Reklama kryptograficzna jest coraz częściej badana

Brytyjski organ nadzorczy reklamowy nasila badanie ADS dla kryptowalut o wysokim ryzyku, podczas gdy sektor czeka na władzę finansową, aby przyjąć nowe uprawnienia nadzorcze.

Urząd ds. Reklamy (ASA) opublikował we wtorek ogłoszenie aktywów dla ponad 50 brytyjskich firm, które promują kryptowaluty, oraz ich standardy dotyczące tych reklam, w tym ostrzeżeń, aby zachęcić ludzi do zakupu krypto kartami kredytowymi lub do wymiany emerytury na takie tokeny jako bitcoiny.

Powiadomienie stanowi eskalację w walce ASA, przeciwko temu, co określa jako powszechny problem z „wprowadzającymi w błąd i nieodpowiedzialnymi” reklamami kryptograficznymi.

Nick Hudson, kierownik operacyjny w ASA, powiedział: „To zdecydowanie krok w górę. Jest to sektor, który uznajemy, że potrzebuje on pracy, jak uznał rząd”.

Rishi Sunak, kanclerz, powiedział w styczniu, że rząd będzie próbował zmienić prawo, aby dać FCA nowe uprawnienia do monitorowania promocji kryptograficznych i pogodzenia reklam aktywów cyfrowych z surowszymi standardami, które obecnie dotyczą innych reklam finansowych. Jednak ASA powiedział, że nie oczekujesz nowego systemu przed 2023 r. I ostrzegł, że pozbawione skrupułów operatorzy mogą spróbować skorzystać z opóźnienia.

„Nasza rola jest w tym czasie naprawdę ważna. Reklamodawcy wiedzą, że regulacja FCA jest w drodze. To czas, kiedy możesz zdobyć siano” - powiedział Hudson.

Masowa reklama ryzykownego kryptoinwestmentu stała się jednym z najpilniejszych priorytetów strażników finansowych na całym świecie, którzy starają się podnieść „dziki zachód” wirtualnych aktywów pod ich kontrolą.

Egzaminy FCA z ubiegłego roku wykazały, że oszczędzający, którzy kupili krypto po tym, jak zobaczyli reklamy, żałują ich zakupów z większym prawdopodobieństwem.

Australijskie organy nadzorcze poprowadziły w zeszłym tygodniu pozew przeciwko właścicielowi Facebooka o „oszukańcze reklamy Celebrity Crypto”, które zostały rozpowszechnione na stronie internetowej w mediach społecznościowych. Meta powiedział, że próbuje zablokować oszustwo, ale nie mogło skomentować sprawy prawnej.

Niektóre kraje stały się nawet trudniejsze. Singapur zakazał w tym roku prawie wszystkie reklamy wpływowe dla transportu publicznego i mediów społecznościowych dla kryptowalut, podczas gdy Hiszpania powiedziała, że ​​wpływowi muszą z wyprzedzeniem poinformować organy regulacyjne o postach kryptowalutowych.

ASA, który monitoruje brytyjski sektor reklamowy, podzieli się odpowiedzialnością za Crypto z FCA, gdy tylko organ nadzorczy finansowy przyjęła swoje nowe uprawnienia. Crypto dołącza do innych branż, które zostały pobite z komunikatami Egzekwowania ASA, w tym leczeniem płodności i leków na receptę w celu utraty wagi.

Wiadomość następuje po wielu osądach, które mają na celu kampanie reklamowe kryptowalut, o których organ nadzorczy powiedział, że naruszyli brytyjskie standardy reklamowe. Agencja usankcjonowała w tym miesiącu Floki INU, token nazwany na cześć psa Elona Muska, za szereg reklam w transporcie publicznym w Londynie, których ASA powiedziała, że ​​„wykorzystali strach konsumentów przed czymś”.

W ubiegłym roku Urząd Regulacyjny przeprowadził wielu dużych dostawców kryptowalut, w tym Coinbase i Etoro, z formalnymi skargami ze względu na ich reklamy i walczyło z kampaniami reklamowymi dla „tokena fanów” klubu piłkarskiego Arsenalu.

Operatorzy kryptowalut powiedzieli, że próbowali przestrzegać standardów, z niektórymi błędami lub błędami stron trzecich odpowiedzialnych za niezgodność ze standardami. Inne firmy stwierdziły, że standardy ASA są niejasne lub że organ nadzorczy zastosował nowe zasady dotyczące już przełączanych reklam.

ASA powiedział, że jego powiadomienie o egzekucji połączyło precedens z ostatnich wyroków w wielu wytycznych dla branży. „Daje to bardzo, bardzo jasne oznaki, w jaki sposób musisz dokładnie reklamować się” - powiedział Hudson.

Miles Lockwood, dyrektor ds. Skarg i dochodzeń z ASA, chwalił niektóre firmy kryptograficzne, że szybko wprowadziły swoje reklamy. „Widzimy już wiele z tych firm, które są zgodne z przepisami” - powiedział.

Według firmy kryptowalutowej, która nie podlega zasadom ASA, która rozpoczyna się od odliczania do sześciotygodniowego odliczania do terminu. Obejmuje to współpracę z dostawcami reklam w celu zablokowania niezgodnych reklam lub ostatecznie krokowych kroków przeciwko firmom, które odmawiają trzymania się jej.

Firmy podlegają dodatkowemu egzaminowi, gdy tylko rząd wdroży swój plan przekazania uprawnień FCA większości reklam kryptowalutowych. Reżim organu nadzorczego finansowego, który obecnie dotyczy systemów głównego nurtu, takich jak akcje i fundusze, wymaga, aby spółka regulowana przez FCA została zatwierdzona przed ich zmianą i przewiduje więcej naruszeń.

Global Digital Finance, grupa handlowa kryptograficzna, napisała w sobotę do brytyjskiego Ministerstwa Finansów i powiedziała, że ​​proponowane standardy „niesprawiedliwie karają przemysł kryptowale”, czasem dlatego, że większość firm kryptograficznych nie jest operowana i dlatego musiałaby polegać na innych firmach finansowych, aby podpisać swoje reklamy.

Ian Taylor, dyrektor wykonawczy grupy Lobby Cryptouk, powiedział, że branża „Wolle będzie zgodna”, ale nowe zasady są „w rzeczywistości pełnym zakazem reklamy kryptograficznej.

Źródło: Financial Times