Crypto reklama sa čoraz viac skúma presnejšie

Britský orgán dohľadu nad reklamným dohľadom zintenzívňuje skúšku reklám na vysoké rizikové kryptomeny, zatiaľ čo tento sektor čaká, kým Úrad pre finančné správanie vezme nové právomoci dohľadu.

Reklamný štandardný úrad (ASA) uverejnil v utorok viac ako 50 britským spoločnostiam oznámenie o aktívach, ktoré propagujú kryptomeny, a ich štandardy pre tieto reklamy vrátane varovaní, aby povzbudili ľudí, aby kupovali krypto s kreditnými kartami alebo vymieňali svoje dôchodky za takéto tokeny ako bitcoíny.

Oznámenie označuje eskaláciu v boji ASA, proti tomu, čo opisuje ako rozšírený problém s „zavádzajúcimi a nezodpovednými“ krypto reklamami.

Nick Hudson, prevádzkový manažér ASA, povedal: „Je to určite o krok smerom nahor. Toto je sektor, ktorý uznávame, že potrebuje nejakú prácu, ako to uznala aj vláda.“

Rishi Sunak, kancelár, v januári uviedol, že vláda sa pokúsi zmeniť zákon tak, aby poskytla nové právomoci FCA nové právomoci na monitorovanie propagačných akcií krypto-hodnoty a na zladenie reklám pre digitálne aktíva s prísnejšími normami, ktoré sa v súčasnosti vzťahujú na ďalšie finančné reklamy. ASA však uviedla, že pred rokom 2023 neočakávate nový systém a varoval, že bezohľadní operátori sa môžu pokúsiť využiť oneskorenie.

„Naša úloha je v tomto období skutočne dôležitá. Inzerenti vedia, že regulácia FCA je na ceste. Je to čas, keď si možno budete chcieť zarobiť seno,“ povedal Hudson.

Masová reklama na riskantné kryptoinvestovanie sa stala jednou z najnaliehavejších priorít pre finančných strážcov po celom svete, ktorí sa snažia priniesť „divoký západ“ virtuálnych aktív pod kontrolou.

Vyšetrenia FCA z minulého roka ukázali, že šetriči, ktorí kúpili krypto potom, čo videli, že reklamy ľutujú svoje nákupy s väčšou pravdepodobnosťou.

Austrálske dozorné orgány minulý týždeň viedli žalobu proti majiteľovi Facebooku Meta za „podvodné celebrity krypto reklamy“, ktoré boli rozšírené na webových stránkach sociálnych médií. Meta povedal, že sa snaží zablokovať podvody, ale nemohol sa vyjadriť k právnemu prípadu.

Niektoré krajiny boli ešte ťažšie. Singapur tento rok zakázal takmer všetky ovplyvňujúce reklamy pre verejnú dopravu a sociálne médiá pre Crypto, zatiaľ čo Španielsko uviedlo, že ovplyvňovatelia musia informovať regulačné orgány vopred o kryptoch.

ASA, ktorá monitoruje britský reklamný sektor, bude zdieľať zodpovednosť za krypto s FCA, hneď ako úradný orgán dohľadu nadobudne svoje nové právomoci. Crypto sa pripojí k iným odvetviam, ktoré boli porazené správami o presadzovaní ASA, vrátane liečby plodnosti a liekov na predpis na chudnutie.

Správa sleduje množstvo rozsudkov, ktorých cieľom je krypto reklamné kampane, o ktorých strážny pes povedal, že porušili britské reklamné normy. Agentúra tento mesiac sankcionovala Floki Inu, token pomenovaný po psovi Elona Muska, za niekoľko reklám vo verejnej doprave v Londýne, z čoho ASA uviedla, že „použili strach spotrebiteľov z niečoho“.

Regulačná autorita minulý rok urobila niekoľko veľkých poskytovateľov krypto, vrátane Coinbase a Etoro, s formálnymi sťažnosťami z dôvodu ich reklám a bojovala proti reklamným kampaniam za „token fanúšikov“ futbalového klubu Arsenal.

Operátori kryptografie uviedli, že sa pokúsili dodržiavať normy, s niektorými chybami tretích strán alebo chýb zodpovedných za nesúlad s normami. Ostatné spoločnosti uviedli, že normy ASA nie sú jasné alebo že strážny pes následne uplatňoval nové pravidlá už prepínaných reklám.

ASA uviedla, že jej oznámenie o presadzovaní kombinovalo precedens z ich nedávnych rozsudkov v mnohých usmerneniach pre priemysel. „To dáva veľmi, veľmi jasné náznaky toho, ako musíte presne inzerovať,“ povedal Hudson.

Miles Lockwood, riaditeľ sťažností a vyšetrovaní s ASA, ocenil niektoré krypto spoločnosti, ktoré rýchlo zaradili do súladu reklamy. „Už vidíme veľa z týchto spoločností, ktoré dodržiavajú nariadenia,“ uviedol.

Správa začína šesťtýždňovým odpočítavaním až do termínu podľa kryptografickej spoločnosti, ktorá nepodlieha pravidlám ASA, s výhradou prísnejších opatrení na presadzovanie. Zahŕňa to spoluprácu s poskytovateľmi reklamy s cieľom zablokovať nekomplikovanú reklamu alebo v konečnom dôsledku právne kroky proti spoločnostiam, ktoré sa jej odmietajú držať.

Spoločnosti sú vystavené ďalšiemu vyšetreniu, len čo vláda implementuje svoj plán na poskytnutie právomocí FCA väčšiny reklám na kryptomenu. Režim orgánu finančného dozorného orgánu, ktorý sa v súčasnosti vzťahuje na bežné systémy, ako sú akcie a fondy, vyžaduje, aby spoločnosť regulovaná FCA bola schválená skôr, ako bude prepnutá, a zabezpečuje ďalšie porušenia.

Global Digital Finance, kryptografická obchodná skupina, napísala v sobotu britskému ministerstvu financií a uviedla, že navrhované normy „nespravodlivo potrestajú kryptoasetový priemysel“, niekedy preto, že väčšina kryptom nie je FCA-autorizovaná, a preto by sa musela spoliehať na ďalšie finančné spoločnosti, aby podpísali svoje reklamy.

Ian Taylor, výkonný riaditeľ skupiny Cryptouk Lobby, uviedol, že priemysel „Wolle bude vyhovovať“, ale nové pravidlá sú „v skutočnosti úplným zákazom krypto reklamy.