Crypto in Sports stave na kombinacije dobička, da bi pridobili oboževalce
Crypto in Sports stave na kombinacije dobička, da bi pridobili oboževalce
Ko je Crypto.com svoje ime v glavnem portari Los Angelesa odtisnil, je dejal Kris Marszalek, vodja izmenjave Crypto, dogovor v višini 700 milijonov dolarjev "v trenutku, ko kripto valute ..
Preimenovanje doma ekipe Nacionalne košarkarske zveze La Lakers je novembra odprlo ključavnice za številne večmilijonske tržne posle in partnerstva med digitalnimi sredstvi z gotovinskimi in športnimi franšizami, ki lahko dostavijo milijone potencialnih kupcev.
Konkurenčne borze Coinbase, Crypto.com in FTX so letos kupile oglase Super Bowla, ki naj bi za samo 30 sekund stalo 7 milijonov dolarjev. Dom ekipe NBA Miami Heat je zdaj Arena FTX 19-letnega dogovora za borzo, ki jo je vodil Sam Bankman-Fed, in Coinbase je oktobra postal "ekskluzivni partner platforme za kripto valute" za NBA in WNBA.
"To je skoraj kot nakup nepremičnin v Kaliforniji," je dejal Haider Rafique, glavni direktor marketinga v OKX -u, kripto izmenjavi, ki je pred kratkim podpisala sponzorsko pogodbo s Premier League Club Manchester City FC. Povedal je, da je prišlo do hitenja za "pretirano ceno" sponzorstva, ker so kripto družbe imeli veliko denarja za kurjenje, "ali vsaj vsi na vrhu trga lani".
Šest mesecev po državnem udaru Crypto.com v Los Angelesu se je znižala na trgih za virtualna sredstva. Dogovor je bil skoraj lani na vrhu kripto cen. Investitor, bitcoin, največja kripto valuta, bi kupil skoraj polovico svojega denarja istega dne kot podjetje.
Kljub temu se zdi, da se ljubezenski odnos med športom in kriptovaluta popolnoma ujema, saj lahko franšizna podjetja v demografski skupini dosežejo širše občinstvo, ki želijo doseči digitalne igralce. "To je način, da resnično dosežete svoje ciljne skupine. Tradicionalni športni opazovalec je mogoče zelo dobro sinhronizirati z imetnikom Crypto ali zgodnjim posvojiteljem," je dejal Shailesh Lakhani, poslovodni direktor Sequoia Capital v Indiji.
crypto.com, ki je marca sklenila sponzorsko pogodbo v svetovnem pokalu s FIFA, je dejal, da se je uporabniška baza borze februarja 2021 povečala z 10 milijonov na več kot 50 milijonov.
Španski tržni organ je užalil Andrés Iniesta iz FC Barcelona, ker je sodeloval v kampanji plačanega vpliv za Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, predsednik trženja v Severni Ameriki pri Agenciji za oglaševanje in talentov Octagona, ocenjuje, da so se marketinške izdaje kripto podjetij za športno sponzoriranje povečale z 25 na 50 milijonov dolarjev na več kot 600 milijonov dolarjev v preteklem letu, pri čemer je televizijsko oglaševanje.
Izpad trženja je med nadzornimi organi in potrošniškimi skupinami upošteval, da bi neizkušene vlagatelje lahko spodbudili, da svoj denar dajo v digitalne blagovne znamke, ki jih ne razumejo. "Za njihovo razumevanje [Crypto] je potrebnih veliko intelektualnih kalorij," je dejal Quentin Thom, soupravnik podjetja Crypto-Due-Dilgetunge, opravlja storitve skrbne skrbnosti.
Thom je val kripto marketinga primerjal s prejšnjimi oglaševalskimi kampanjami od zdaj kontroverznih industrij. "Spet je to cigaretni razcvet. Imajo milijone oboževalcev, ki bodo uporabljali kriptovaluto, in [športna franšiza] bi lahko na koncu tvegala, da bo ugled povezan s slabimi igralci, vendar obstaja tudi finančno tveganje za vse njihove oboževalce," je dejal.
Špansko nogometno zvezdo Andrésa Iniesta je lani ujel regulativni organ države, potem ko je skupaj s tremi drugimi nogometaši sodeloval v kampanji plačane influencerja za Krypto Exchange Binance.
ameriški boksar Floyd Mayweather, dvorana slavnega NBA Paula Piercea in vplivnerja družbenih medijev Kim Kardashian, so bili v tožbi omenjeni v januarju, v kateri so trdili, da so prispevali k zvišanju cene žetonov Etheremax kot del programa, ki je ostrašil njene podpornike pri strošku. Podporniki žetona zanikajo trditve.
V okviru širšega obrata k kripto vsebini so športne franšize sprejele tudi oboževalske žetone.
Decembra je organ za oglaševalske standarde v Združenem kraljestvu dejal, da ima Arsenal FC iz Premier lige "neodgovorni" oglasi za svoj žeton, ki lastnikom omogoča, da sodelujejo pri uradnih klubskih odločitvah, kršili tržna pravila. Klub je dejal, da prevzame svojo odgovornost v zvezi z oglaševanjem za oboževalce "zelo resno".
Rich Kleiman in košarkarski prvak Kevin Durant, soustanovitelj tehnoloških naložb Petintrideset podvigov, sta bila zgodnja vlagatelji v Coinbase in sta decembra razširila svoje razmerje. Kleiman je dejal, da so potrošniki in ugledni podporniki enako odgovorni, da opravljajo svojo skrbnost v zvezi s pragovnimi trgi in izdelki.
"Če športniki pristopijo k temu dogovoru - in vsak posel - je to očitno novo in tuje, da se mnogi ljudje nadaljujejo z izobraževanjem," pravi. "Ni" naj se vpijem v kripto, kocke se zvijajo in upam, da bom postal multimilijonar "."
Ronan Evain, poslovodni direktor nogometnih podpornikov Europe, ugledne oboževalske skupine, je opozoril na tveganja "neurejenega finančnega proizvoda". Dejal je, da so ekipe in igralci, ki podpirajo kripto sredstva, "precej neodgovorni", ker so takšne povezave namenjene "gradnji legitimnosti izdelka za občinstvo, ki ga ni nujno seznanjen".
Toda Kleiman je dejal, da trenutna nestanovitnost na trgih kriptoma ni pretresla njihovega zaupanja v industrijo.
Crypto.com je dejal, da "je še naprej v celoti zavezan svojemu športnemu sponzoriranju".
"Dobro se financiramo in to je več let pogodb, ki bodo še naprej igrale odločilno vlogo v naši misiji za pospešitev globalnega prehoda na kripto valute," je dodalo podjetje.
Kovacs je dejal, da je močno povečanje tržnih stroškov značilno za življenjske cikle v drugih panogah, na primer med dotcom bum in porast fantazijskih in športnih stav v ZDA, ko podjetja, ki ponujajo nove izdelke ali storitve, porabijo svoje oglaševalske zasnove z množično proizvodnjo. Tržna industrija, kot je šport. Konec koncev se ti tržni razcvet prelevijo v "omejitev", ko podjetja prehajajo od ustvarjanja zavesti do bolj usmerjene strategije, vendar Krypto še ni dosegel te faze.
"Mislim, da trenutno ne vidimo kaj takega," je dejal. "Lahko bi ga poganjal del upada [kripto valute], vendar je večja verjetnost, da ga bo poganjala.
Kljub temu nekatere športne ekipe še vedno opazujejo od banke in čakajo, da bo Krypto trajnosten del njihove panoge.
"Ne verjamemo, da moramo biti prvi na trgu," je dejal angleški premier nogometni klub. "Vsi so ravno nervozni pred sektorjem, ker so ogromni, dragoceni in neznani. Pristopimo previdno."
Vir: Financial Times