioni di responsabilità al fine di dire che la criptovaluta non è regolata in Gran Bretagna e che il denaro investito è a rischio.

joshua.oliver@ft.com