Krypto och sportspel på vinstkombinationer för att få fans

När Crypto.com stämplade sitt namn i Los Angeles huvudsakliga Portara, sa Kris Marszalek, chef för Crypto Exchange, $ 700 miljoner avtalet "Det ögonblick då kryptokurser ..

Byte av hemmet för La Lakers National Basketball Association -team i november öppnade låsen för ett antal marknadsföringsavtal med flera miljoner dollar och partnerskap mellan digitala tillgångsföretag med kontanter och sportfranchises som kan leverera miljoner potentiella kunder.

Konkurrerande börser Coinbase, Crypto.com och FTX köpte Super Bowl -annonser i år, vilket påstås kosta 7 miljoner dollar för bara 30 sekunder. NBA Team Miami Heat är nu FTX Arena-delen för en 19-årig avtal för börsen som leddes av Sam Bankman-Fried, och Coinbase blev en "exklusiv cryptocurrency-plattformspartner" för NBA och WNBA i oktober.

"Det är nästan som att köpa fastigheter i Kalifornien," säger Haider Rafique, marknadsföringschef på OKX, ett kryptoutbyte som nyligen tecknade ett sponsringskontrakt med Premier League -klubben Manchester City FC. Han sa att rusningen för "överdrivet" sponsring kom för att kryptoföretag hade mycket pengar att bränna ", eller åtminstone alla högst upp på marknaden förra året".

Sex månader efter kuppet från Crypto.com i Los Angeles minskade överflödet på marknaderna för virtuella tillgångar. Affären kom nästan till toppen av kryptopriserna förra året. En investerare, Bitcoin, den största cryptocurrency, skulle ha köpt nästan hälften av sina pengar samma dag som verksamheten.

Ändå verkar kärleksförhållandet mellan sport och krypto passa perfekt ihop, eftersom franchiseföretag kan nå en bredare publik inom den demografiska gruppen som vill nå digitala tillgångsspelare. "Det är ett sätt att verkligen uppnå dina målgrupper. Den traditionella idrottsobservatören kan synkroniseras mycket bra med kryptohållaren eller mainstream tidigt adopter," sa Shailesh Lakhani, verkställande direktör på Sequoia Capital i Indien.

crypto.com, som avslutade ett VM -sponsringskontrakt med FIFA i mars, sa att användarbasen för börs hade vuxit från 10 miljoner i februari 2021 till mer än 50 miljoner.

Lou Kovacs, president för marknadsföring i Nordamerika vid Octagon Advertising and Talent Agency, uppskattar att marknadsföringsutgåvor av kryptoföretag för sportsponsor steg från $ 25 till $ 50 miljoner till mer än $ 600 miljoner under det senaste året med TV-reklam.

Utslaget av marknadsföring har beaktat bland tillsynsmyndigheterna och konsumentgrupper som oerfarna investerare kan uppmuntras att lägga sina pengar i digitala varumärken som de inte förstår. "Många intellektuella kalorier behövs för att förstå dem [krypto]", säger Quentin Thom, medchef för Crypto-Due-Diligence Company utför due diligence-tjänster.

Thom jämförde vågen av kryptomarknadsföring med tidigare reklamkampanjer från nu kontroversiella industrier. "Det är cigarettboomen igen. De har miljoner fans som kommer att använda krypto, och [en sportfranchise] kan i slutändan ta risken för rykte för att vara förknippade med dåliga skådespelare, men det finns också en ekonomisk risk för alla deras fans," sade han.

Den spanska fotbollsstjärnan Andrés Iniesta fångades av landets tillsynsmyndighet förra året efter att ha deltagit i en betald influencer -kampanj för Krypto Exchange Binance tillsammans med tre andra fotbollsspelare.

den amerikanska boxaren Floyd Mayweather, NBA Hall of Famer Paul Pierce och sociala medieforencer Kim Kardashian nämndes i en stämning i januari där de hävdade att de hade bidragit till att öka priset på tokens eteremax som en del av ett program som berikade sina anhängare på kostnaden. Supportrarna av token förnekar påståendena.

Som en del av den bredare vändningen till krypto-relaterat innehåll accepterade sportfranchises också fan-symboler.

I december sade reklamstandardmyndigheten i Storbritannien att Arsenal FC från Premier League har ”ansvarslösa” annonser för hans symbol, som gör det möjligt för ägarna att delta i officiella klubbbeslut, bröt mot marknadsföringsreglerna. Klubben sa att han tar sitt ansvar i förhållande till reklam för fansen "mycket allvarligt".

Rich Kleiman och basketmästaren Kevin Durant, medgrundare av nystartade investeringar på trettiofem, var tidiga investerare i Coinbase och utökade sin relation i december. Kleiman sa att konsumenter och framträdande supportrar lika har ansvaret för att utföra sin due diligence i förhållande till tröskelmarknader och produkter.

"Om idrottare närmar sig denna affär - och varje affär - är detta uppenbarligen nytt och utländskt för många att fortsätta sin utbildning," säger han. "Det finns inget" låt mig komma in i krypto, kuberna rullar och hoppas att jag kommer att bli en multimillionär "."

Ronan Evain, verkställande direktör för fotbollssupportrar Europe, en framstående fansgrupp, påpekade riskerna "för en oreglerad finansiell produkt". Han sa att lag och spelare som stöder kryptotillgångar är "avsevärt ansvarslösa" eftersom sådana anslutningar syftar till att "bygga produktens legitimitet för en publik som inte nödvändigtvis är bekant med den".

Men Kleiman sa att den nuvarande volatiliteten på Cryptoma -marknaderna inte skakade sitt förtroende för branschen.

crypto.com sa att "det fortsätter att vara fullt engagerat i hans sportsponsor".

"Vi är välfinansierade, och det är flera års kontrakt som kommer att fortsätta spela en avgörande roll i vårt uppdrag att påskynda den globala övergången till cryptocurrency," tillade företaget.

Kovacs sade att den starka ökningen av marknadsföringskostnaderna är typisk för livscykler i andra branscher, till exempel under Dotcom -boom och ökningen av fantasi och sportspel i USA när företag som erbjuder nya produkter eller tjänster spenderar sina reklamdesign genom massproduktion. Marknadsbransch som sport. När allt kommer omkring, dessa marknadsföringsbomar går in i en "begränsning" när företag går från skapandet av medvetande till en mer riktad strategi, men Krypto har ännu inte nått detta steg.

"Jag tror inte att vi ser något liknande just nu," sade han. "Det kan drivas av en del av nedgången [cryptocurrency], men det är mer troligt att man drivs av.

Ändå observerar vissa idrottslag fortfarande från banken och väntar på att se om Krypto kommer att vara en hållbar del av deras bransch.

"Vi tror inte att vi måste vara de första på marknaden", sa en engelsk premiärminister fotbollsklubb. "Alla är bara nervösa inför sektorn eftersom de är enorma, värdefulla och okända. Vi närmar oss med försiktighet."