Монетата Mem се опитва да отвори криптовалутата с лондонски рекламни фойерверки

Дигитален жетон, кръстен на кучето на Елон Мъск, стартира голяма рекламна кампания в Лондонската система за обществен транспорт, която се финансира от „данък“ за новите купувачи.

Рекламите с лозунга „Липсващ дог? Вземете Флоки“ се появяват в метростанции, влакове и автобуси в британската столица през последните няколко седмици, за ентусиазъм за Флоки Ину. да събуди монета.

Целта на кампанията за брандиране е да засили „легитимацията“ на монетата и „доверието на средния потребител“ при покупка, според началника на маркетинга на групата, който се идентифицира под псевдонима Saber. "В тази игра има много измамници", каза той.

"Тези рекламни кампании ще продължат заедно и всеобхватна атака срещу публичната транспортна система на Лондон", заявиха промоутърите на Флоки на Средно миналия месец. Привържениците на монетата казват, че те също са сключили споразумения за рекламиране на рекламни съвети в центъра на града в Лос Анджелис и планират тласък към страни като Япония, Китай и Русия.

Директният маркетинг от монети към обществеността вероятно ще увеличи фокуса на регулаторните органи върху крипто рекламата. Британският орган на финансовия надзор (Орган за финансово поведение) декларира, че се нуждае от повече правомощия, за да овладее привържениците на криптовалутите, докато председателят на американския орган за надзор на борсата Гари Генслер да защити инвеститорите от „измама и злоупотреба“.

Floki Inu може да се нахвърли върху скъпа реклама, тъй като подобни на някои други „MEM“ монети-това налага маркетингова такса от 4 процента за купувачите. Тази такса се използва за „вграждането на влияещите“ и „за по -нататъшното развитие и растеж на екосистемата Флоки“, според уебсайта на монетата.

Комбинираната стойност на двете маркетингови стени на проекта, съдържащи тези средства, според Etherscan, нарасна от почти нула това лято до максимално ниво на криптовалути на стойност почти 3,5 милиона долара в средата на септември. Наградата на монетата е нараснала с 1600 процента от края на август, показват данни за Coinbase.

Floki Inu не отговори на искане от Financial Times за коментар, за който лица или компании имат контрол върху проекта.

Няма признаци, че Мъск участва в проекта и шефът на Tesla не отговори на искане за коментар.

Транспорт за Лондон, британският правителствен орган, който управлява транспортната мрежа, заяви, че „задължението на клиента е да гарантира„ [рекламите му] са съвместими да управляват във Великобритания “.

"Не е отговорността на TFL да извърши надлежна проверка с лицето или компанията", добави тя.

Хейли Брейди, партньор и ръководител на медиите и дигиталните в адвокатската кантора Хърбърт Смит Freehills, заяви, че крипто рекламата в обществения транспорт вероятно ще увеличи опасенията на органите за защита на потребителите в регулаторните органи.

"Тези реклами са цветни. Имате емоджии. Целите се към напълно различен пазар като традиционни инвестиции или бихте могли да го насочите", каза тя.

Повечето криптовалути във Великобритания попадат в областта на отговорност на Органа за рекламни стандарти, саморегулиращият се орган в индустрията. По -строг набор от правила за рекламни инвестиции, които FCA оперира, до голяма степен не е така за криптовалутата, тъй като активите не са регулирани като стандартни инвестиции.

Привържениците на личните финанси подчертаха тази разлика в лечението като една от основните притеснения. Например, в много правни системи строгите правила се прилагат за рекламата за фондовите пазари за малки инвеститори, които правят реклами за записи в компанията малко вероятно.

Председателят на изходящия FCA Чарлз Рандел заяви миналия месец, че са необходими спешни мерки, за да се предотврати рискови или измамни криптосистеми и чрез някои влияещи в социалните медии, от които той каза, че „изпомпват и пускат“ нови монети.

Финансовата охрана заяви миналата седмица, че „работи по поредицата от правила, които могат да се прилагат“, ако британското правителство извърши предложение за разширяване на по -строгите правила до криптовалута.

ASA също се закле да действа срещу подвеждащ крипто маркетинг със съществуващите си сили. Агенцията заяви, че тя не е получила оплаквания от Флоки Ину, но ще провери рекламите, за да гарантира, че адекватно представяте рисковете от инвестиции.

TFL обяви, че всички крипто реклами трябва да бъдат проверени за спазване на правилата на ASA от 2018 г., преди да бъдат публикувани. Говори се, че рекламите трябва да бъдат предоставени с изключение на отговорност, за да се каже, че криптовалутата не е регулирана във Великобритания и че инвестираните пари са изложени на риск.

joshua.oliver@ft.com