Krypto i zakłady sportowe na kombinacje zysków, aby uzyskać fanów
Krypto i zakłady sportowe na kombinacje zysków, aby uzyskać fanów
Kiedy Crypto.com stempił swoją nazwę w głównej Portara w Los Angeles, powiedział Kris Marszalek, szef Crypto Exchange, umowa o wartości 700 milionów dolarów „moment, w którym kryptowaluty…
Zmiana nazwy domu Zespołu ds. Krajowego Stowarzyszenia Koszykówki La Lakers w listopadzie otworzyła zamki dla wielu wielomilionowych ofert marketingowych i partnerstw między firmami cyfrowymi z franczyzami gotówkowymi i sportowymi, które mogą zapewnić miliony potencjalnych klientów.
Konkurencyjna giełda giełdowa Coinbase, Crypto.com i FTX kupiły w tym roku reklamy Super Bowl, które rzekomo kosztowały 7 milionów dolarów za zaledwie 30 sekund. Dom zespołu NBA Miami Heat jest obecnie częścią FTX 19-letniej umowy na giełdę papierową pod przewodnictwem Sama Bankmana, a Coinbase stał się „wyłącznym partnerem platformy kryptowalut” dla NBA i WNBA w październiku.
„To prawie jak kupowanie nieruchomości w Kalifornii”, powiedział Haider Rafique, dyrektor ds. Marketingu w OKX, giełdzie kryptograficznej, która niedawno podpisała umowę sponsorską z klubem Premier League Manchester City FC. Powiedział, że spadł sponsorowanie „drogich”, ponieważ firmy kryptograficzne miały dużo pieniędzy na spalenie ”lub przynajmniej wszystkich na szczycie rynku w zeszłym roku”.
Sześć miesięcy po zamachu stanu z Crypto.com w Los Angeles zmniejszył się entuzjazm na rynkach aktywów wirtualnych. Umowa prawie dotarła do cen kryptograficznych w zeszłym roku. Inwestor, Bitcoin, największa kryptowaluta, kupiłby prawie połowę swoich pieniędzy tego samego dnia co firma.
Niemniej jednak relacje miłosne między sportem a krypto wydaje się idealnie pasować do siebie, ponieważ firmy franczyzowe mogą dotrzeć do szerszej publiczności w grupie demograficznej, która chce dotrzeć do cyfrowych aktywów. „Jest to sposób na osiągnięcie grup docelowych. Tradycyjny obserwator sportowy można bardzo dobrze zsynchronizować z uchwytem kryptograficznym lub głównym nurtem wczesnego adoptowania” - powiedział Shailesh Lakhani, dyrektor zarządzający w Sequoia Capital w Indiach.
Crypto.com, który zawarł umowę sponsoringową Pucharu Świata z FIFA w marcu, powiedział, że baza użytkowników giełdy wzrosła z 10 milionów w lutym 2021 r. Do ponad 50 milionów.
Hiszpański organ oglądania rynku obraził Andrés Iniesta od FC Barcelona za udział w płatnej kampanii wpływowej dla Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, prezes marketingu w Ameryce Północnej w Octagon Advertising and Talent Agency, szacuje, że edycje marketingowe firm kryptowalutowych w sponsorowaniu sportowym wzrosły z 25 do 50 milionów dolarów do ponad 600 milionów dolarów w ciągu ostatniego roku.
Wśród organów nadzorczych i grup konsumenckich wzięła pod uwagę wysypkę marketingu, że nie doświadczani inwestorzy mogą być zachęcani do umieszczania pieniędzy w markach cyfrowych, których nie rozumieją. „Wiele intelektualnych kalorii jest potrzebnych do ich zrozumienia [kryptowalut]”-powiedział Quentin Thom, współdziałający firmę Crypto-Due-Diligence, wykonuje usługi należytej staranności.
Thom porównał fala marketingu kryptograficznego z poprzednimi kampaniami reklamowymi od teraz kontrowersyjnych branż. „To znowu boom papierosów. Mają miliony fanów, którzy będą używać kryptowalut, a [franczyza sportowa] może ostatecznie podjąć ryzyko reputacji, aby być związanym ze złymi aktorami, ale istnieje również ryzyko finansowe dla wszystkich ich fanów” - powiedział.
Hiszpańska gwiazda futbolu Andrés Iniesta została złapana przez władzę regulacyjną kraju w zeszłym roku po wzięciu udziału w płatnej kampanii wpływowej w Binance Krypto Exchange wraz z trzema innymi piłkarzami.
amerykański bokser Floyd Mayweather, NBA Hall of Famer Paul Pierce i wpływowy wpływ na media społecznościowe Kim Kardashian zostali wspomniani w pozwie w styczniu, w którym twierdzili, że przyczynili się do podwyższenia ceny tokenów eterEMAX w ramach programu, który wzbogacił swoich zwolenników na koszt. Zwolennicy tokena zaprzeczają roszczeniom.
W ramach szerszego zakrętu w treści związanych z kryptowalutami franczyzy sportowe również przyjęły tokeny fanów.
W grudniu Urząd Standardów Reklamy w Wielkiej Brytanii powiedział, że Arsenal FC z Premier League ma „nieodpowiedzialne” reklamy dla swojego tokena, co umożliwia właścicielom udział w oficjalnych decyzjach klubowych, naruszył zasady marketingowe. Klub powiedział, że bierze swoją odpowiedzialność w związku z reklamą dla fanów „bardzo poważnie”.
Rich Kleiman i mistrz koszykówki Kevin Durant, współzałożyciel start-upów z inwestycji technologicznych Thirty Five Ventures, byli wczesnymi inwestorami w Coinbase i rozszerzyli swoje relacje w grudniu. Kleiman powiedział, że konsumenci i najwybitniejsi zwolennicy są równie odpowiedzialni za dokonanie należytej staranności w odniesieniu do rynków i produktów progowych.
„Jeśli sportowcy zbliżają się do tej umowy - i każda umowa - jest to oczywiście nowe i zagraniczne dla wielu osób, aby kontynuować naukę”, mówi. „Nie ma„ pozwól mi dostać się do kryptowalut, poruszenia kostek i mam nadzieję, że zostanę multimilioner ”.
Ronan Evain, dyrektor zarządzający zwolenników piłki nożnej Europe, wybitna grupa fanów, zwrócił uwagę na ryzyko „nieuregulowanego produktu finansowego”. Powiedział, że zespoły i gracze, którzy wspierają zasoby kryptowalutowe, są „znacznie nieodpowiedzialni”, ponieważ takie powiązania mają na celu „zbudowanie legitymizacji produktu dla publiczności, która niekoniecznie jest z nim zaznajomiona”.
Ale Kleiman powiedział, że obecna zmienność na rynkach kryptomy nie stanowiła zaufania do branży.
Crypto.com powiedział, że „nadal jest w pełni zaangażowany w sponsorowanie sportowe”.
„Jesteśmy dobrze finansowani i są to kilka lat kontraktów, które będą nadal odgrywać decydującą rolę w naszej misji przyspieszenia globalnego przejścia do kryptowaluty”, dodała firma.
Kovacs powiedział, że silny wzrost wydatków marketingowych jest typowy dla cykli życiowych w innych branżach, takich jak Dotcom Boom oraz wzrost zakładów fantasy i sportowych w USA, kiedy firmy oferujące nowe produkty lub usługi wydają swoje projekty reklamowe poprzez masową produkcję. Branża rynkowa, taka jak sport. W końcu te boomy marketingowe wchodzą w „ograniczenie”, gdy firmy przechodzą od tworzenia świadomości na bardziej ukierunkowaną strategię, ale Krypto jeszcze nie osiągnął tego etapu.
„Nie sądzę, żebyśmy w tej chwili widzimy coś takiego” - powiedział. „Może to być spowodowane częścią upadku [kryptowaluty], ale jest bardziej prawdopodobne.
Niemniej jednak niektóre drużyny sportowe nadal obserwują bank i czekają, czy Krypto będzie zrównoważoną częścią ich branży.
„Nie wierzymy, że musimy być pierwszym na rynku” - powiedział angielski premier piłkarski. „Wszyscy denerwują się w obliczu sektora, ponieważ są ogromne, cenne i nieznane. Zbliżamy się z ostrożnością”.
Źródło: Financial Times