يتم فحص إعلانات التشفير بشكل أكثر دقة

تزيد السلطة الإشرافية الإعلانية البريطانية من فحصها للإعلانات للعملات المشفرة عالية المخاطر ، بينما ينتظر القطاع سلطة السلوك المالي لاتخاذ صلاحيات إشرافية جديدة.

نشرت سلطة الإعلان المعيارية (ASA) إعلانًا عن الأصول لأكثر من 50 شركة بريطانية يوم الثلاثاء تروجون للعملات المشفرة ، ومعاييرها لهذه الإعلانات ، بما في ذلك التحذيرات ، لتشجيع الناس على شراء التشفير مع بطاقات الائتمان أو لتبادل معاشات المعاشات الرموز مثل البيتكوين.

يمثل الإخطار تصعيدًا في صراع ASA ، ضد ما يصفه بأنه مشكلة واسعة النطاق مع إعلانات التشفير "المضللة وغير المسؤولة".

قال

نيك هدسون ، مدير العمليات في ASA: "إنها بالتأكيد خطوة لأعلى. هذا قطاع ندرك أنه يحتاج إلى بعض العمل ، كما اعترفت الحكومة أيضًا".

قال

Rishi Sunak ، المستشار ، في يناير / كانون الثاني إن الحكومة ستحاول تغيير القانون لإعطاء سلطات FCA الجديدة لمراقبة العروض الترويجية للتشفير والتوفيق بين الإعلانات عن الأصول الرقمية مع معايير أكثر صرامة تنطبق حاليًا على الإعلانات المالية الأخرى. ومع ذلك ، قال ASA أنك لا تتوقع النظام الجديد قبل عام 2023 وحذرت من أن المشغلين عديمي الضمير قد يحاولون الاستفادة من التأخير.

"دورنا مهم حقًا خلال هذا الوقت. يعرف المعلنون أن لائحة FCA في الطريق. هذا هو الوقت الذي قد ترغب فيه في كسب القش".

أصبح الإعلان الجماعي للاستثمار المشفر المحفوف بالمخاطر أحد أكثر الأولويات إلحاحًا للحراس الماليين في جميع أنحاء العالم الذين يحاولون جعل "الغرب المتوحش" للأصول الافتراضية تحت سيطرتهم.

أظهرت فحوصات

FCA من العام الماضي أن المدخرين الذين اشتروا Crypto بعد أن رأوا الإعلانات أسفوا عن مشترياتهم باحتمال أكبر.

قادت السلطات الإشرافية الأسترالية دعوى قضائية ضد مالك Facebook Meta الأسبوع الماضي بسبب "إعلانات تشفير المشاهير الاحتيالية" التي انتشرت على موقع وسائل التواصل الاجتماعي. وقال ميتا إنه كان يحاول منع الاحتيال ، لكنه لم يستطع التعليق على القضية القانونية.

بعض البلدان قد ذهبت أكثر صعوبة. حظرت سنغافورة جميع الإعلانات المؤثرة تقريبًا للنقل العام ووسائل التواصل الاجتماعي للتشفير هذا العام ، بينما قالت إسبانيا إنه يتعين على المؤثرين إبلاغ السلطات التنظيمية مقدمًا حول وظائف التشفير.

ASA الذي يراقب قطاع الإعلان البريطاني سيشارك المسؤولية عن Crypto مع FCA بمجرد أن تتولى سلطة الإشراف المالية سلطاته الجديدة. ينضم Crypto إلى الصناعات الأخرى التي تعرضت للضرب برسائل إنفاذ ASA ، بما في ذلك علاجات الخصوبة والأدوية الموصوفة لفقدان الوزن.

تتبع الرسالة عددًا من الأحكام التي تهدف إلى الحملات الإعلانية المشفرة ، والتي قال مراقبها إنها تنتهك معايير الإعلان البريطانية. أقرت الوكالة فلوكي إينو هذا الشهر ، وهو رمز سمي على اسم كلب إيلون موسك ، لعدد من الإعلانات في وسائل النقل العام في لندن ، قال آسا إنها "استخدموا خوف المستهلكين من شيء ما".

قامت السلطة التنظيمية بعدد من مقدمي خدمات التشفير الكبيرة في العام الماضي ، بما في ذلك Coinbase و Etoro ، مع شكاوى رسمية بسبب إعلاناتهم ومحاربة ضد الحملات الإعلانية لـ "Token Fan" لنادي Arsenal Football Club.

قال

مشغلو التشفير إنهم حاولوا الامتثال للمعايير ، مع بعض الأخطاء أو الأخطاء في الطرف الثالث المسؤولة عن عدم الامتثال للمعايير. قالت شركات أخرى أن معايير ASA غير واضحة أو أن مراقبة الجاهزة طبقت لاحقًا قواعد جديدة على الإعلانات التي تم تبديلها بالفعل.

قال ASA إن إخطار إنفاذها يجمع بين سابقة من أحكامها الأخيرة في عدد من المبادئ التوجيهية للصناعة. وقال هدسون: "هذا يعطي مؤشرات واضحة للغاية على كيفية الإعلان عن الإعلان بالضبط".

مايلز لوكوود ، مدير الشكاوى والتحقيقات مع ASA ، أشاد ببعض شركات التشفير التي سرعان ما جلبوا إعلاناتها. وقال "نرى بالفعل العديد من هذه الشركات التي تمتثل للوائح".

تبدأ الرسالة بعد التنازلي لمدة ستة أسابيع حتى الموعد النهائي ، وفقًا لشركة التشفير التي لا تخضع لقواعد ASA ، مع مراعاة تدابير إنفاذ أكثر صرامة. ويشمل ذلك التعاون مع مقدمي الإعلانات من أجل منع الإعلانات غير المتوافقة ، أو في نهاية المطاف خطوات قانونية ضد الشركات التي ترفض الالتزام بها.

تخضع الشركات لفحص إضافي بمجرد أن تنفذ الحكومة خطتها لإعطاء سلطات FCA لمعظم إعلانات العملة المشفرة. يتطلب نظام هيئة الإشراف المالية ، والذي ينطبق حاليًا على الأنظمة السائدة مثل الأسهم والأموال ، أن تتم الموافقة على الشركة التي تنظمها FCA قبل تبديلها ، وتوفر المزيد من الانتهاكات.

كتب

Global Digital Finance ، وهي مجموعة تجارية للتشفير ، إلى وزارة المالية البريطانية يوم السبت ، وقالت إن المعايير المقترحة "تعاقب بشكل غير عادل صناعة التشفير" ، وأحيانًا لأن معظم شركات التشفير ليست موثوقة لـ FCA وبالتالي يتعين عليهم الاعتماد على شركات مالية أخرى للتوقيع على إعلاناتها.

قال

إيان تايلور ، المدير التنفيذي لمجموعة Lobby Cryptouk ، إن الصناعة "Wolle ستكون متوافقة" ، لكن القواعد الجديدة هي "حظر كامل على الإعلان عن التشفير.