加密和体育博彩以获利组合获得粉丝

11月，LA LAKERS国家篮球协会团队的住所重命名为具有现金和体育特许经营的数字资产公司之间的数百万美元营销交易和合作伙伴关系开放了锁，这些锁可以提供数百万个潜在客户。

竞争性证券交易所Coinbase，Crypto.com和FTX今年购买了超级碗广告，据称，该广告的价格仅为30秒。 NBA团队迈阿密热火队的故乡现在是Sam Bankman Fried领导的证券交易所的FTX竞技场，并在10月份为NBA和WNBA成为了“独家的加密货币平台合作伙伴”。

“这几乎就像在加利福尼亚购买房地产，” OKX首席营销官海德·拉菲克（Haider Rafique）说，他最近与英超曼彻斯特俱乐部FC签订了赞助合同。 他说，获得“价格过高”赞助的急促是因为加密货币公司有很多钱要燃烧，或者至少去年是市场上最高的每个人。

在洛杉矶的Crypto.com政变六个月后，虚拟资产市场的旺盛减少了。 去年，这笔交易几乎达到了加密货币价格的最高水平。 投资者，比特币，是最大的加密货币，将在公司的同一天购买他的近一半钱。

尽管如此，体育和加密之间的恋爱关系似乎完全融合在一起，因为特许经营公司可以在想要吸引数字资产参与者的人口组中吸引更多的受众。 “这是真正实现目标群体的一种方式。传统的体育观察者可以与加密货币持有人或主流早期采用者很好地同步，”印度红杉资本董事总经理Shailesh Lakhani说。

Crypto.com于3月与FIFA达成了世界杯赞助合同，他说，证券交易所用户群从2021年2月的1000万增长到超过5000万。

市场营销的轻率已经考虑到监督当局和消费者群体中，可以鼓励经验丰富的投资者将他们的资金投入他们不了解的数字品牌中。 Crypto-Due-Due公司的联合经理Quentin Thom说：“需要大量的智力卡路里来了解它们[加密]。”

Thom将加密营销的浪潮与现在有争议的行业的以前的广告活动进行了比较。 他说：“这又是香烟的繁荣。他们有数百万的粉丝将使用加密货币，[体育特许经营]最终可能会冒着声誉的风险与不良演员有关，但对所有粉丝都有财务上的风险。”

西班牙足球明星安德烈斯·伊涅斯塔（AndrésIniesta）与其他三名足球运动员一起参加了为Krypto Exchange Binance参加了有偿影响者运动后，被该国的监管机构抓获。

美国拳击手弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather），NBA名人堂成员保罗·皮尔斯（Paul Pierce）和社交媒体影响者金·卡戴珊（Kim Kardashian）在一月份的诉讼中被提及，他们声称他们声称他们为代币的价格提高了一项促进其支持者的费用的一部分，以提高代币的价格。 代币的支持者否认索赔。

作为与加密相关的内容更广泛的一部分，体育特许经营也接受了粉丝令牌。

12月，英国的广告标准管理局表示，英超联赛的阿森纳足球俱乐部为他的代币提供了“不负责任的”广告，这使所有者能够参与官方的俱乐部决策，违反了营销规则。 俱乐部说，他对粉丝的广告“非常认真”承担责任。

Rich Kleiman和篮球冠军凯文·杜兰特（Kevin Durant）是The Tech Investment初创公司35企业的联合创始人，是Coinbase的早期投资者，并在12月扩大了他们的关系。 克莱曼说，消费者和著名的支持者同样有责任在阈值市场和产品方面进行尽职调查。

“如果运动员达成这笔交易 - 每笔交易 - 这显然是新的，对于许多人来说，继续他们的教育是新的，”他说。 “没有'让我进入加密货币，立方体滚动并希望我能成为一名千万富翁'。”

著名粉丝团体欧洲足球支持者董事总经理罗南·埃文（Ronan Evain）指出，“不受管制的金融产品的风险”。 他说，支持加密资产的团队和参与者“相当不负责任”，因为这种联系旨在“为不一定熟悉它的受众建立产品的合法性”。

但克莱曼说，当前对加密市场的波动并没有动摇他们对行业的信心。

crypto.com说：“它继续完全致力于他的体育赞助”。

“我们的资金丰富，这是几年的合同，在我们加速全球过渡到加密货币的使命中将继续发挥决定性作用，”该公司补充说。

Kovacs表示，营销费用的强劲增长是其他行业中生命周期的典型代表，例如在Dotcom Boom期间以及在美国幻想和体育博彩的兴起，当时提供新产品或服务的公司通过大规模生产花费了广告设计。像体育这样的市场行业。 毕竟，当公司从意识的创造转变为更具针对性的策略时，这些营销繁荣就会陷入“限制”，但是Krypto尚未达到这个阶段。

“我认为目前没有看到这样的东西，”他说。 “这可能是由一部分（加密货币）驱动的，但更有可能由它驱动。

尽管如此，一些运动队仍然从银行观察，并且正在等待Krypto是否将成为其行业的可持续部分。

“我们不认为我们必须成为市场上的第一个，”英国总理足球俱乐部说。 “每个人都面对这个行业感到紧张，因为它们是巨大，有价值和未知的。我们谨慎行事。”

来源： Financial Times