La publicidad criptográfica se examina cada vez más con mayor precisión

La Autoridad de Supervisión de Publicidad Británica intensifica su examen de anuncios para criptomonedas de alto riesgo, mientras que el sector está esperando que la Autoridad de Conducta Financiera tome nuevos poderes de supervisión.

La Autoridad de Estándar de Publicidad (ASA) publicó un anuncio de activos a más de 50 compañías británicas el martes que promueven las criptomonedas, y sus estándares para estos anuncios, incluidas las advertencias, para alentar a las personas a comprar criptográfico con tarjetas de crédito o intercambiar su pensión por tokens como bitcoin.

La notificación marca una escalada en la lucha de la ASA, contra lo que describe como un problema generalizado con anuncios criptográficos "engañosos e irresponsables".

Nick Hudson, gerente de operaciones de la ASA, dijo: "Definitivamente es un paso hacia arriba. Este es un sector que reconocemos que necesita algo de trabajo, como el gobierno también reconoció".

Rishi Sunak, el canciller, dijo en enero que el gobierno trataría de cambiar la ley para dar a la FCA nuevos poderes para monitorear las promociones de los activos criptográficos y conciliar los anuncios de los activos digitales con los estándares más estrictos que actualmente se aplican actualmente a otros anuncios financieros. Sin embargo, la ASA dijo que no espera el nuevo sistema antes de 2023 y advirtió que los operadores sin escrúpulos podrían tratar de aprovechar la demora.

"Nuestro papel es realmente importante durante este tiempo. Los anunciantes saben que la regulación de la FCA está en camino. Este es un momento en que es posible que desee ganar heno", dijo Hudson.

La publicidad masiva de criptoinversión arriesgada se ha convertido en una de las prioridades más urgentes para los guardias financieros de todo el mundo que intentan poner bajo el "oeste salvaje" de los activos virtuales bajo su control.

Los exámenes de FCA del año pasado mostraron que los ahorradores que compraron criptografía después de haber visto anuncios lamentaban sus compras con mayor probabilidad.

Las autoridades de supervisión australiana lideraron una demanda contra el propietario de Facebook, Meta la semana pasada, por "anuncios de cripto de celebridades fraudulentos" que se extendieron en el sitio web de redes sociales. Meta dijo que estaba tratando de bloquear el fraude, pero no pudo comentar sobre el caso legal.

Algunos países incluso se han ido más difíciles. Singapur prohibió casi todos los anuncios de influencia para el transporte público y las redes sociales para criptografía este año, mientras que España dijo que los influencers tienen que informar a las autoridades reguladoras de antemano sobre los puestos de criptografía.

El ASA que monitorea al sector publicitario británico compartirá la responsabilidad de la criptografía con la FCA tan pronto como la autoridad de supervisión financiera asume sus nuevos poderes. Crypto se une a otras industrias que han sido derrotadas con mensajes de aplicación ASA, incluidos los tratamientos de fertilidad y los medicamentos recetados para la pérdida de peso.

El mensaje sigue una serie de juicios que apuntan a las campañas de publicidad criptográfica, de las cuales el perro guardián dijo que violaron los estándares de publicidad británica. La agencia sancionó a Floki Inu este mes, una ficha que lleva el nombre del perro de Elon Musk, para una serie de anuncios en el transporte público en Londres, de los cuales la ASA dijo que habían "usado el miedo a los consumidores a algo".

La Autoridad Reguladora hizo una serie de grandes proveedores criptográficos el año pasado, incluidos Coinbase y Etoro, con quejas formales debido a sus anuncios y lucharon contra campañas publicitarias para el "ficha" del Arsenal Football Club.

Los operadores criptográficos han dicho que intentaron cumplir con los estándares, con algunos errores o errores de terceros responsables del incumplimiento de los estándares. Otras compañías han dicho que los estándares ASA no están claros o que el perro guardián posteriormente aplicó nuevas reglas sobre anuncios ya encendidos.

El ASA dijo que su notificación de aplicación combinó el precedente de sus juicios recientes en una serie de directrices para la industria. "Esto da indicaciones muy, muy claras de cómo debe anunciarse exactamente", dijo Hudson.

Miles Lockwood, director de quejas e investigaciones con la ASA, elogió a algunas compañías criptográficas de que rápidamente ponían en línea sus anuncios. "Ya vemos a muchas de estas compañías que cumplen con las regulaciones", dijo.

El mensaje comienza con una cuenta regresiva de seis semanas hasta una fecha límite, de acuerdo con la compañía criptográfica que no está sujeta a las reglas de ASA, sujeto a medidas de aplicación más estrictas. Esto incluye la cooperación con los proveedores de publicidad para bloquear la publicidad no complicada, o, en última instancia, los pasos legales contra las empresas que se niegan a cumplirla.

Las empresas están sujetas a un examen adicional tan pronto como el gobierno implementa su plan para dar los poderes de la FCA de la mayoría de los anuncios de criptomonedas. El régimen de la Autoridad de Supervisión Financiera, que actualmente se aplica a los sistemas convencionales, como acciones y fondos, requiere que una empresa regulada por la FCA se apruebe antes de cambiar, y proporciona más violaciones.

Global Digital Finance, un grupo de comercio criptográfico, escribió al Ministerio Británico de Finanzas el sábado y dijo que los estándares propuestos "castigan injustamente a la industria de criptoasset", a veces porque la mayoría de las compañías criptográficas no están autorizadas por FCA y, por lo tanto, tendrían que confiar en otras compañías financieras para firmar sus anuncios.

Ian Taylor, director ejecutivo del Grupo de Lobby Cryptouk, dijo que la industria "Wolle cumplirá", pero las nuevas reglas son "en realidad una prohibición completa de la publicidad criptográfica.