Η διαφήμιση κρυπτογράφησης εξετάζεται ολοένα και πιο ακριβής

Η βρετανική διαφημιστική εποπτική αρχή εντείνει την εξέταση των διαφημίσεων για κρυπτοσυχνότητες υψηλής κίνησης, ενώ ο τομέας περιμένει την αρχή οικονομικής συμπεριφοράς να λάβει νέες εποπτικές εξουσίες.

Η διαφημιστική πρότυπη αρχή (ASA) δημοσίευσε μια ανακοίνωση περιουσιακών στοιχείων σε περισσότερες από 50 βρετανικές εταιρείες την Τρίτη, οι οποίες προωθούν τις κρυπτοσυχνότητες και τα πρότυπά τους για αυτές τις διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων των προειδοποιήσεων, για να ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αγοράζουν κρυπτογράφηση με πιστωτικές κάρτες ή να ανταλλάξουν τη σύνταξή τους για τέτοιες μάρκες όπως το Bitcoin.

Η ειδοποίηση σηματοδοτεί μια κλιμάκωση στον αγώνα της ASA, ενάντια σε αυτό που περιγράφει ως ένα ευρέως διαδεδομένο πρόβλημα με τις "παραπλανητικές και ανεύθυνες" κρυπτογραφικές διαφημίσεις.

Ο Nick Hudson, διευθυντής επιχειρήσεων στο ASA, δήλωσε: "Είναι σίγουρα ένα βήμα προς τα πάνω. Αυτός είναι ένας τομέας που αναγνωρίζουμε ότι χρειάζεται κάποια δουλειά, όπως αναγνώρισε και η κυβέρνηση".

Ο Rishi Sunak, ο καγκελάριος, δήλωσε τον Ιανουάριο ότι η κυβέρνηση θα προσπαθήσει να αλλάξει το νόμο για να δώσει στις νέες εξουσίες της FCA για την παρακολούθηση των προωθήσεων κρυπτογράφησης και για τη συμβιβαστική διαφημίσεις για ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία με τα αυστηρότερα πρότυπα που ισχύουν σήμερα για άλλες οικονομικές διαφημίσεις. Ωστόσο, η ASA είπε ότι δεν περιμένετε το νέο σύστημα πριν από το 2023 και προειδοποίησε ότι οι αδίστακτοι χειριστές θα μπορούσαν να προσπαθήσουν να επωφεληθούν από την καθυστέρηση.

"Ο ρόλος μας είναι πραγματικά σημαντικός κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Οι διαφημιζόμενοι γνωρίζουν ότι ο κανονισμός της FCA είναι στο δρόμο. Αυτή είναι μια εποχή που μπορεί να θέλετε να κερδίσετε σανό", δήλωσε ο Hudson.

Η μαζική διαφήμιση για την επικίνδυνη κρυπτογράφηση έχει γίνει μια από τις πιο επείγουσες προτεραιότητες για τους οικονομικούς φρουρούς σε όλο τον κόσμο που προσπαθούν να φέρουν την "Άγρια Δύση" των εικονικών περιουσιακών στοιχείων υπό τον έλεγχό τους.

Οι εξετάσεις FCA από πέρυσι έδειξαν ότι οι αποταμιευτές που αγόρασαν κρυπτογράφηση αφού είδαν διαφημίσεις εξέφρασαν τη λύπη τους για τις αγορές τους με μεγαλύτερη πιθανότητα.

Οι αυστραλιανές εποπτικές αρχές οδήγησαν μια αγωγή εναντίον του ιδιοκτήτη του Facebook Meta την περασμένη εβδομάδα για τις "δόλια διαφημίσεις κρυπτογράφησης διασημοτήτων" που είχαν εξαπλωθεί στην ιστοσελίδα των κοινωνικών μέσων. Ο Meta δήλωσε ότι προσπαθούσε να εμποδίσει την απάτη, αλλά δεν μπορούσε να σχολιάσει τη νομική υπόθεση.

Ορισμένες χώρες έχουν πάει ακόμη πιο σκληρά. Η Σιγκαπούρη απαγόρευσε σχεδόν όλες τις διαφημίσεις επιρροής για τις δημόσιες συγκοινωνίες και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για κρυπτογράφηση φέτος, ενώ η Ισπανία δήλωσε ότι οι επιρροές πρέπει να ενημερώσουν εκ των προτέρων τις ρυθμιστικές αρχές για τις κρυπτογραφικές θέσεις.

Το ASA που παρακολουθεί τον βρετανικό διαφημιστικό τομέα θα μοιραστεί την ευθύνη για την Crypto με την FCA μόλις η Αρχή Χρηματοπιστωτικής Εποπτείας αναλάβει τις νέες εξουσίες της. Το Crypto συμμετέχει σε άλλες βιομηχανίες που έχουν ξυλοκοπήσει με μηνύματα επιβολής της ASA, συμπεριλαμβανομένων των θεραπειών γονιμότητας και των συνταγογραφούμενων φαρμάκων για απώλεια βάρους.

Το μήνυμα ακολουθεί ορισμένες κρίσεις που αποσκοπούν στις διαφημιστικές εκστρατείες κρυπτογράφησης, των οποίων ο φύλακας δήλωσε ότι παραβίασε τα βρετανικά πρότυπα διαφήμισης. Ο οργανισμός κυρώθηκε Floki Inu αυτό το μήνα, ένα διακριτικό που ονομάστηκε από το σκυλί του Elon Musk, για μια σειρά διαφημίσεων στις δημόσιες συγκοινωνίες στο Λονδίνο, των οποίων η ASA δήλωσε ότι «χρησιμοποίησαν τον φόβο των καταναλωτών για κάτι».

Η ρυθμιστική αρχή πραγματοποίησε πέρυσι αρκετούς μεγάλους παρόχους κρυπτογράφησης, συμπεριλαμβανομένων των Coinbase και Etoro, με επίσημες καταγγελίες λόγω των διαφημίσεών τους-και πολέμησαν εναντίον διαφημιστικών εκστρατειών για το "fan token" του ποδοσφαιρικού συλλόγου της Άρσεναλ.

Οι φορείς εκμετάλλευσης κρυπτογράφησης δήλωσαν ότι προσπάθησαν να συμμορφωθούν με τα πρότυπα, με κάποια λάθη τρίτου μέρους ή σφάλματα που είναι υπεύθυνα για τη μη συμμόρφωση με τα πρότυπα. Άλλες εταιρείες δήλωσαν ότι τα πρότυπα ASA είναι ασαφείς ή ότι ο παρατηρητής εφάρμοσε στη συνέχεια νέους κανόνες σε ήδη μεταβαλλόμενες διαφημίσεις.

Η ASA δήλωσε ότι η κοινοποίηση της επιβολής του συνδυάζει το προηγούμενο από τις πρόσφατες κρίσεις τους σε διάφορες κατευθυντήριες γραμμές για τη βιομηχανία. "Αυτό δίνει πολύ, πολύ σαφείς ενδείξεις για το πώς πρέπει να διαφημίσετε ακριβώς", δήλωσε ο Hudson.

Miles Lockwood, Διευθυντής Καταγγελιών και Ερευνών με την ASA, επαίνεσε ορισμένες εταιρείες κρυπτογράφησης που έφεραν γρήγορα τις διαφημίσεις τους. "Βλέπουμε ήδη πολλές από αυτές τις εταιρείες που συμμορφώνονται με τους κανονισμούς", ανέφερε.

Το μήνυμα ξεκινά με μια αντίστροφη μέτρηση έξι εβδομάδων μέχρι μια προθεσμία, σύμφωνα με την εταιρεία κρυπτογράφησης που δεν υπόκειται στους κανόνες της ASA, με την επιφύλαξη αυστηρότερων μέτρων επιβολής. Αυτό περιλαμβάνει τη συνεργασία με τους παρόχους διαφήμισης, προκειμένου να εμποδίσουν τη μη συμβατή διαφήμιση ή τελικά τα νομικά βήματα εναντίον εταιρειών που αρνούνται να τηρήσουν.

Οι εταιρείες υποβάλλονται σε πρόσθετη εξέταση μόλις η κυβέρνηση εφαρμόζει το σχέδιό της να δώσει τις εξουσίες FCA των περισσότερων διαφημίσεων κρυπτογράφησης. Το καθεστώς της αρχής των χρηματοπιστωτικών εποπτείας, η οποία ισχύει επί του παρόντος για τα συστήματα που βασίζονται σε βασικά συστήματα, όπως τα αποθέματα και τα κεφάλαια, απαιτεί μια εταιρεία που ρυθμίζεται από την FCA να εγκριθεί πριν μετατραπούν και προβλέπει περισσότερες παραβιάσεις.

Η Global Digital Finance, μια ομάδα εμπορικών συναλλαγών, έγραψε στο Βρετανικό Υπουργείο Οικονομικών το Σάββατο και δήλωσε ότι τα προτεινόμενα πρότυπα «τιμωρούν άδικα τη βιομηχανία κρυπτοβάθμιας», μερικές φορές επειδή οι περισσότερες εταιρείες κρυπτογράφησης δεν θα είναι αυτόματες και επομένως θα πρέπει να βασίζονται σε άλλες χρηματοπιστωτικές εταιρείες για να υπογράψουν τις διαφημίσεις τους.

Ian Taylor, Εκτελεστικός Διευθυντής του Cryptouk Lobby Group, δήλωσε ότι η βιομηχανία "Wolle θα συμμορφώνεται", αλλά οι νέοι κανόνες είναι "στην πραγματικότητα μια πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης κρυπτογράφησης.