La pubblicità crittografica viene sempre più esaminata in modo più preciso

L'autorità di vigilanza pubblicitaria britannica intensifica il suo esame degli annunci per le criptovalute ad alto rischio, mentre il settore è in attesa che l'autorità di condotta finanziaria assumi nuovi poteri di vigilanza.

The Advertising Standard Authority (ASA) ha pubblicato un annuncio patrimoniale a oltre 50 aziende britanniche martedì che stanno promuovendo le criptovalute e i loro standard per questi annunci, compresi gli avvertimenti, per incoraggiare le persone ad acquistare criptovalute con carte di credito o per scambiare la loro pensione con tali token come bitcoin.

La notifica segna un'escalation nella lotta dell'ASA, contro quello che descrive come un problema diffuso con annunci crittografici "fuorvianti e irresponsabili".

Nick Hudson, responsabile delle operazioni dell'ASA, ha dichiarato: "È sicuramente un passo verso l'alto. Questo è un settore che riconosciamo che ha bisogno di un po 'di lavoro, come ha anche riconosciuto il governo".

Rishi Sunak, il cancelliere, ha dichiarato a gennaio che il governo avrebbe cercato di cambiare la legge per dare alla FCA nuovi poteri per monitorare le promozioni cripto-asset e per riconciliare gli annunci pubblicitari per le risorse digitali con gli standard più rigorosi che attualmente si applicano ad altri annunci finanziari. Tuttavia, l'ASA ha affermato che non ti aspetti il ​​nuovo sistema prima del 2023 e ha avvertito che gli operatori senza scrupoli potrebbero provare a trarre vantaggio dal ritardo.

"Il nostro ruolo è davvero importante durante questo periodo. Gli inserzionisti sanno che il regolamento FCA è in arrivo. Questo è un momento in cui potresti voler guadagnare fieno", ha detto Hudson.

La pubblicità di massa per il criptoinvestment rischioso è diventata una delle priorità più urgenti per le guardie finanziarie in tutto il mondo che cercano di portare il "selvaggio West" delle risorse virtuali sotto il loro controllo.

Gli esami FCA dello scorso anno hanno mostrato che i risparmiatori che hanno acquistato criptovalute dopo aver visto pubblicità si sono pentiti dei loro acquisti con maggiore probabilità.

Le autorità di vigilanza australiane hanno condotto una causa contro il proprietario di Facebook Meta la scorsa settimana per "annunci di criptovalute di celebrità fraudolenti che si sono diffuse sul sito web dei social media. Meta disse che stava cercando di bloccare la frode, ma non poteva commentare il caso legale.

Alcuni paesi sono persino diventati più difficili. Singapore ha vietato quasi tutti gli annunci influencer per i trasporti pubblici e i social media per la criptovaluta quest'anno, mentre la Spagna ha affermato che gli influencer devono informare in anticipo le autorità di regolamentazione sui posti di crittografia.

L'ASA che monitora il settore pubblicitario britannico condividerà la responsabilità per Crypto con la FCA non appena l'autorità di vigilanza finanziaria assume i suoi nuovi poteri. Crypto si unisce ad altri settori che sono stati battuti con messaggi di applicazione ASA, inclusi trattamenti per la fertilità e farmaci da prescrizione per la perdita di peso.

Il messaggio segue una serie di giudizi che mirano alle campagne pubblicitarie crittografiche, di cui il cane da guardia ha dichiarato di aver violato gli standard pubblicitari britannici. L'agenzia ha sanzionato Floki Inu questo mese, un segno che prende il nome dal cane di Elon Musk, per una serie di pubblicità nei trasporti pubblici a Londra, di cui l'ASA ha dichiarato di aver "usato la paura dei consumatori di qualcosa".

L'Autorità di regolamentazione ha fatto un certo numero di grandi provider di criptovalute l'anno scorso, tra cui Coinbase ed Etoro, con lamentele formali a causa della loro pubblicità e combattuta contro le campagne pubblicitarie per il "token dei fan" dell'Arsenal Football Club.

Operatori crittografici hanno affermato di aver cercato di rispettare gli standard, con alcuni errori di terze parti o errori responsabili della non conformità agli standard. Altre società hanno affermato che gli standard ASA non sono chiari o che il cane da guardia ha successivamente applicato nuove regole su pubblicità già cambiate.

L'ASA ha affermato che la sua notifica di applicazione ha combinato il precedente dai loro recenti giudizi in una serie di linee guida per l'industria. "Questo dà indicazioni molto, molto chiare su come devi fare pubblicità esattamente", ha detto Hudson.

Miles Lockwood, direttore delle lamentele e indagini con l'ASA, ha elogiato alcune compagnie di crittografia che hanno rapidamente messo in linea le loro pubblicità. "Vediamo già molte di queste aziende che rispettano i regolamenti", ha detto.

Il messaggio inizia con un conto alla rovescia di sei settimane fino a una scadenza, secondo la società crittografica che non è soggetta alle regole ASA, soggetta a misure più rigorose di applicazione. Ciò include la cooperazione con i fornitori di pubblicità al fine di bloccare la pubblicità non conforme o, in definitiva, passi legali contro le società che si rifiutano di attenersi ad essa.

Le società sono soggette a un ulteriore esame non appena il governo implementa il suo piano per dare ai poteri della FCA della maggior parte degli annunci di criptovaluta. Il regime dell'autorità di vigilanza finanziaria, che attualmente si applica ai sistemi tradizionali come azioni e fondi, richiede che una società regolata dalla FCA sia approvata prima che venga commutata e preveda maggiori violazioni.

Global Digital Finance, un gruppo commerciale di criptovalute, ha scritto sabato al Ministero delle finanze britannico e ha affermato che gli standard proposti "puniscono ingiustamente l'industria delle criptoasset", a volte perché la maggior parte delle società di criptovaluta non sono Autorizzate FCA e quindi dovrebbero fare affidamento su altre società finanziarie per firmare le loro pubblicità.

Ian Taylor, direttore esecutivo del gruppo di lobby Cryptouk, ha affermato che l'industria "Wolle sarà conforme", ma le nuove regole sono "in realtà un divieto completo di pubblicità crittografica.