Crypto și pariuri sportive pe combinații de profit pentru a obține fani
Crypto și pariuri sportive pe combinații de profit pentru a obține fani
Când Crypto.com și -a ștampilat numele în principalul Portara din Los Angeles, a spus Kris Marszalek, șeful Crypto Exchange, acordul de 700 de milioane de dolari „Momentul în care Cryptocurrențe ..
Redenumirea casei echipei Asociației Naționale a Basketballului La Lakers în noiembrie a deschis încuietorile pentru o serie de oferte de marketing multimilionare și parteneriate între companiile de active digitale cu numerar și francize sportive care pot oferi milioane de clienți potențiali.
Burse de bursă concurente Coinbase, Crypto.com și FTX au cumpărat anunțuri Super Bowl în acest an, care ar fi costat 7 milioane de dolari pentru doar 30 de secunde. Locuința echipei NBA Miami Heat este acum FTX Arena-parte a unui acord de 19 ani pentru bursa condusă de Sam Bankman-Fried, iar Coinbase a devenit un „partener exclusiv al platformei de criptocurrency” pentru NBA și WNBA în octombrie.
"Este aproape ca să cumperi imobiliare în California", a declarat Haider Rafique, director de marketing la OKX, un schimb de cripto -cripto care a semnat recent un contract de sponsorizare cu clubul Premier League Manchester City FC. El a spus că graba pentru sponsorizările „prea scumpe” a venit pentru că companiile cripto -cripto au fost mulți bani pentru a arde ”sau cel puțin toată lumea din vârful pieței anul trecut”.
la șase luni de la lovitura de stat de la Crypto.com în Los Angeles, exuberanța pe piețele pentru activele virtuale a scăzut. Acordul a venit aproape în vârful prețurilor criptonelor anul trecut. Un investitor, Bitcoin, cea mai mare criptocurrency, ar fi cumpărat aproape jumătate din banii săi în aceeași zi cu afacerea.
Cu toate acestea, relația de dragoste dintre sport și cripto pare să se potrivească perfect, deoarece companiile de franciză pot ajunge la o audiență mai largă în cadrul grupului demografic care doresc să ajungă la jucători de active digitale. "Este o modalitate de a -ți atinge cu adevărat grupurile țintă. Observatorul sportiv tradițional poate fi sincronizat foarte bine cu titularul cripto -cripto sau cu adoptatorul timpuriu timpuriu", a declarat Shailesh Lakhani, director general la Sequoia Capital din India.
crypto.com, care a încheiat un contract de sponsorizare a Cupei Mondiale cu FIFA în martie, a declarat că baza de utilizatori de bursă a crescut de la 10 milioane în februarie 2021 la peste 50 de milioane.
Autoritatea de vizionare a pieței spaniole a insultat -o pe Andrés Iniesta de la FC Barcelona pentru participarea la o campanie de influență plătită pentru Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, președinte de marketing în America de Nord, la Agenția de publicitate și talente Octagon, estimează că edițiile de marketing ale companiilor criptoase pentru sponsorizarea sporturilor au crescut de la 25 la 50 de milioane de dolari la peste 600 de milioane de dolari în ultimul an.
erupția marketingului a luat în considerare în rândul autorităților de supraveghere și grupurilor de consumatori că investitorii neexperimentați ar putea fi încurajați să -și pună banii în mărci digitale pe care nu le înțeleg. "Sunt necesare o mulțime de calorii intelectuale pentru a le înțelege [Crypto]", a spus Quentin Thom, co-manager al companiei Crypto-Due-Diligence să efectueze servicii de diligență cuvenită.
Thom a comparat valul de marketing cripto cu campaniile de publicitate anterioare din industrii controversate de acum. "Este din nou boom -ul țigaretei. Au milioane de fani care vor folosi Crypto, iar [o franciză sportivă] ar putea în cele din urmă să -și asume riscul ca reputația să fie asociată cu actori răi, dar există și un risc financiar pentru toți fanii lor", a spus el.
Starul de fotbal spaniol Andrés Iniesta a fost prins de autoritatea de reglementare a țării anul trecut, după ce a participat la o campanie de influencer plătit pentru Krypto Exchange Binance împreună cu alți trei fotbaliști.
Boxerul american Floyd Mayweather, Sala Famerului din NBA, Paul Pierce, și influențatorul de socializare Kim Kardashian, au fost menționați într -un proces în ianuarie, în care au susținut că au contribuit la creșterea prețului jetoanelor Etheremax ca parte a unui program care și -a îmbogățit susținătorii la cheltuielile. Susținătorii jetonului neagă afirmațiile.
Ca parte a transformării mai largi către conținut legat de cripto, francizele sportive au acceptat și jetoane pentru fani.
În decembrie, autoritatea pentru standarde de publicitate din Regatul Unit a declarat că Arsenal FC din Premier League are reclame „iresponsabile” pentru jetonul său, ceea ce permite proprietarilor să ia parte la deciziile oficiale ale clubului, a încălcat regulile de marketing. Clubul a spus că își asumă responsabilitatea în legătură cu publicitatea pentru fani „foarte în serios”.
Rich Kleiman și campionul de baschet Kevin Durant, co-fondator al start-up-urilor de investiții tehnologice treizeci și cinci de proiecte, au fost investitori timpurii în Coinbase și și-au extins relația în decembrie. Kleiman a spus că consumatorii și susținătorii proeminenți au în egală măsură responsabilitatea de a -și îndeplini diligența cuvenită în raport cu piețele și produsele de prag.
"Dacă sportivii se apropie de această afacere - și fiecare tranzacție - aceasta este în mod evident nouă și străină pentru mulți oameni să își continue educația", spune el. „Nu există„ Lasă -mă să intru în cripto, cuburile se rostogolesc și sper că voi deveni multimilionar ”.
Ronan Evain, directorul general al Football Suportters Europe, un grup de fani de seamă, a subliniat riscurile „unui produs financiar nereglementat”. El a spus că echipele și jucătorii care susțin activele Crypto sunt „considerabil iresponsabile”, deoarece astfel de conexiuni urmăresc „construirea legitimității produsului pentru o audiență care nu este neapărat familiarizată cu acesta”.
Dar Kleiman a spus că volatilitatea actuală pe piețele criptomului nu le -a scuturat încrederea în industrie.
Crypto.com a spus că „continuă să fie pe deplin angajat cu sponsorizarea sportului său”.
"Suntem bine finanțați, iar aceștia sunt câțiva ani de contracte care vor continua să joace un rol decisiv în misiunea noastră de a accelera tranziția globală la criptocurrency", a adăugat compania.
Kovacs a spus că creșterea puternică a cheltuielilor de marketing este tipică ciclurilor de viață din alte industrii, cum ar fi în timpul boom -ului Dotcom și creșterea pariurilor de fantezie și sport în SUA, când companiile care oferă produse sau servicii noi își petrec proiectele de publicitate prin producția de masă. Industria pieței ca sportul. La urma urmei, aceste boom -uri de marketing intră într -o „restricție” atunci când companiile trec de la crearea conștiinței la o strategie mai direcționată, dar Krypto nu a ajuns încă în această etapă.
"Nu cred că vedem așa ceva în acest moment", a spus el. „Ar putea fi condus de o parte din declin [criptocurrency], dar este mai probabil să fie condus de.
Cu toate acestea, unele echipe sportive încă observă de la bancă și așteaptă să vadă dacă Krypto va fi o parte durabilă a industriei lor.
"Nu credem că trebuie să fim primii pe piață", a spus un club de fotbal prim -ministru englez. "Toată lumea este doar nervoasă în fața sectorului, deoarece sunt uriașe, valoroase și necunoscute. Ne apropiem de precauție."
Sursa: Financial Times