Krypto reklama je stále častěji zkoumána přesněji

Britská orgán dohledu nad reklamou zintenzivňuje zkoumání AD pro kryptoměny s vysokou rizikou, zatímco odvětví čeká na úřad pro finanční chování, aby převzal nové dozorčí pravomoci.

Úřad pro reklamu Advertising Standard Authority (ASA) v úterý zveřejnil oznámení aktiv více než 50 britským společnostem, které podporují kryptoměny, a jejich standardy pro tyto reklamy, včetně varování, povzbuzují lidi, aby kupovali kreditní karty nebo aby si vyměnili svůj důchod jako bitcoin.

Oznámení představuje eskalaci v boji ASA, proti tomu, co popisuje jako rozšířený problém s „zavádějícími a nezodpovědnými“ krypty reklamami.

Nick Hudson, provozní manažer ASA, řekl: „Je to určitě krok nahoru. Jedná se o sektor, který uznáváme, že potřebuje nějakou práci, jak také vláda uznala.“

Rishi Sunak, kancléř, v lednu uvedl, že vláda se pokusí změnit zákon tak, aby poskytla FCA nové pravomoci, aby monitorovala propagace krypto-aktiv a sladit reklamy na digitální aktiva s přísnějšími standardy, které se v současné době vztahují na jiné finanční reklamy. ASA však uvedla, že nový systém neočekáváte před rokem 2023 a varovali, že bezohlední operátoři se mohou pokusit využít zpoždění.

„Naše role je během této doby opravdu důležitá. Inzerenti vědí, že regulace FCA je na cestě. Je to doba, kdy možná budete chtít získat seno,“ řekl Hudson.

Hromadná reklama na rizikové kryptoinvestice se stala jednou z nejnaléhavějších priorit pro finanční stráže po celém světě, kteří se snaží pod jejich kontrolou přivést „divoký západ“ virtuálních aktiv.

Zkoušky

FCA z loňského roku ukázaly, že spořitelé, kteří si koupili krypto, poté, co viděli reklamy, litovali jejich nákupy s větší pravděpodobností.

Australské orgány dozorčího dohledu minulý týden vedly žalobu proti majiteli Meta Facebooku za „podvodné reklamy na celebritu“, které byly rozšířeny na webové stránce sociálních médií. Meta uvedla, že se snaží zablokovat podvody, ale nemohla se k právnímu případu vyjádřit.

Některé země ještě ztížily. Singapur v letošním roce zakázal téměř všechny reklamy na vlivci pro veřejnou dopravu a sociální média pro krypto, zatímco Španělsko uvedlo, že vlivní pracovníci musí předem informovat regulační orgány o kryptových příspěvcích.

ASA, která monitoruje britský reklamní sektor, bude sdílet odpovědnost za krypto s FCA, jakmile Úřad pro finanční dohled předpokládá své nové pravomoci. Krypto se připojí k jiným průmyslovým odvětvím, která byla poražena se zprávami o vymáhání ASA, včetně léčby plodnosti a léků na předpis pro hubnutí.

Zpráva se řídí řadou úsudků, jejichž cílem je krypto reklamní kampaně, z nichž hlídací pes uvedl, že porušili britské reklamní standardy. Agentura tento měsíc schválila Floki Inu, že token pojmenovaný po psi Elona Muska, za řadu reklam ve veřejné dopravě v Londýně, jejíž ASA uvedla, že „použili strach spotřebitelů z něčeho“.

Regulační úřad v loňském roce provedl řadu velkých poskytovatelů krypto, včetně Coinbase a Etoro, s formálními stížnostmi kvůli jejich reklamům a bojoval proti reklamním kampaně za „token fanoušků“ fotbalového klubu Arsenalu.

Crypto Operátoři uvedli, že se pokusili dodržovat standardy, s některými chybami nebo chybami třetí strany odpovědné za nedodržení standardů. Jiné společnosti uvedly, že standardy ASA jsou nejasné nebo že hlídací pes následně aplikoval nová pravidla pro již přepnuté reklamy.

ASA uvedla, že jeho oznámení o vymáhání kombinovalo precedens z jejich nedávných rozsudků v řadě pokynů pro toto odvětví. "To poskytuje velmi, velmi jasné náznaky, jak musíte přesně inzerovat," řekl Hudson.

Miles Lockwood, ředitel stížností a vyšetřování s ASA, ocenil některé kryptopovní společnosti, že rychle uvedly své reklamy do souladu. "Už vidíme mnoho z těchto společností, které dodržují předpisy," řekl.

Zpráva začíná šestidenní odpočítávání až do termínu, podle kryptopozice, která nepodléhá pravidlům ASA, podléhající přísnějším vymáhacím opatřením. To zahrnuje spolupráci s poskytovateli reklamy za účelem blokování nekompletní reklamy nebo nakonec právní kroky proti společnostem, které se jí odmítají držet.

Společnosti jsou podrobeny další zkoušce, jakmile vláda provádí svůj plán poskytnout pravomoci FCA většiny reklam na kryptoměny. Režim Úřadu pro finanční dohled, který se v současné době vztahuje na běžné systémy, jako jsou akcie a fondy, vyžaduje, aby společnost regulovaná FCA byla schválena před jejich přepnutím a zajišťuje další porušení.

Global Digital Finance, krypto obchodní skupina, napsal v sobotu britskému ministerstvu financí a uvedl, že navrhované standardy „nespravedlivě potrestávají průmysl kryptoastu“, někdy proto, že většina krypto společností není autorizována FCA, a proto by se musela spoléhat na jiné finanční společnosti.

Ian Taylor, výkonný ředitel skupiny Cryptouk Lobby Group, uvedl, že průmysl „Wolle bude vyhovovat“, ale nová pravidla jsou „ve skutečnosti úplným zákazem krypto reklamy.