'Mem' Coin pokušava otvoriti kripto ludilo s vatrometom za oglašavanje Londona

Digitalni token nazvan po psu Elon Musk pokrenuo je veliku reklamnu kampanju u Londonskom sustavu javnog prijevoza, koja se financira "porezom" novim kupcima.

Oglasi s sloganom "Nedostaje doge? Get Floki" pojavili su se u stanicama podzemne željeznice, vlakovima i autobusima u britanskoj prijestolnici u posljednjih nekoliko tjedana, zbog entuzijazma za Floki Inu. pobuditi novčić.

Cilj kampanje brendiranja je ojačati "legitimiranje" kovanice i "povjerenje prosječnog potrošača" prilikom kupovine, prema riječima šefa marketinga grupe, koji se identificirao pod pseudonimom Saber. "U ovoj igri ima mnogo prevaranta", rekao je.

"Ove će se reklamne kampanje pokrenuti zajedno i sveobuhvatan napad na javni londonski prometni sustav", rekli su Flokijevi promotori na Medium -u prošlog mjeseca. Navijači kovanica kažu da su također sklopili ugovore o oglašavanju oglasnih odbora u središtu grada Los Angelesa i planiraju guranje u zemlje poput Japana, Kine i Rusije.

Izravni marketing od kovanica do javnosti vjerojatno će povećati fokus regulatornih tijela na kripto oglašavanju. Britansko financijsko nadzorno tijelo (Uprava za financijsko ponašanje) izjavila je da joj treba više ovlasti da sadrži pristalice Crypto Ventures, dok je predsjednik američke nadzorne uprave za burzu, Gary Gensler, zaštitio ulagače od "prijevara i zlostavljanja".

Floki INU može naletjeti na skupo oglašavanje jer su neki drugi "MEM" kovanice-nameću marketinšku naknadu od 4 posto za kupce. Ova se naknada koristi za "ukrcavanje influencera" i "za daljnji razvoj i rast Floki ekosustava", navodi se na web stranici kovanice.

Kombinirana vrijednost dvaju marketinških zidova projekta koji sadrže ta sredstva, prema EtherScanu, porasla je s gotovo nule ovog ljeta na maksimalnu razinu kriptovaluta u vrijednosti od gotovo 3,5 milijuna dolara sredinom rujna. Nagrada novčića porasla je za 1.600 posto od kraja kolovoza, pokazuju podatke o Coinbaseu.

Floki INU nije odgovorio na zahtjev Financial Timesa o komentaru na kojem pojedinci ili tvrtke imaju kontrolu nad projektom.

Nema znakova da je Musk uključen u projekt, a Teslini šef nije odgovorio na zahtjev za komentarom.

Transport za London, britanska vladina uprava koja upravlja prometnom mrežom, rekla je da je "kupčeva obveza da osigura" [njegovi oglasi] u skladu s upravljanjem u Velikoj Britaniji ".

"Nije odgovornost TFL -a provesti dubinsku pažnju s osobom ili tvrtkom", dodala je.

Hayley Brady, partnerica i voditeljica medija i digitalnog u odvjetničkoj tvrtki Herbert Smith Freehills, rekla je da će kripto oglašavanje u javnom prijevozu vjerojatno povećati zabrinutost tijela za zaštitu potrošača u regulatornim tijelima.

"Ovi oglasi su šareni. Imate emojije. Cilj ste na potpuno drugačije tržište kao tradicionalna ulaganja ili ih možete ciljati", rekla je.

Većina kripto oglasa u Velikoj Britaniji spada u područje odgovornosti autoriteta za standarde oglašavanja, samoregulacijsko tijelo u industriji. Stroži skup pravila za oglašavanje ulaganja u kojima je FCA upravljala uglavnom nije slučaj za kriptovalute, jer imovina nije regulirana kao standardna ulaganja.

Pristalice osobnih financija istaknule su taj jaz u liječenju kao jednu od glavnih briga. Na primjer, u mnogim pravnim sustavima stroga pravila primjenjuju se na oglašavanje za tržište dionica za male investitore koji oglase za unose tvrtke čine malo vjerojatnim.

Odlazeći predsjednik FCA-e Charles Randell rekao je prošlog mjeseca da su potrebne hitne mjere kako bi se spriječilo rizične ili lažne kriptosystems-također putem nekih utjecaja na društvene medije, od kojih je rekao da oni "pumpaju i ispuštaju" nove kovanice.

Financijska garda prošlog je tjedna rekla da "radi na nizu pravila koja se mogu primjenjivati" ako britanska vlada izvrši prijedlog za proširenje strožih pravila na kriptovalutu.

ASA se također zaklela da će djelovati protiv pogrešnog kripto marketinga svojim postojećim moćima. Agencija je rekla da nije primila žalbe na Floki Inu, ali će provjeriti oglase kako bi osigurala da na odgovarajući način predstavljate rizik od ulaganja.

TFL je najavio da sve kripto oglase moraju biti provjereni radi usklađenosti s ASA pravilima od 2018. godine prije nego što budu objavljeni. Kaže se da se oglasi moraju pružiti isključene odgovornosti kako bi se rekao da kriptovaluta nije regulirana u Velikoj Britaniji i da je uloženi novac u riziku.

joshua.oliver@ft.com