Crypto -reklame undersøges i stigende grad mere præcist

Den britiske reklameovervågningsmyndighed intensiverer sin undersøgelse af annoncer for høje cryptocurrencies, mens sektoren venter på, at Financial Conduct Authority tager nye tilsynsbeføjelser.

Advertising Standard Authority (ASA) offentliggjorde en aktivmeddelelse til mere end 50 britiske virksomheder tirsdag, der promoverer cryptocurrencies, og deres standarder for disse annoncer, herunder advarsler, for at tilskynde folk til at købe crypto med kreditkort eller for at udveksle deres pension for sådanne symboler som Bitcoin.

Underretningen markerer en eskalering i ASA's kamp mod det, den beskriver som et udbredt problem med "vildledende og uansvarlige" krypto -annoncer.

Nick Hudson, driftschef hos ASA, sagde: "Det er bestemt et skridt opad. Dette er en sektor, som vi anerkender, at han har brug for noget arbejde, som regeringen også anerkendte."

Rishi Sunak, kansleren, sagde i januar, at regeringen ville forsøge at ændre loven for at give FCA nye beføjelser til at overvåge krypto-asset-kampagner og for at forene annoncer for digitale aktiver med de strengere standarder, der i øjeblikket gælder for andre økonomiske annoncer. ASA sagde imidlertid, at du ikke forventer det nye system før 2023 og advarede om, at skrupelløse operatører kunne forsøge at drage fordel af forsinkelsen.

"Vores rolle er virkelig vigtig i løbet af denne tid. Annoncører ved, at FCA -forordningen er på vej. Dette er en tid, hvor du måske ønsker at tjene hø," sagde Hudson.

Masseannonceringen for risikabel kryptoinvestering er blevet en af ​​de mest presserende prioriteter for finansielle vagter over hele verden, der prøver at bringe det ”vilde vest” af virtuelle aktiver under deres kontrol.

FCA -undersøgelser fra sidste år viste, at sparere, der købte krypto, efter at de havde set reklamer, beklagede deres køb med større sandsynlighed.

De australske tilsynsmyndigheder førte en retssag mod Facebook -ejeren Meta i sidste uge for "falske berømthedskrypto -annoncer", der blev spredt på webstedet på sociale medier. Meta sagde, at det forsøgte at blokere svig, men kunne ikke kommentere den juridiske sag.

Nogle lande er endda blevet hårdere. Singapore forbød næsten alle influencer -annoncer til offentlig transport og sociale medier til krypto i år, mens Spanien sagde, at påvirkere er nødt til at informere de regulerende myndigheder på forhånd om crypto -stillinger.

ASA, der overvåger den britiske reklamesektor, vil dele ansvaret for krypto med FCA, så snart Financial Supervisory Authority antager sine nye beføjelser. Crypto slutter sig til andre brancher, der er slået med ASA -håndhævelsesmeddelelser, herunder fertilitetsbehandlinger og receptpligtige lægemidler til vægttab.

Meddelelsen følger en række domme, der sigter mod krypto -reklamekampagner, hvor vagthunden sagde, at de krænkede de britiske reklamestandarder. Agenturet sanktionerede Floki Inu denne måned, et token opkaldt efter Elon Musks hund, for en række reklamer i offentlig transport i London, hvoraf ASA sagde, at de havde "brugt forbrugernes frygt for noget".

Regulerende myndighed gjorde en række store kryptoudbydere sidste år, inklusive Coinbase og Etoro, med formelle klager på grund af deres reklamer-og kæmpede mod reklamekampagner for "fan-token" i Arsenal Football Club.

Crypto-operatører har sagt, at de forsøgte at overholde standarderne med nogle tredjepartsfejl eller fejl, der er ansvarlige for manglende overholdelse af standarderne. Andre virksomheder har sagt, at ASA -standarderne er uklare, eller at vagthunden efterfølgende anvendte nye regler om allerede skiftede reklamer.

ASA sagde, at dens håndhævelsesmeddelelse kombinerede præcedensen fra deres nylige domme i en række retningslinjer for branchen. "Dette giver meget, meget klare indikationer på, hvordan du skal annoncere nøjagtigt," sagde Hudson.

Miles Lockwood, direktør for klager og undersøgelser med ASA, roste nogle kryptovirksomheder, som de hurtigt bragte deres annoncer på linje. ”Vi ser allerede mange af disse virksomheder, der overholder reglerne,” sagde han.

Meddelelsen begynder med en seks-ugers nedtælling op til en frist, ifølge Crypto Company, der ikke er underlagt ASA-reglerne, underlagt strengere håndhævelsesforanstaltninger. Dette inkluderer samarbejde med reklameudbydere for at blokere ikke -kompatibel reklame eller i sidste ende lovlige skridt mod virksomheder, der nægter at holde sig til det.

Virksomheder udsættes for en yderligere undersøgelse, så snart regeringen implementerer sin plan om at give FCA -beføjelsen til de fleste cryptocurrency -annoncer. Regimet for den finansielle tilsynsmyndighed, der i øjeblikket gælder for mainstream -systemer som aktier og midler, kræver, at et selskab, der er reguleret af FCA, er godkendt, før de skiftes, og sørger for flere overtrædelser.

Global Digital Finance, en crypto-handelsgruppe, skrev til det britiske finansministerium lørdag og sagde, at de foreslåede standarder "urimeligt straffer kryptoasset-industrien", undertiden fordi de fleste kryptovirksomheder ikke er FCA-anførte og derfor skulle stole på andre finansielle virksomheder for at underskrive deres reklame.

Ian Taylor, administrerende direktør for Cryptouk Lobby Group, sagde, at branchen "Wolle vil være kompatibel", men de nye regler er "faktisk et komplet forbud mod krypto -reklame.