`` Mem 'Coin essaie d'ouvrir la folie de la crypto avec des feux d'artifice publicitaire de Londres

Un jeton numérique nommé d'après le chien d'Elon Musk a lancé une grande campagne publicitaire dans le système de transport public de Londres, qui est financé par une «taxe» aux nouveaux acheteurs.

Les publicités avec le slogan "Missing Doge? Get Floki" sont apparues dans les stations de métro, les trains et les bus dans la capitale britannique au cours des dernières semaines, pour l'enthousiasme pour Floki Inu. à susciter une pièce de monnaie.

L'objectif de la campagne de marque est de renforcer la "légitimation" de la médaille et la "confiance du consommateur moyen" lors de l'achat, selon le chef du marketing du groupe, qui s'est identifié sous le pseudonyme Sabre. "Il y a beaucoup de fraudeurs dans ce match", a-t-il déclaré.

"Ces campagnes publicitaires se dérouleront ensemble et une attaque complète contre le système de transport public de Londres", ont déclaré les promoteurs de Floki sur Medium le mois dernier. Les partisans de la pièce disent qu'ils ont également conclu des accords pour faire de la publicité sur les conseils publicitaires dans le centre-ville de Los Angeles et planifier une poussée à des pays comme le Japon, la Chine et la Russie.

Le marketing direct des pièces au public augmentera probablement l'objectif des autorités réglementaires sur la publicité cryptographique. La British Financial Supervisory Authority (Financial Conduct Authority) a déclaré qu'elle avait besoin de plus de pouvoirs pour contenir les partisans de Crypto Ventures, tandis que le président de l'autorité de surveillance de la Bourse américaine, Gary Gensler, pour protéger les investisseurs contre la "fraude et les abus".

Floki INU peut bondir sur une publicité coûteuse car comme d'autres pièces de «MEM» - It impose des frais de marketing de 4% pour les acheteurs. Ces frais sont utilisés pour «l'intégration des influenceurs» et «pour le développement et la croissance ultérieurs de l'écosystème Floki», selon le site Web de la pièce.

La valeur combinée des deux murs marketing du projet contenant ces fonds, selon l'etherscan, est passé de presque zéro cet été à un niveau maximal de crypto-actifs d'une valeur de près de 3,5 millions de dollars à la mi-septembre. Le prix de la pièce a augmenté de 1 600% depuis la fin août, montrent les données de Coinbase.

Floki INU n'a pas répondu à une demande du Financial Times sur un commentaire sur les particuliers ou les entreprises qui ont le contrôle du projet.

Il n'y a aucun signe que Musk est impliqué dans le projet, et le patron de Tesla n'a pas répondu à une demande de commentaire.

Transport pour Londres, l'autorité gouvernementale britannique qui exploite le réseau de transport, a déclaré qu'il était "l'obligation du client de s'assurer" [ses annonces] sont conformes à la Grande-Bretagne ".

"Il n'est pas de la responsabilité de TFL de faire une diligence raisonnable avec la personne ou l'entreprise", a-t-elle ajouté.

Hayley Brady, partenaire et chef des médias et du numérique du cabinet d'avocats Herbert Smith Freehills, a déclaré que la publicité cryptographique dans les transports publics augmenterait probablement les préoccupations des autorités de protection des consommateurs dans les autorités réglementaires.

"Ces annonces sont colorées. Vous avez des emojis. Vous visez un marché complètement différent en tant qu'investissements traditionnels ou pourriez le cibler", a-t-elle déclaré.

La plupart des publicités crypto en Grande-Bretagne relèvent du domaine de la responsabilité de l'autorité des normes publicitaires, l'autorité d'autorégulation de l'industrie. Un ensemble plus strict de règles pour les investissements publicitaires que la FCA a opérés n'est en grande partie pas le cas pour la crypto, car les actifs ne sont pas réglementés comme des investissements standard.

Les partisans des finances personnelles ont mis en évidence cette lacune dans le traitement comme l'une des principales inquiétudes. Par exemple, dans de nombreux systèmes juridiques, des règles strictes s'appliquent à la publicité pour les marchés boursiers pour les petits investisseurs qui rendent les publicités pour les entrées d'entreprise peu probable.

Le président sortant de la FCA, Charles Randell, a déclaré le mois dernier que des mesures urgentes étaient nécessaires pour empêcher les cryptosystèmes risqués ou frauduleux - également par le biais de certains influenceurs des médias sociaux, dont il a déclaré qu'ils "pompent et déposent" de nouvelles pièces de monnaie.

Le garde financier a déclaré la semaine dernière qu'il "travaillait sur la série de règles qui pouvaient s'appliquer" si le gouvernement britannique effectuait une proposition visant à étendre les règles plus strictes à la crypto.

L'ASA a également juré d'agir contre le marketing cryptographique trompeur avec ses pouvoirs existants. L'agence a déclaré qu'elle n'avait reçu aucune plainte concernant Floki Inu, mais vérifiera les publicités pour vous assurer que vous présentez adéquatement les risques d'investissement.

TFL a annoncé que toutes les annonces cryptographiques devaient être vérifiées pour la conformité avec les règles de l'ASA depuis 2018 avant leur publication. On dit que les publicités doivent être fournies par des exclusions de responsabilité afin de dire que la crypto n'est pas réglementée en Grande-Bretagne et que l'argent investi est en danger.

joshua.oliver@ft.com